Вчера руководство газеты "Вечерний Петербург" объявило о начале работы над новой концепцией издания. Оставаясь в нише информационных городских газет, "Вечерка" хочет изменить способ подачи новостей, приблизившись к изданиям таблоидного типа. Реформирование газеты потребует около $350 тысяч в год.
Как сообщил вчера Ъ главный редактор газеты Владимир Угрюмов, "Вечерний Петербург" намерен сохранить свой нынешний формат, периодичность выхода и информационную направленность. Отличаться от других утренних изданий "Вечерка" хочет четкой ориентацией на политически пассивного читателя — обывателя, которого подробности событий и поведение их участников интересуют больше, чем факты. Этой идее будет подчинен и новый дизайн газеты (броские заголовки, крупные фотографии). Прогнозируемая читательская аудитория — 150 тысяч человек при тираже в 50 тысяч экземпляров. При этом газета намерена отказаться от своих подписчиков в Ленинградской области и не стремится в дальнейшем отслеживать региональные новости. Журналисты надеются, что на их продукт обратят внимание петербуржцы, относящие себя к среднему классу. В перспективе, когда решится проблема доставки, возможен переход издания на вечерний выпуск.
Коренные изменения в концепции газеты (произошедшие после смены ее руководства и случившегося вслед за этим пожара. — Ъ писал об этом) уже отразились на составе ее сотрудников. По словам господина Угрюмова, весь штат редакции не будет превышать 50 человек, а творческий коллектив будет состоять всего из 20. Лишь немногим нынешним вечеркинцам предложено продлить свой контракт, и не пришедшиеся ко двору журналисты ищут работу в других СМИ.
Бизнес-план обновляемого "Вечернего Петербурга" делает ставку на розничную продажу, в которой он до этого времени не проявлял активности. Именно поэтому руководство газеты сейчас вплотную изучает рынок распространения печатной продукции.
Ориентировочный бюджет издания — $350 тысяч в год. Значительную часть этой суммы первые несколько лет будет обеспечивать БАЛТОНЭКСИМбанк. Конкретного срока выхода газеты на самоокупаемость финансисты не поставили. Однако Владимир Угрюмов рассчитывает, что уже через два года издание сможет самостоятельно покрывать более половины своих затрат. Рост доходов ожидается от рекламы и за счет снижения непроизводительных расходов.
Маркетологи с осторожностью комментируют перспективы этого проекта. Рекламный рынок Петербурга еще достаточно узок, а у "Вечерки" четко просматриваются серьезные конкуренты как среди еженедельников-таблоидов, так и среди ежедневных городских газет. Впрочем, по мнению специалистов, бренд "Вечернего Петербурга" еще вполне привлекателен для рекламодателей.
ЮЛИЯ ШУМ