Вчера писатель Эдуард Успенский приехал на комбинат "Петмол", чтобы запустить рекламную кампанию новой торговой марки предприятия — "Продукты из Простоквашино". Недавно предприятие подписало с писателем авторский договор и патентное соглашение на использование для своих молочных продуктов принадлежащих господину Успенскому брендов.
Эдуард Успенский прошелся по цехам предприятия, где выпускается молоко, сметана и кисломолочные "Продукты из Простоквашино". Он улыбался и на вопрос, любит ли он молоко, однозначно отвечал: "Да, конечно. Без разговоров — это основной продукт". Потом в дегустационном зале писатель несколько минут демонстративно пил молоко. Небольшая заминка у господина Успенского вышла с ряженкой — он попросил корочку хлеба. "Что вы! Нельзя вкус перебивать", — сразу с нескольких сторон поправили его сотрудники "Петмола". Когда официальная часть мероприятия закончилась, господин Успенский перешел с молока на коньяк.
Условия контракта между "Петмолом" и ООО "Чебурашка" — фирмой, на имя которой зарегистрированы практически все персонажи книг Эдуарда Успенского, не разглашаются. Сам господин Успенский отшутился, что "Петмол" повел себя как настоящий капиталист — "они выжали из меня все, что можно". Тем не менее Ъ стали известны подробности подписанного соглашения.
Контракт заключен сроком на 5 лет с правом пролонгации. На это время "Петмол" получает эксклюзивные права на использование героев Эдуарда Успенского и художника Александра Шера при изготовлении продуктов в 96-м товарном классе (молочные изделия) на всей территории России. Писатель получил единовременную выплату за разрешение на выпуск продукции со своей торговой маркой. Кроме того господин Успенский будет получать определенный процент в зависимости от объемов произведенной продукции. Пока планируется, что завод будет выпускать около 500 тонн продукции "Из Простоквашино" в месяц. Это примерно 5-7% от общего объема производства "Петмола".
Сейчас под торговой маркой "Из Простоквашино" выпускается 5 видов продукции. Все они находятся в ценовой категории выше средней. По словам гендиректора "Петмола" Валентина Полякова, чтобы вывести новую марку на рынок, его предприятию понадобилось около $300 тысяч. Пока основным регионом распространения нового продукта является Северо-Запад. Это связано прежде всего с малыми сроками хранения молочных продуктов. Но по словам господина Полякова, в ближайшее время срок хранения продуктов будет увеличен и продукция будет поступать в центральные регионы России.
"Петмол" стал одним из российских предприятий, которые заключили с Эдуардом Успенским лицензионное соглашение. Аналогичное соглашение, но на выпуск конфет, у господина Успенского заключено с кондитерской фабрикой "Рузанна". Писатель также ведет переговоры с финским концерном Raisio.
РОМАН ОВЧИННИКОВ