|
Кожа семейной выделки |
 |
| В семействе Скедони все хотят быть похожими на отца-основателя Джузеппе |
Кожаный салон
История марки Schedoni — это история одной итальянской семьи, которая вот уже 125 лет занимается производством кожаных изделий высочайшего качества. Передавая секреты ремесла от отца к сыну, семья создала брэнд с мировым именем, при этом вот уже четыре поколения оставаясь полноправным хозяином компании.
В 1880 году основатель династии Челсо Скедони открыл в итальянском городе Модена небольшую мастерскую по производству обуви. В 1930-м бизнес возглавил его сын Джузеппе. Чтобы вывести скромное производство на новый уровень, Джузеппе продал оборудование мастерской известному в то время в Модене обувщику с богатой клиентурой, но оставил за собой право обучать работников тонкостям ремесла и контролировать качество продукции. Его условие было принято.
 |
| Из крошечной семейной мастерской Скедони вырастили крупное семейное предприятие |
Новый этап в истории семейного предприятия относится к 1970-м годам и связан с приходом к руководству компанией Мауро Скедони, сына Джузеппе. Мауро, взвесив все "за" и "против", значительно расширил ассортимент продукции — помимо обуви появились разнообразные аксессуары и одежда из кожи превосходной выделки. Как когда-то его отец, Мауро до сих пор лично отбирает материалы и контролирует качество продукции. Благодаря новому подходу компания Schedoni смогла нарастить обороты; открылись фабрики в других странах, но производственная база по-прежнему размещается в Италии.
 |
| Schedoni и Ferrari — братья навек |
 |
| В человеке все должно быть солидно |
На сегодняшний день компания Schedoni произвела более 13 тыс. багажных комплектов и более 53 тыс. кожаных чемоданов с фирменной символикой Ferrari. В середине 1990-х Schedoni доверили сделать обивку сидений для модели Ferrari F50, которая была выпущена в количестве всего 349 экземпляров. А одним из самых престижных заказов стал подарок папе Иоанну Павлу II, который был вручен ему во время визита на завод Ferrari в 1988 году. Этот футляр для хранения церковной утвари, которая используется при служении пасхальной мессы, сейчас хранится в музее Ватикана.
 |
| Чезаре Казадеи учился обувать людей у своего отца |
Башмачки с хрусталиками
 |
| За маркой Casadei охотятся не только модницы, но и филателисты |
В начале 1960-х Квинто выпустил коллекцию, которая привлекла внимание не только постоянных заказчиков, но и экспертов моды. Они не преминули отметить малоизвестную марку за высокое качество обуви и тонкую ручную работу. Первый большой успех позволил Казадеи замахнуться на соседние с Италией рынки сбыта.
 |
| В новой весенне-летней коллекции Casadei использованы неожиданные материалы — от хрусталя Swarovski до пластика |
В 1960-е Casadei была единственной обувной компанией, которая продавала изделия с ручной вышивкой (кстати, такая вышивка до сих пор остается визитной карточкой фирмы). Тогда же в качестве товарного знака фирма Casadei стала использовать плетеный клиновидный ботинок. В однотонных моделях он почти не виден, в разноцветных становится декоративным элементом.
В мае 1962 года у Квинто Казадеи родился сын Чезаре, наследник и преемник семейного бизнеса. Однако Казадеи-старший не настаивал на том, чтобы сын пошел по его стопам. С благословения отца Чезаре сначала посещал колледж в Швейцарии, изучая естественные науки, затем университет в Болонье, где постигал экономику. Но крепкий семейный бизнес не оставил ему выбора — после учебы Чезаре вернулся в компанию и занялся маркетингом.
 |
Два первых шоу-рума Casadei Квинто открыл в 1978 году. Причем оба — в Нью-Йорке, где обувь с плетеным ботинком пользовалась все большим успехом. В 1989 году пришел черед Милана. С этого времени брэнд Casadei всегда присутствует на престижных выставках обувной промышленности, таких как "Премьер-класс" в Париже и "Микам" в Милане.
В 1994 году младший Казадеи стал креативным директором компании Casadei. Ему предстояло, с одной стороны, развивать направления, соответствующие веяниям современной моды, с другой — удерживать марку Casadei в верхнем секторе обувного рынка, где она всегда занимала прочные позиции. Новый креативный директор в первую очередь пересмотрел рекламную политику марки. Для создания рекламных образов были привлечены самые известные фотографы — Ник Найт, Марио Тестино, Хавьер Валлонрат, а с недавнего времени и Раймонд Мейер. К 2004 году обувь Casadei была настолько любима и узнаваема, что итальянская почта выпустила марку с изображением женской туфельки Casadei.
 |
| Итальянская марка Casadei знакома с суровой российской действительностью (коллекция "осень--зима-2004-2005") |
Сейчас существует четыре линии обуви, выпускающейся под торговой маркой Casadei: женская повседневная Casadei; Casadei Uomo — элегантная коллекция для мужчин; молодежная Cesare Casadei; наконец, Casadei de Luxe — роскошные вечерние туфли. Кроме того, есть линия сумок Casadei Bags, дополняющая коллекции женской обуви.
Коммерческий директор обувного дома Casadei Вилма Казадеи описывает коллекцию "весна--лето-2005" как сексуальную, элегантную и изысканную: Главная особенность новой коллекции — богатая вышивка с использованием натуральных камней, прежде всего хрусталя Swarovsky. В моделях использована ручная вышивка на этнические мотивы, но не кантри, как раньше, а более элегантные рисунки. На нашей фабрике около Римини работает целая группа мастериц, которые занимаются ручной вышивкой и аппликацией из кожи и бисера. Помимо кожи в моделях используются самые разные, порой неожиданные материалы. Например, кокос или прозрачный пластик для подошвы, который имитирует лед. Если вы наденете эти туфли, со стороны будет казаться, что вы идете босиком по льду.
|
