Вчера на газетные лотки города поступил свежий номер журнала "Деньги". Он выходит с петербургскими страницами, подготовленными местной редакцией Издательского дома "Коммерсантъ". Рассказать читателям об этом проекте редактор СПб-страниц газеты МАКСИМ ПОЛЯКОВ предложил главному редактору журнала "Деньги" СЕРГЕЮ ЯКОВЛЕВУ.
— Зачем затеян этот проект?
— Северо-Западный регион, интеллектуальным и финансовым центром которого является Санкт-Петербург, один из самых динамично и, я бы сказал, правильно развивающихся регионов России. Правильно в том смысле, что именно здесь реализуются современные, ориентированные на Европу бизнес-модели. Что в сфере телекоммуникаций, что в банковском деле, что в пищевой промышленности. Это то, что на поверхности. Есть и другие направления, на которых ваш город может дать фору Москве. Возможно, потому, что в моем городе господствующей была психология момента, установка на то, что брать нужно немедленно и все. А в Петербурге работали на перспективу, втягивались в долговременные инвестиционные проекты, не терпящие спешки и суеты. В результате, удивительное дело, Москва стала копировать многие петербургские рецепты построения бизнеса. Резкий подъем столичных операторов сотовой связи — хороший тому пример. Поэтому нам, как экономическому журналу, крайне важна и интересна аудитория, формировавшаяся в сильно отличающихся от московских условиях, условиях правильного построения бизнеса.
— Если издание начинает какой-либо региональный проект, значит, оно заинтересованно в расширении своего присутствия в данном регионе?
— Мы, действительно, хотим чаще попадаться на глаза читающей публике Санкт-Петербурга. Потому что сегодня есть некоторое количественное несоответствие между той ролью, которую играет Северо-Западный регион на демографической и экономической сценах России, и тем, какая часть тиража нашего журнала в этом регионе расходится. Кроме того, петербургские страницы — это возможность проводить более гибкую рекламную политику издания, учитывающую местную специфику отношений между рекламодателями и рекламоносителем, которым в данном случае является наш журнал. Вряд ли продуктивно с московскими ценами на рекламу пробиваться на петербургском рынке. Так что теперь у рекламодателей северной столицы появится возможность работать с нашим журналом в ином режиме, предполагающем индивидуальный подход к каждому клиенту, и цены, ориентированные на сложившиеся в данном регионе.
Чем наш проект будет отличаться от иных, покажет время. Пока могу сказать одно — в первую очередь тем, чем отличаются "Деньги" от других еженедельников, позиционирующих себя как экономические. Те, кто читают наш журнал, знают об этих отличиях. Надеюсь, что число таких людей в Санкт-Петербурге будет расти.