Товары Lego в России начали продавать в магазинах под новой вывеской — «Мир кубиков». Компания Inventive Retail Group, эксклюзивный партнер известного датского бренда, запускает на базе сертифицированных точек новую мультибрендовую сеть, рассказал РБК президент группы Тихон Смыков. По его словам, 29 сентября первые три магазина открываются в Москве и Санкт-Петербурге. А в целом их будет 65 более чем в 20 городах страны. Они будут продавать не только товары Lego, но и конструкторы других производителей.
Фото: Дмитрий Лекай, Коммерсантъ
Фото: Дмитрий Лекай, Коммерсантъ
При этом датская компания в июле решила окончательно уйти из России и заявила, что разрывает отношения с дистрибутором. Какие конструкторы в итоге могут появиться на полках новой сети? Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина считает, дефицита таких игрушек не будет, однако могут возникнуть вопросы к их качеству: «Продукция Lego к нам поступает по механизму параллельного импорта. Там выдано уже порядка восьми сертификатов. Видно, что это не единичные случаи.
В силу более длинных логистических цепочек у других конструкторов будет место. У нас есть своя неплохая конструкторская школа, свои разработки и мировой лидер, где производят конструкторы в том числе и другие страны, например, Китайская Народная Республика.
Продукция как поступала, так и продолжает поступать. Никаких перебоев либо проблем с наполнением ассортимента нет.
У нас упрощенный порядок ввоза и сертификации продукции. В целом электронная торговля не регулируется так, как в Европе, поэтому сейчас для недобросовестных участников рынок практически открыт.
Прошло мало времени, чтобы подводить какие-то итоги. Только в начале следующего года мы поймем, какие есть плюсы и минусы от введения механизма параллельного. Но эксперты бьют тревогу и говорят о разных случаях, когда под брендом ввозится контрафакт. И когда ФНС заявляет о том, что продукция ввозится с 50-процентным дисконтом, стоит посмотреть, что поставляется, потому что, в принципе, ценообразование Lego практически одинаковое во всех странах мира».
Руководство Inventive Retail Group не стало раскрывать информацию об инвестициях, вложенных в обновленную сеть магазинов. Зато в компании подчеркнули, что в будущем добавят в ассортимент развивающие игрушки, а также рассматривают производство продукции под собственной торговой маркой.
Такой подход в непростой экономической ситуации оправдан, а ребрендинг точек Lego, даже с учетом смены названия и концепции магазинов, не будет ощутимо затратным проектом, считает гендиректор информационно-аналитического агентства Infoline Иван Федяков: «Магазины уже находятся либо в собственности, либо в аренде. Скорее всего, большая часть торгового оборудования может быть задействована для продолжения работы.
Фактически речь идет о косметических изменениях, связанных с вывеской и элементами оформления торгового пространства.
Обычно затраты составляют несколько тысяч долларов, максимум — десятки тысяч на магазин. Но в масштабах сети, конечно, объем инвестиций не столь значимый.
Что касается перехода на торговлю продукцией собственных торговых марок, если мы говорим о детской, с учетом того, что катастрофически падают доходы населения, люди крайне сосредоточены на цене товара. Стратегия развития и расширения ассортимента — единственная возможность для ритейлера в этом сегменте. В противном случае стоимость товаров будет недостижима для большей части россиян, к сожалению, опять-таки по не зависящим от них макроэкономическим причинам».
Выручка российского офиса Lego по итогам прошлого года составила 19 млрд руб., а чистая прибыль — почти 2 млрд. Причем по сравнению с 2020 годом этот показатель вырос больше чем в полтора раза.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".