В субботу в книжные магазины всей страны поступила третья часть эпопеи о Гарри Поттере — "Гарри Поттер и узник Азкабана". Слово "беспрецедентный" девальвировалось от частого употребления, но в данном случае оно вполне подходит: до сих в России так не рекламировалась ни одна книга.
Существуй Гарри на самом деле, он вполне мог бы повторить знаменитую фразу Джона Леннона: "Мы стали популярнее, чем Иисус Христос". Совокупный тираж книг Дж.К. Роулинг (J.K.Rawling) сравним только с Библией: по самым скромным оценкам, с жизнеописаниями юного мага ознакомился каждый 50-й житель Земли, и то ли еще будет. Молодая англичанка (писательнице всего 36 лет) уже удостоилась биографии, о феномене Поттера пишут культурологические исследования, в Интернете действуют сотни сайтов — от российского "НИИ Гарри Поттера" до международного "Маглы за Гарри Поттера".
В России рекламная кампания велась с западным размахом: даже диктор на центральном канале прежде, чем прочесть прогноз погоды, сообщала о грядущем 15 декабря празднике. Издательство "Росмэн" первый же тираж "Узника Азкабана" довело до 200 тыс. — при том, что тираж предыдущей книги о Поттере был 50 тыс. Все крупные книжные магазины Петербурга оборудовали специальные стенды — и в минувшие выходные к ним было не протолкнуться. На руку продавцам играют и шум вокруг недавно вышедшего фильма, и грядущие праздники. В магазине "Снарк", который активнее всех рекламирует книгу (и стоит она там почти на треть дороже, чем в среднем по городу), не стали, сославшись на коммерческую тайну, называть точные цифры продаж первого дня, но дали понять, что речь идет о сотнях экземпляров. Почетный первый экземпляр был куплен корреспондентом Ъ ровно в полночь с пятницы на субботу: в 23.55 книги на прилавке стояли, но отпускать их отказывались.
Лихорадка вокруг книги дала и негативный эффект: "Узник Азкабана" так же плохо оформлен и слабо переведен, как и предыдущие два романа. Но по крайней мере, в спешке не изменились имена персонажей, что очень раздражало при переходе от "Философского камня" к "Тайной комнате". В "Узнике", как обычно, имеется лихо закрученная детективная интрига, хотя Темный лорд Тот-кого-нельзя-называть не действует. Ужаса нечеловеческого и без него хватает: вокруг замка Хогвартс шныряет убийца и бродят "дементоры", которые покрыты струпьями и высасывают, натурально, из человека душу.
Фантастический успех похождений Гарри Поттера объясняется, конечно, не только литературными достоинствами книг, но и прогрессом маркетинговых технологий: ни Винни-Пуху, ни Муми-троллю, ни хоббитам такой пиар и не снился. Но сложно отрицать и тот факт, что Роулинг верно воспользовалась универсальным рецептом написания детских книг: писать "так же, как для взрослых, только лучше". Тогда книга и продается соответственно.
СТАНИСЛАВ ЗЕЛЬВЕНСКИЙ