Apple сумел сохранить лидерство в рейтинге самых дорогих брендов мира по версии Interbrand. Производитель iPhone занял первую строчку в десятый раз подряд. Стоимость бренда компании оценивается в $482,2 млрд, что на 18% выше прошлогоднего результата.
В тройке лидеров, как и в прошлом году, оказались Amazon и Microsoft. Только теперь они поменялись местами: бренд Microsoft подорожал за год на 32% — до $278,3 млрд, что позволило ему обойти компанию Джеффри Безоса почти на $3,5 млрд и занять второе место в рейтинге. Бренд Amazon по итогам 2022 года оценен в $274,8 млрд.
Общая стоимость брендов, вошедших в рейтинг, выросла за год на 16% и достигла рекордных $3,1 трлн. Столь стремительно бренды не дорожали ни разу за все время составления рейтинга Interbrand.
В десятке самых дорогих брендов также оказались Google ($251,75 млрд), Samsung ($87,7 млрд), Toyota ($59,76 млрд), Coca-Cola ($57,5 млрд), Mercedes-Benz ($56,1 млрд), Disney ($50,3 млрд) и Nike ($50,29 млрд).
В рейтинг Best Global Brands от компании Interbrand отбираются бренды с глобальным охватом. Из-за строгости критериев могут отсеяться даже такие крупные, как Alibaba. Первый критерий — по меньшей мере 30% выручки должно приходиться на регионы за пределами страны происхождения бренда. Второй критерий — «значительное присутствие бренда в Азии, Европе и Северной Америке, а также широкое представительство на развивающихся рынках». Кроме того, должна присутствовать «существенная открытая информация о финансовых результатах компании», что отсекает многие частные фирмы, которые не публикуют финансовую отчетность. Необходимо и наличие «ожидаемой прибыли в долгосрочном периоде, что должно обеспечивать доход сверх стоимости капитала самого бренда». Еще одним критерием является «наличие у бренда хорошей узнаваемости в крупнейших экономиках мира».