Федеральная антимонопольная служба уточнила правила маркировки рекламы в Telegram. Реклама требует маркировки, когда распространяется через Telegram-каналы. Во время обмена конкретными сообщениями маркировать рекламу не нужно.
«В случае если Telegram используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама подпадает под действие закона о рекламе (ст. 18.1.— “Ъ”) и требует маркировки»,— говорится в сообщении на сайте ведомства.
В ФАС уточнили, что маркировать рекламу не требуется, когда ресурс используется «в качестве мессенджера», для обмена сообщениями с конкретными пользователями.
Закон о единой системе учета всей интернет-рекламы в России был принят 17 июня 2021 года и вступает в силу с 1 сентября 2022 года. Он предусматривает создание системы, отвечающей за сбор и обработку информации, ее разработкой и ведением займется Роскомнадзор. В конце 2021 года Минцифры разработало проект постановления правительства, который детализирует, какую информацию необходимо передавать в систему: сведения о рекламодателе, распространителе и операторе рекламы, а также информацию о объемах, стоимости, параметрах целевой аудитории, саму рекламу (см. «Ъ» от 21 февраля 2022 года).
Участники рынка интернет-рекламы оценили затраты на вступившие в силу требования по ее учету в 10–20 млрд руб. По словам экспертов, из-за дополнительных затрат рекламных агентств на исполнение закона средняя наценка на рекламные услуги может вырасти на 5–6%. В числе компаний—претендентов на статус операторов рекламных данных (ОРД), которые будут заниматься учетом, есть «Сбер», «Яндекс» и VK.
Подробнее — в материале «Ъ» «Интернет-рекламу ставят на учет».