Во вторник консалтинговая компания Boston Consulting Group (BCG) представила властям Петербурга концепцию развитию туризма в городе. Консультанты, услуги которых обошлись городу в $0,5 млн, не смогли предложить ничего оригинального. Они рекомендовали Смольному рекламировать Петербург за рубежом под лозунгом "Гений чистой красоты", развивать гостиничный и музейный секторы — в общем, развивать туризм.
Одной из причин "недобора" зарубежных туристов является то, что, по мнению господина Пейна, Петербург сравнительно мало известен за границей. "Город является 'нишевым' продуктом на рынках туризма Великобритании, Германии, Японии и США", — утверждает аналитик. Соответственно, основным шагом в предлагаемой стратегии развития должно стать продвижение Петербурга за рубежом в целях привлечения массового туриста. Для этого необходимо создать государственное "агентство городского маркетинга", которое займется выполнением поставленной задачи. Консультанты придумали и брэнд, под которым следует рекламировать Петербург за рубежом: "Гений чистой красоты". Строки, адресованные Александром Пушкиным Анне Керн, потенциальным туристам, по замыслу авторов концепции, должны посылать месседж о том, что именно в Петербурге сосредоточено большое количество исторических достопримечательностей и ценностей "старой Европы". На продвижение этого брэнда консультанты рекомендуют тратить 120-240 млн рублей в год.
Помимо укрепления имиджа города BCG советует петербургским властям и бизнесу позаботиться об увеличении номерного фонда гостиниц. В течение десяти лет при ежегодных инвестициях в размере 4-6 млрд рублей число номеров должно увеличиться на 10 тыс. Другие аспекты стратегии касаются модернизации музеев, городского транспорта, информирования туристов и обеспечения их безопасности. Особое внимание уделено развитию аэропорта: консультанты считают, что по частоте рейсов Петербург должен сравняться с городами-конкурентами. В результате успешной реализации предложенных мер через пять лет Северная столица может войти в пятерку крупнейших туристических городов Европы, принимая ежегодно по 5 млн туристов. Это принесет в отрасль $200-250 млн.
Мнения участников рынка относительно предложенных мер разделились. Руководитель Северо-Западного отделения Российского союза туриндустрии Сергей Корнеев говорит, что "расписанный поэтапно проект на несколько лет закрепляет ответственность конкретных ведомств за исполнение конкретных задач. Таким образом, если проект вступит в силу, можно будет спрашивать его выполнение с конкретных чиновников". Он, впрочем, отмечает, что "реализация проекта зависит от того, решит ли правительство воспользоваться данными предложениями и будет ли финансировать их выполнение". Генеральный директор германской компании Olympia-Reisen Владимир Ильин считает, что "формировать имидж Петербурга — не совсем правильно: он уже давно сформирован и всем известен". А вот гостиничную базу и прочую инфраструктуру, по его мнению, действительно необходимо обновлять и расширять: "Я надеюсь, что это стабилизирует цены на проживание. Мы уже столкнулись с падением спроса: в этом году в Россию из Германии поедет примерно на 10 процентов меньше туристов, чем в прошлом году. Основная причина — дороговизна отдыха в Петербурге".
ИВАН СТУПАЧЕНКО,
ВЕРА НИКОЛЬСКАЯ