Вчера петербургская промышленная группа (ПГ) "Петросоюз" объявила о выводе на рынок нового брэнда — кетчупа "Пикадор". За счет расширения производства и агрессивной маркетинговой политики компания к концу этого года рассчитывает занять до 25% российского рынка кетчупов.
Как заявил управляющий ПГ "Петросоюз" Дмитрий Филатов, кетчуп "Пикадор" станет двенадцатой торговой маркой, выпускаемой предприятиями группы. Кроме того, летом этого года "Петросоюз" намерен выйти на рынок с новой серией продуктов — маргаринов для выпечки и жарки, которые будут реализовываться под торговой маркой "Мечта хозяйки" и конкурировать с аналогичной продукцией концерна Unilever.
В отличие от кетчупа "Хан", который относится к классу "премиум", "Пикадор" будет позиционироваться как продукт среднего класса — в торговых точках стоимость 340-граммовой баночки будет составлять от 11 до 18 руб. "Пикадор" будет выпускаться четырех видов и, по словам господина Филатова, целенаправлено ориентироваться на мужчин, так как именно они являются основными потребителями этого продукта.
Емкость российского рынка кетчупов оценивается примерно в 250 тыс. тонн в год. На нем представлены несколько десятков торговых марок. Безоговорочным лидером является компания "Балтимор", занимающая до 40% рынка. На продукцию "Петросоюза" приходится 15%, но к концу года компания намерена довести этот показатель до 22-25%. Из всей кетчупов, производимых "Петросоюзом", на долю брэнда "Моя семья" приходится 20-25%, "Хана" — 5-7%. Господин Филатов рассчитывает, что новый брэнд "Пикадор" займет до 50% от общего объема производимого компанией кетчупов. Достигнуть таких результатов планируется за счет расширения производства кетчупов и обширной рекламной политики. На Ивановском маргариновом заводе, который не так давно приобрела группа, планируется сконцентрировать до 80% производство майонезов, а освободившиеся площади на петербургском заводе "Источник" полностью занять в производстве кетчупа.
НАТАЛЬЯ ШАКЛАНОВА,
ВЛАДИМИР СБОРОВ