На прошлой неделе компания "Метроком" и рекламно-информационное агентство Price объявили о первых результатах пилотного проекта "бесплатный звонок с таксофона". За месяц было совершено в два раза больше бесплатных звонков, чем прогнозировало агентство. Именно поэтому бесплатного таксофонного сервиса в Петербурге в ближайшее время не будет.
Бесплатные звонки с карточных таксофонов компании "Метроком" были введены с 20 мая этого года. Для этого компания задействовала 30 аппаратов, установленных в вестибюлях пересадочных станций метрополитена. Чтобы позвонить без денег достаточно набрать код "777", прослушать два рекламных ролика по 15 секунд и набрать пароль "555666777" — после этих процедур можно говорить минуту бесплатно.
Впрочем, за совершенные звонки владелец таксофонов — "Метроком" деньги все же получал. Услугу оплачивал не абонент, а рекламодатель, чьи рекламные ролики крутились перед разговором. Продажей такой рекламы в течение месяца занимался партнер "Метрокома" агентство Price. Суть их отношений сводилась к тому, что "Метроком" обеспечивал техническую возможность бесплатного звонка, а Price с вырученных за рекламу денег оплачивал "Мерокому" каждую бесплатную минуту. Средняя стоимость минуты разговора с таксофона составляет сейчас 3 рубля. Исходя из тарифа оператора и вероятного числа звонков за месяц Price выработал цены на таксофонную рекламу. Так, стоимость прокрутки 15-секундного ролика в течение недели составила $300.
Но Price все же просчитался. Агентство надеялось, что ежедневно с каждого таксофона будет сделано около 20-30 бесплатных звонков. Практика показала, что желающих не оплачивать услуги таксофонной связи в два раза больше. Если "Метроком" такие результаты порадовали, то РИА Price огорчили. С одной стороны РИА Price заинтересована в увеличении аудитории, которой станет доступна рекламная информация. С другой стороны, по соглашению с "Метрокомом" компании из своего кармана пришлось оплачивать неучтенные при составлении рекламных расценок минуты. В итоге вся "бесплатная" акция принесла убытки РИА Price.
При запуске проекта планировалось, что с 20 июня количество бесплатных таксофонов будет увеличено с 30 до 160 штук, но этого не произошло. На прошлой неделе директор по рекламе и PR РИА Price Антон Кудрявцев заявил, что "пока надо отработать имеющийся ресурс". "Метроком" также дал понять, что не готов эксклюзивно снизить для партнера свои тарифы. За месяц РИА Price смог привлечь лишь двух клиентов — компьютерную фирму Alhpa и клуб Mad Wave. Антон Кудрявцев с горечью признал, что продать такую услугу непросто. "Львиная доля рекламодателей аргументирует свой отказ от таксофонной рекламы одной и той же фразой — 'Халявщики нам не нужны'", — сказал Антон Кудрявцев. Так что развитие проекта пока заморожено на неопределенный срок.
БОРИС ГОРЛИН