ЗАО "Смена" является учредителем и издателем одноименной петербургской ежедневной газеты со штатом в 26 журналистов и 42 технических работника, а также 50 привлеченными внештатными авторами. Контрольным пакетом акций общества владеет московский концерн "Система масс-медиа". ЗАО "Смена" сейчас не приносит прибыли. Ежемесячно выпуск газеты обходится в среднем в $60 тысяч, собственные доходы (от размещения рекламы и продажи части тиража в розницу) покрывают лишь около 30% затрат.
Столичный концерн "Система ММ" приобрел "Смену" в 1998 году, и ее главным редактором и генеральным директором стал Леонид Давыдов, ранее возглавлявший информагентство "Росбалт" и издательскую компанию "КСЛ-пресс". К этому времени издание имело 15-тысячный тираж и было фактическим банкротом. Господин Давыдов убедил московских инвесторов в необходимости профинансировать газету, и реализовал несколько проектов: "Смена" стала выходить по понедельникам, некоторое время выходил бесплатный еженедельный дайджест "'Смена' в метро", а в прошлом году газета перешла на новый формат печати. Пятничный тираж газеты с телепрограммой вырос до 45 тыс. экземпляров, однако серьезных коммерческих успехов добиться не удалось. "Смена" так и не стала прибыльной или рентабельной. Убыточность же газеты, по мнению акционеров, осталась на неприемлемо высоком уровне в 70%. Схожие показатели имеют и остальные городские ежедневные газеты — крупных рекламодателей не привлекают региональные общественно-политические издания. Поэтому столичные акционеры снизили финансовое обеспечение петербургского проекта.
Однако в марте этого года часть акций "Смены" приобрел финский издательский холдинг Sanoma. Первым решением новых инвесторов стало разделить посты главного редактора и генерального директора — в Европе считается, что журналистский коллектив, включая главного редактора, должен быть полностью независим от коммерческих служб издания. Однако своего менеджера на должность гендиректора финны присылать не стали, и доверили выбор кандидатуры московским акционерам ЗАО "Смена".
В конце сентября гендиректором газеты стал 35-летний Алексей Шавлов. В прошлом господин Шавлов работал в службе распространения "Комсомольской правды", затем — в Институте развития прессы, откуда ушел на пост директора по региональным проектам "Системы ММ". Новый директор "Смены" решил, что причина убыточности газеты — в плохом менеджменте: завышены гонорарный фонд творческого коллектива и фонд зарплаты рекламного отдела, неправильно построена работа с рекламодателями. Однако менеджеры газеты в ответ решили, что гендиректор попросту некомпетентен в делах петербургского газетного рынка и отказались выполнять его указания.
На прошлой неделе конфликт между старыми менеджерами и новым генеральным директором привел к тому, что главный редактор Леонид Давыдов и коммерческий директор Марина Полосаткина подали заявления об уходе в отпуск с последующим увольнением. "Я ни дня не буду работать с этим человеком — он не разбирается в петербургском газетном бизнесе", — заявила вчера корреспонденту Ъ госпожа Полосаткина. Информацию об отпуске вчера подтвердил и господин Давыдов. Комментарии господина Шавлова получить не удалось.
Завтра должен состояться совет директоров, который решит этот вопрос. Скорее всего — не в пользу прежних менеджеров. Завтра же будет ясно, вызовет ли эта отставка массовый уход сотрудников из газеты или представителю акционеров удастся убедить коллектив в необходимости продолжать проект.
Ъ будет следить за развитием событий.
АНДРЕЙ СМИРНОВ