Издательский дом "Пресском" провел презентацию нового информационного продукта — "Атлас-справочник делового человека". Книга рассчитана на автолюбителей-бизнесменов, которым может достаться 10% тиража, а 90% отойдет коммерческим клиентам "Петерстара".
Отдавая дань уважения своим акционерам (100% "Пресскома" принадлежит "Телекоминвесту"), издательский дом надеялся сделать новый справочник не только для автолюбителей-бизнесменов, но и для связистов. С этой целью на первых страницах книги размещен богатый обзор всего петербургского рынка связи, изучив который, читатель сможет составить представление о деятельности всех компаний, входящих в холдинг "Телекоминвест".
Акцент на телекоммуникациях в справочнике для автомобилистов, по мнению первого заместителя гендиректора "Пресскома" Александра Яковлева, должен был привлечь крупных рекламодателей индустрии связи. Тем не менее, книга не пестрит масштабной рекламой лидеров петербургского рынка — единственная полоса во всем издании куплена компанией "Петерстар", коммерческим абонентам которой бесплатно достанется 27 тысяч экземпляров атласа (общий тираж 30 тысяч) — по две книги каждому абоненту. Остальные 3 тысячи поступят в розничную продажу, приблизительно по 100 рублей за книгу.
По неофициальным данным, "Пресском" заработал на "Атласе-справочнике делового человека" около $150 тысяч. Однако повторится ли успех в следующем году — напрямую зависит от того, станет ли новая книга популярна как среди автолюбителей, так и среди связистов. Так, компания уже выпускала похожий атлас в 1997 году, но через год проект был заморожен. Ряд экспертов придерживаются мнения, что причиной стал неудобный для использования в автомобиле формат издания — А4. Новый справочник имеет аналогичный формат, и его гораздо проще изучать, сидя за письменным столом. Правда, несомненным плюсом нового атласа обещает стать подробная карта города — дома на ней обозначены не тривиальными прямоугольниками, а полностью повторяющими их форму планами.
В "Пресскоме" сообщили, что приступить к созданию нового продукта их побудила общая благоприятная ситуация на рекламном рынке Петербурга. Так, в декабре прошлого года "Пресском" выпустил справочник "Весь Петербург 2001", рекламные сборы в который принесли компании прибыль. Реклама в атлас была собрана уже к 31 марта. Параллельно, с февраля этого года, "Пресском" на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года, продал рекламы в очередной "Весь Петербург". Прогнозы компании CPY Yellow Pages Ltd., выпускающей в Петербурге общегородской справочник Yellow Pages, еще более оптимистичны — в этом году там рассчитывают увеличение рекламных сборов, по сравнению с прошлым, на 50%, правда, выпуск новых продуктов для автолюбителей-связистов компания пока не планирует. Но могла бы: 100% издательства принадлежит Metromedia inc., которая является владельцем петербургского оператора BCL и совладельцем "Петерстара".
БОРИС ГОРЛИН