Не претендующая быть роскошной, современная девушка возьмет в руки скорее всего журнал Elle, ей там есть что почитать. Это наиболее крепкая по конструкции, наиболее строго охраняемая русскоязычная версия. Этих Elle в мире множество. И, видно, они имеют столь строгие директивы из центра, что расползшиеся по миру дочерние издания друг от друга не так уж и отличаются. Тем более занимательно взглянуть, каким выходит новый проект этого издания: выпуск, собранный из одних только петербургских материалов, лишенный поддержки из "центра". Почему-то Петербург в этом издании неизменно появляется под чухонско-слободским прозвищем "Питер", что говорит, конечно, о ментальности авторов. Город показан глазами симпатизирующих москвичей. Но приложение продается только в Петербурге, и вместо впечатлений заезжего ферта лучше бы в нем было что-то про подлинную петербургскую жизнь. Она сведена почему-то к Андрею Дмитриеву, дизайнеру ресторанных интерьеров и постановщику посудных натюрмортов. Его интерьеры, многократно воспроизводимые и уже вышедшие из моды, и интервью с дочерью Алисы Фрейндлих, Варварой Владимировой, про ее личную жизнь призваны полностью укомплектовать девическое представление о жизни города.
Русскому Vogue, самому громкому из этих журнальных брендов, идет третий год. Положим, он за этот срок еще и на ноги встать не успел, и юный возраст требует снисхождения. Но этот милосердный помысел вот только что сошел на нет, поскольку в наши руки попал японский Vogue. Ему всего-то год, и сравнение с российским собратом для последнего нелестное. Правда, японцы если в чем и преуспели, так это в изучении европейцев и объяснении своим согражданам обычаев заморской жизни. В чуть более старшем и в общем-то почти европейском русском издании такого внятного визуального ряда нет. В русском мартовском номере есть целых двадцать страниц, посвященных тенденциям сезона, любопытных для обозрения, но не дающих все-таки общей картины, понятной для отечественной аудитории. Вообще этот журнал часть английского проекта Vogue, но он получился не smart. Образ его читательницы как-то трансформировался от булгаковской Маргариты к ее горничной Наташе. С момента своего появления на свет проект подвергался жестокой критике, и, похоже, его "добили" — в сравнении с самим собой он стал неплохим, и мартовский номер заметно лучше предыдущих. Самой сильной частью проекта являются фотосессии. Они обычно сделаны не специально для русского издания, но позаимствованы в объединенной редакции. Сейчас вот впервые обложку журнала сделал отечественный фотограф Владимир Фридкес. Как всегда, журнал заполняют имена лучших фотографов: Steven Meisel, Bruce Weber, Annie Leibovitz, Bettina Rheims, Michel Comte. Брайан Адамс (Bryan Adams), не столь известный как фотограф и очень известный как певец, из любопытства снял целую галерею российских поп-звезд. Вот этот материал принадлежит самому русскому Vogue. Как и схожий материал, повествующий о том, что режиссер Анатолий Васильев — тоже фотограф. Из всего российского "подножного корма" редакторы выбрали еще пару тем. Открыли номер текстом "Русский размер" про московских магазинщиков, рассчитавших, что продажи русской дизайнерской одежды в умеренном количестве не убыточны. Опрошенные нами дизайнеры хором утверждают, что публикация о них в глянцевом журнале полезна только тем, что польстит уже одевающемуся у них заказчику. Сам факт появления в журнале фотоснимка какого-нибудь русского дизайнерского платья никак не повышает покупательский спрос ни на эту модель, ни на эту дизайнерскую марку в целом. Это говорит о том, что авторитета у журнала среди покупателей пока еще нет. Красивые, конечно, картинки — но мы выберем свое, не то, на что нам указывает главный редактор, а то, что сами считаем правильным. Такие они, эти "сильные и уверенные в себе женщины, для которых предназначена мода нынешнего сезона".
Лучшие материалы номера рассказывают про топ-модель Софи Даль (Sofie Dahl), весившую поначалу под сто килограммов, но сейчас значительно похудевшую и снявшуюся обнаженной для рекламы духов "Опиум"; про красавчика актера Джуда Лоу (Jude Law); про целые команды дизайнерских муз и помощников. Это материалы все переводные.
Мартовский Officiel дублирует свой февральский французский прототип. И обидно только, что на месяц позже. Увлекательные тексты про моду на лакомую еду, про гурманство как часть современной моды. Очерк-портрет дизайнера Милы Шон (Mila Shon). Officiel стремится стать изданием для профессионалов моды. По самой концепции он не заявлен как Vogue — эталоном люкса и стиля. Он претендует на то, чтобы открывать новые имена, новые бутики, новые веяния. Но условие игры таково, что журнал должен все это предвосхищать, а не констатировать уже свершившееся. Это условие не выполняется никогда. Иногда именно в этом журнале появляются интересные и полупрофессиональные по темам материалы, эксклюзивные интервью. Но в нынешнем номере таких нет. Собственные материалы редакции, если вычесть парижский блок, все однообразны — они рассказывают нам про москвичей. Наверное, добрых знакомых редактора. В этом номере, например, мы видим фотографии их дочек и задаемся вопросом: какое отношение этот семейный альбом имеет к моде? Еще нам показывают чьи-то загородные дома. Лишенные всякого представления о вкусе, к слову сказать, выглядящие в модном журнале не к месту. Например, эталонно безвкусное сочетание бревенчатой стены с позолотой и статуэтками собачек, все неестественно, ненатурально, напряженно в этом интерьере. Хорошо конечно, что главный редактор помнит всех своих друзей и, наверное, даже тех, с кем она училась в школе. Плохо только то, что, как писал Грибоедов, "с головы до пяток на всем московском есть особый отпечаток".
Оба эти издания — Officiel и Vogue — не по концепции, а по результату сближает многое. Отсутствие тонкости, отношение к моде как к моде на вещи, все перекрывающее уважение к деньгам и к московской тусовке. Игнорирование понятия моды как части культуры. В обоих случаях отталкивает жесткая позиция главного редактора: все новое в моде подается в виде постулатов, объявляется обязательным, чуть ли не в духе партийных директив.
АЛЕКСЕЙ СОКОЛОВ