Вчера в отеле "Невский палас" была представлена новая марка сигарет "Флагман", которые будут выпускаться фабрикой "Табакинвестпром". Владелец торгового знака "Русская винно-водочная компания" намерен превратить его из водочного в общенациональный мужской бренд для самых разных товаров.
"Табакинвестпром", который до сих выпускал только традиционные дешевые советские марки, давно стремился выйти на рынок сигарет средней ценовой категории. Как заявил гендиректор фабрики Владимир Кузнецов: "С этим багажом дальше идти просто невозможно". Еще в 2000 году фабрика закупила новую табачную линию стоимостью более $5 млн и подписала контракт с American Tabacco на разработку рецептуры новых сигарет. За счет вывода новой марки сигарет "Флагман" только в этом году "Табакинвестпром" планирует удвоить объемы своего производства. Лицензионное соглашение, подписанное РВВК и "Табакинвестпром", предполагает выпуск сигарет под этой торговой маркой и с использованием дизайна одноименной водки. Контракт бессрочный. Стороны не раскрывают коммерческие условия сделки. Однако известно, что РВВК будет получать определенный процент с каждого проданного короба сигарет. Двумя компаниями разработана единая маркетинговая стратегия продвижения нового товара на рынок. Рекламный бюджет только для Санкт-Петербурга на этот год составил около $500 тысяч.
На выпуске сигарет РВВК не собирается останавливаться. Концепция, которая разработана фирмой, предполагает создание общенационального бренда под слоганом "Флагман — мужская история". Продукты под этой маркой будут позиционироваться как товар "для настоящих простых русских людей". По словам представителей РВВК, к компании уже поступили предложения о совместной деятельности от ряда производителей мужской косметики и одежды. Но конкретных переговоров РВВК пока ни с кем не ведет. "Мы не стремимся эксплуатировать свой товарный знак, — заявил директор РВВК Герман Климовский. — Марка должна устояться".
РОМАН ОВЧИННИКОВ