В минувшую пятницу в БКЗ "Октябрьский" прошла очередная "Ночь пожирателей рекламы". Смотреть подряд четыре сотни рекламных роликов нормальный человек не станет. Большинство в обычной жизни и три минуты с трудом выдерживают. Однако реклама у "Ночи" хорошая, и каждый год в конце декабря в БКЗ собирается масса праздной публики. Оказался там и корреспондент Ъ СТАНИСЛАВ ЗЕЛЬВЕНСКИЙ.
Реклама — искусство компромисса. Режиссер, если он не совсем уж тупоголовый ремесленник, разрывается между желанием себя показать, и при этом заказчику угодить. Так и "ночь пожирателей": вроде киносеанс, длящийся пять с лишним часов, а вроде и светское событие. И ходят по трем этажам БКЗ несчастные зрители, которым и программу хочется посмотреть, и с толком время провести. Не для того же, в конце концов, 750 рублей уплачено и вечернее платье в мороз под шубу надето, чтобы это платье в темноте зала прятать.
На первом этаже работает выездная "Идеальная чашка", и поет сплинообразная "Торба-на-круче". На третьем огорожена площадочка для VIP-приема. На втором отдельным простакам втирает очки Дед Мороз сомнительного вида, большой экран показывает почему-то фильм из жизни пингвинов, а ловкие бармены разливают коньяк Hennessy. "По приятной цене", — как выразился со сцены иностранный представитель коньячной компании, демонстративно отхлебывая из большого бокала. Тут же рядом развернута мини-экспозиция об истории рекламных плакатов Hennessy. Бросается в глаза такой: лицо человека с надписями, изображающими мысли: "поужинал вчера", "ночью занимался сексом", "нашел в парке $60", "надо бы постричь лужайку". Называется "Соответствующе сложный вкус".
Не хочется думать, что мысли собравшихся были столь же незатейливы, как у господина с плаката, и что вкусом они обладали соответствующим. Но больше всего оваций в зале вызывали ролики, которые стоят в ротации на российском телевидении. То есть провоцирующие столько стонов, когда ими прерывают фильмы — зато знакомые. Видно не зря считается, что частота показа, как это ни прискорбно для мастеров рекламного дела, все равно важнее, чем остроумие замысла и изысканность формы. Особенно высоко, по общему наблюдению, котировалась отечественная реклама. Трудно даже вообразить, что бы произошло со зрителями, если бы им показали кота Бориса.
Ночь, самая длинная в году, тянулась медленно. Иномарок у входа становилось все меньше, а пьяных в фойе — все больше. "Торба-на-круче" свое отпела, и десятка полтора девушек со стеклянными глазами прыгали под записи "Руки вверх" и Дженнифер Лопес. Владелец коллекции рекламных роликов, которые все это время пожирали, коллекционер Жан-Мари Бурсико (Jean Marie Boursicot) присев на диванчик рассказывал о том, как ему нравится Гонконг. Вид у него был усталый, но довольный. Из зала доносились жидкие аплодисменты, в барах оставались занятыми все стулья, а также все подоконники. Коньяк пили уже не так активно, зато водка расходилась неплохо. "Кто пойдет за 'Клинским'?", — слышалось из-за соседнего столика. Смех. "Самая красивая!" И через минуту: "Надо чаще встречаться...".