По данным Financial Times (FT), китайская компания ByteDance начала реорганизацию американских операций своего сервиса коротких видео TikTok, чтобы справиться с падением рекламной выручки на крупнейшем для себя рынке. В рамках реорганизации главный управляющий партнер североамериканского подразделения TikTok Сэнди Хокинс займется непосредственно операциями по продаже рекламы и контента в США.
FT отмечает, что об этом решении было объявлено на вчерашнем совещании американского топ-менеджмента компании в Остине (штат Техас). Обязанности госпожи Хокинс временно будет исполнять Блейк Чендли, который руководит международным бизнесом TikTok. «Под руководством Хокинс ее команда стала ведущим игроком на международном рынке цифровой рекламы,— отметил господин Чендли.— Поэтому мы считаем, что ее опыт будет очень полезен для понимания нужд клиентов». Со ссылкой на неназванные источники в компании FT отмечает, что перераспределение обязанностей между американским и международным бизнесом TikTok является лишь частью более широкой реорганизации этой компании на американском рынке. В рамках реформ было сокращено более 100 рабочих мест, в том числе уволены около 20 старших менеджеров, и на их место были назначены новые.
Реорганизация в TikTok проходит на фоне общего замедления рынка цифровой рекламы в США. По прогнозам eMarketer, в этом году в США на рекламу в соцсетях будет потрачено $65,3 млрд, что всего на 3,6% больше, чем годом ранее. При этом в 2021 году рынок цифровой рекламы в США вырос на 25%.