Вчера пять крупнейших городских универсамов и компания "Юнилэнд-Нева" объявили об объединении в единую торговую сеть под маркой "Юнисам". Накануне ожидаемого прихода в город крупных торговых сетей "Юнилэнд" торопится застолбить пока пустующую в Петербурге нишу супермаркетов.
Сеть супермаркетов, ориентированных на потребителей среднего класса и выше, пока не получила развития в Петербурге. Зато широко распространены сети дискаунтеров. Крупнейшие из них — "Пятерочка" (47 магазинов), "Дикси", принадлежащий тому же "Юнилэнду" (11 магазинов), "Копейка" (13), "Матвеев и партнеры" (9). Все эти магазины строят свою торговую стратегию на конкуренции с продуктовыми розничными рынками. По данным городского комитета экономики и промышленной политики, через такие рынки осуществляется до 70% всех покупок продуктов в Петербурге.
Между тем в последнее время несколько крупных компаний начали проявлять интерес к созданию в Петербурге торговых сетей для покупателей среднего класса. В частности, сейчас маркетинговый анализ петербургского рынка проводят как минимум две сети такого типа — "Перекресток" и "Рамстор" (они широко развиты в Москве). Но их уже опередил "Юнилэнд", который объявил вчера о создании собственной торговой сети путем объединения нескольких универсамов под единой торговой маркой. Таким образом компания "Юнилэнд" будет представлена в Петербурге сразу тремя типами магазинов: уже упоминавшимися дискаунтерами "Дикси", cash & carry "Мегамарт" (2 магазина) и "Юнисамами", ориентированными на средний класс.
По условиям объединения, универсамы остаются самостоятельными юридическими лицами, которые выступают под единой торговой маркой "Юнисам", при этом сохраняя собственную. Они будут объединены также ассортиментной, ценовой и рекламной политикой. Деятельность сети координирует управляющая компания "Юнисам", а фирма "Юнилэнд-Нева" выступает как центральный склад и единая закупочная система для магазинов. Единая сеть, чей оборот составил более $45 млн, планирует в нынешнем году увеличить его до $60 млн. В перспективе "Юнилэнд" намерен расширить сеть за счет перевода части принадлежащих ему в Петербурге магазинов других систем под торговую марку "Юнисам". Финансовые партнеры "Юнилэнда" для реализации его проекта пока не определены. По словам господина Леонова, возможно, им станет Промышленно- строительный банк или "Международный банк Санкт-Петербурга".
РОМАН ОВЧИННИКОВ