В конце прошлой недели издательский дом "Пресском" представил выпуск нового справочника "Желтые страницы Северо-Запад 2005". До сих пор "Пресском" был известен на рынке как издатель справочника "Весь Петербург". Приступить же к выпуску региональной книги компанию вынудило грядущее насыщение городского рынка справочных изданий.
Новый региональный продукт "Пресскома" содержит информацию о 48,6 тыс. организаций, действующих на территории Северо-Запада. Тираж книги составил 60 тыс. экземпляров. Напомним, что известность на рынке "Пресском" получил как издатель городского телефонного справочника "Весь Петербург". Сейчас доля этой книги на городском рынке справочных изданий составляет около 45%. В последней версии "Всего Петербурга" фигурирует информация примерно о 80 тыс. компаний города, из которых, по словам руководителя департамента развития "Пресскома" Андрея Смирнова, рекламу в книгу дали 10 тыс. Это около 12,5% всех потенциальных рекламодателей. "Согласно мировому опыту издания телефонных справочных книг развитие рынка прекращается, когда рекламодателями справочников выступает около 15 процентов от всей базы юрлиц", — сообщил господин Смирнов. Поэтому еще в прошлом году "Пресском" решил приступить к выпуску общерегионального справочника.
В "Желтые страницы Северо-Запад 2005" издатель смог привлечь в качестве рекламодателей всего около 1 тыс. различных компаний. Причем в издательском доме признают, что основной костяк этих рекламодателей — петербургские фирмы, имеющие свой региональный бизнес. Впрочем, у компании есть все шансы для развития на региональном рынке, где она является фактическим монополистом. Дело в том, что ключевым ресурсом для создания телефонных книг является база данных местного оператора-монополиста — ОАО "Северо-Западный телеком" (СЗТ). "Пресском" — давний партнер национального телефонного холдинга "Связьинвест", совместно с которым развивает федеральный проект "Связьинвест-медиа" (выпуск справочников во всех крупных российских городах). Учитывая, что "Связьинвест" является владельцем контрольного пакета СЗТ, передача базы данных оператора какому-либо издателю помимо "Пресскома" маловероятна.
БОРИС ГОРЛИН