Вчера пивоваренный завод "Бавария" провел годовое собрание акционеров. Несмотря на то что предприятие закончило прошлый год с небольшой прибылью, общий объем производства сократился более чем на треть. Как выяснилось на собрании, виноваты в этом вовсе не менеджеры предприятия, а перенасыщение рынка.
За последние несколько лет Sun Interbrew вложил в свое петербургское пивоваренное производство более $8 млн. Эта цифра несопоставима с инвестициями в другие городские пивзаводы — "Балтику", "Вену", "Браво Интернэшнл" и "Степан Разин", но и объем производства у "Баварии" самый маленький. Большая часть инвестиций Sun Interbrew пошла на модернизацию производства. Итогом стал резкий скачок роста объема производства в 1999 году: с десяти миллионов литров пива до почти 200 млн.
Однако удержать позиции "Бавария" не смогла. По итогам 2000 года предприятие снизило объемы выпуска на 35% и произвело около 150 млн литров пива. Снижение прибыли было еще более ощутимо. В 1999 году чистая прибыль предприятия составила около 12,5 млн рублей, в прошлом — около 5 млн рублей. Дивидендов, как и в прошлые годы, "Бавария" решила не выплачивать.
Вчера на годовом собрании акционеров главной причиной ухудшения финансовых показателей было названо перенасыщение петербургского рынка пива, на котором главным образом и распространяется продукция "Баварии". Однако руководители других петербургских пивзаводов до сих пор на это не жаловались. Напротив они постоянно отмечают тенденцию роста потребления пива и заявляют о значительном потенциале этого рынка в России. Поэтому позиции "Баварии" фактически означают ее проигрыш в конкурентной борьбе с другими производителями. Впрочем, на собрании это признавали и менеджеры завода. По их словам, финансовые неудачи "Баварии" объясняются неправильной маркетинговой политикой завода и неумением грамотно позиционировать свою продукцию на рынке. В результате на собрании было принято решение в этом году усилить маркетинговую политику. Первым шагом в этом направлении станет выпуск новых сортов пива уже летом.
РОМАН ОВЧИННИКОВ