За последние несколько дней Канье Уэст стал самым обсуждаемым инфоповодом в международной поп-культуре. Дело не в новом альбоме или новой коллекции его модного бренда. Канье, теперь известный как Йе, вызвал негативную реакцию общественности и компаний, с которыми он работает, после серии противоречивых высказываний. Разбираем, как именно артист потерял свою империю за несколько дней (на самом деле — гораздо раньше).
Фото: Dana Edelson / NBCU Photo Bank / NBCUniversal / Getty Images / Getty Images
Фото: Dana Edelson / NBCU Photo Bank / NBCUniversal / Getty Images / Getty Images
Противоречивость Канье Уэста поистине легендарна. На протяжении нескольких лет ему удавалось говорить и делать вещи, за которые в современных реалиях любого другого человека сразу же «отменяли» и предавали культурному забвению. Все началось с дружбы Уэста с самым одиозным президентом США Дональдом Трампом. В 2016 году, во время своего тура, Уэст публично заявил, что поддерживает Трампа и его политику. После публичной поддержки Уэст принял приглашение на встречу с Трампом, на которую он пришел в бейсболке Make America Great Again — слоган президентской кампании Трампа и символ консервативной идеологии в США. Уже тогда президента называли расистом, поборником ненависти и общение с ним в кругах артистов приравнивалось к пиар-самоубийству.
Фото: Oliver Contreras - Pool / Getty Images
Фото: Oliver Contreras - Pool / Getty Images
Уэсту простили даже это — он появился в той же бейсболке, когда был приглашенным ведущим скетч-шоу Saturday Night Live, постоянно появлялся в ней на публике и говорил о своей поддержке Трампа практически каждый раз, когда у него выдавалась возможность. В то же время Уэст заявил, что собирается баллотироваться в президенты в 2024 году. Его предвыборная кампания строилась на осуждении абортов, поддержке консервативной риторики и заявлениях относительно темнокожего населения США. Самым громким из последних стало заявление, что рабство было выбором афроамериканцев, которые просто не захотели от него освободиться. И даже тогда Уэст продолжал выступать, создавать новые коллекции для своих брендов, а его фанаты просто списывали все эти заявления на эксцентричность рэпера.
Уэст несколько раз оправдывал такое поведение своим диагнозом — у рэпера диагностировано биполярное расстройство. Многим этого было достаточно, но были и те, кто заявлял, что проблемы с ментальным здоровьем не оправдывают ненависти и подобного поведения.
Фото: Oliver Contreras - Pool / Getty Images
Фото: Oliver Contreras - Pool / Getty Images
В какой-то момент мир как будто привык к тому, что это — новый Канье. Каждое его выступление и заявление привлекало внимание общественности, заголовки с Йе отлично читались, а сам рэпер стал своего рода городским сумасшедшим в масштабах мировой поп-культуры. Были и те, кто говорил, что ничего смешного в происходящем нет: рэперу очевидно нужна профессиональная помощь, а его заявления сеют ненависть и превращают поклонников Уэста в его персональную армию интернет-троллей.
Фото: Scott Dudelson / FilmMagic
Фото: Scott Dudelson / FilmMagic
Последствия у заявлений Уэста появились лишь несколько недель назад. В начале октября на Неделе моды в Париже Йе представил новую коллекцию собственного бренда YZY SZN 9. Больше всего в этом шоу зрителям запомнились футболки White Lives Matter, в которых на подиум вышли модели и сам Уэст. Слоган — противопоставление движению Black Lives Matter, выступающему против полицейского насилия в отношении меньшинств. Комментируя это действие, Йе назвал футболку и свой выход в ней «смешными», чем вызвал массовое осуждение со стороны общественности. Рэпер P. Diddy публично осудил рэпера и призвал «не вестись» на эти футболки. После этого Канье обвинил рэпера в том, что им управляет еврейское лобби, попутно заявив, что евреи в целом контролируют правительство, медиа и банки. После этого Instagram (*принадлежит компании Meta, запрещенной в РФ) заблокировал страницу рэпера. Он пришел в Twittter и заявил, что готов выдвинуться против евреев в целом. После этого аккаунт Йе в Twitter также был удален.
Фото: Kevin Mazur / Getty Images for Yeezy Season 3
Фото: Kevin Mazur / Getty Images for Yeezy Season 3
За социальными сетями потянулись и все остальные. Банк JPMorgan Chase отказался обслуживать счета Уэста и его проектов. Balenciaga официально заявили, что прекращают любое сотрудничество с рэпером. Их примеру последовали и GAP, для которых Уэст работал на совместной коллекцией одежды. Самый крупный и известный модный проект Йе — adidas Yeezy — тоже прекратил свое существование. Немецкий спортивный бренд заявил о расторжении контракта с рэпером после его антисемитских высказываний. Yeezy приносили adidas 8% общего дохода. Ненависть и провокации Уэста уже дали свои плоды: 22 октября на мосту над одним из шоссе в Лос-Анджелесе группа ультраправых активистов повесила баннер «Канье прав» и приветствовала проезжавшие машины нацистским салютом. И даже это не останавливает Уэста в его миссии обратить весь мир против себя.
Что будет дальше? В ближайшем будущем пресловутая культура отмены продолжит реагировать на выходки рэпера: скорее всего, артисты начнут уходить с лейбла Канье, шоу с ним перестанут выходить и поп-культура начнет наконец воспринимать ненависть рэпера к окружающему миру всерьез. Что произойдет в глобальной перспективе? Скорее всего, Уэст рано или поздно очнется — возможно, с помощью профессиональной психотерапии. А может, станет символом расизма, нетерпимости и истерии, поддерживая существующий имидж. В любом случае списать происходящее на его гениальность и эксцентричность уже не получится — Канье Уэст окончательно превратился из великого артиста в рядового пропагандиста худших ценностей.