В пятницу вечером третий по размерам мировой производитель пива — голландская компания Heineken объявила о заключении соглашения по покупке санкт-петербургского пивзавода Bravo International. Таким образом теперь на российском рынке представлены все пять крупнейших мировых операторов пивного рынка — Miller, Anheuser Bush, Interbrew, SAB и Heineken.
Слухи о том, что Heineken собирается реализовывать в России собственный производственный проект появились еще в начале 1999 года, когда на наш рынок один за другим стали выходить западные производители ячменного напитка. Тем не менее время шло, а Heineken все не появлялся. Казалось, что голландцы вообще решили не связываться с Россией. Однако осенью прошлого года в ряде западных СМИ появилась информация о том, что хозяева Bravo ищут покупателя на свое предприятие. В качестве претендентов назывались бельгийская Interbrew, южноафриканской South African Breweries и Heineken. Последний и вышел победителем в этом тендере. Согласно официальном пресс-релизу Heineken, максимальная сумма сделки по приобретению Bravo International составит $400 млн и по предварительным прогнозам будет завершена в первом квартале 2002 года. О первых планах голландцев на российском рынке известно немного. Как сказано в пресс-релизе, производство слабоалкогольных напитков будет выделено в отдельную компанию.
Кроме того, логично предположить, что новые хозяева разместят на Bravo производство пива под маркой Heineken. Однако по словам Виктора Пятко, генерального директора Bravo International, выпуск собственных марок голландской компании начнется не скоро, так как в преддверии этого события Heineken наверняка будет проводить различные исследования рынка.
Как отметил господин Пятко, выпуск всех основных марок Bravo скорее всего будет сохранен. Однако существует и исключения. Во-первых будет прекращен выпуск пива под маркой "Обломов" (так как этот товарный знак нельзя зарегистрировать). Во-вторых до сих пор непонятно, что будет с лицензионным выпуском Lowenbrau, производство которого было развернуто на Bravo International в апреле 1999 года.
Наконец эксперты в один голос утверждают, что в скором времени голландцы начнут строительство филиала Bravo International. По крайней мере возможностей для расширения производства на самом предприятии уже практически нет. Как будут развиваться дела у Heineken в России пока сказать сложно. С одной стороны, вполне очевидно, что голландцы упустили время для появления на рынке. Как заметил Адам Тлехурай, вице-президент "Балтики" "Heineken стартовал поздно и пропустил вперед других". С другой стороны финансовые возможности голландского концерна значительно превышают возможности других операторов российского пивного рынка.
ДМИТРИЙ ДОБРОВ, РОМАН ОВЧИННИКОВ