С 1 февраля "Северо-Западный GSM" совместно с рекламной компаний "Корпорация 'Мега-трейд'" ввели новую услугу "Мобильная реклама". Теперь абоненты оператора смогут экономить на отправке SMS сообщений, подписавшись на получение рекламных текстовых сообщений. В прошлом году две других компании — "Метроком" и РИА "Прайс" — пытались эксплуатировать принцип "получи услугу за прослушивание рекламы", однако проект был заморожен. Несмотря на это "Северо-Западный GSM" и корпорация "Мега-трейд" уверены в успехе своего предприятия. Правда, искушенные пользователи уже высказывают опасения, что сеть "Северо-Западного GSM" и МТС может стать пристанищем спамеров — лиц, зарабатывающих на рассылке несанкционированных рекламных сообщений.
Принцип "услуга за рекламу" широко распространен в Европе и США. Например, многие провайдеры доступа в Интернет предлагают повесить в окне браузера (программе, позволяющей просматривать интернет-страницы) рекламный баннер и с хорошей скидкой путешествовать по Интернету. В Петербурге реализовать подобную схему пытались компании "Метроком" и РИА "Прайс". В прошлом году стороны заявили о начале тестовой эксплуатации услуги "Бесплатный таксофон". Любой желающий мог набрать с таксофона "Метрокома" спецкод, прослушать рекламный ролик длительностью 15 секунд, после чего совершить бесплатный звонок продолжительностью до одной минуты. Бесплатные минуты "Метрокому" оплачивало РИА "Прайс", получая деньги от продажи рекламы. За прокрутку 15-секундного ролика в течение недели предлагалось заплатить $300. Однако дальше тестовой эксплуатации "Бесплатного таксофона" дело не пошло — по данным Ъ, рекламодатель неохотно шел на покупку 15-секундных роликов, и РИА "Прайс" было вынуждено оплачивать счета "Метрокома" себе в убыток. В результате проект был свернут.
По мнению специалистов рекламного бизнеса, подобные проекты терпят фиаско по причине плохого вкуса отечественных рекламистов. "Все зависит от культуры рекламного рынка. Человек, насмотревшийся дурной рекламы по телевизору, будет шарахаться от всего, что начинается со слова 'реклама', и будет готов заплатить любые деньги, только бы от нее избавиться", — считает директор рекламного агентства "Маркет Aй Эн Джи" Тимофей Кареба. Впрочем есть и иное мнение: "Рынок еще емкий, традиционные рекламные каналы не исчерпаны, поэтому до активного использования схемы 'услуга за рекламу', дело не дошло. Я считаю, это перспективный бизнес — рекламодатель получает уверенность, что его информация дойдет до реального человека, а не до абстрактного потребителя", — сообщил Ъ гендиректор рекламного агентства "Мир" Александр Елизаров.
Как бы там ни было, у "Мега-трейд" весьма амбициозные планы, и в компании уверены в успехе проекта: "Насколько мне известно, РИА 'Прайс' купило у 'Метрокома' на свои деньги большое количество эфирного времени, а потом не смогло его продать. К тому же востребованность услуг таксофонных операторов с каждым днем падает, а мобильная связь становится доступнее. Мы же будем работать по факту — продавать рекламодателю гарантированную отсылку одного сообщения за $0,08", — заявил Ъ руководитель проекта корпорации "Мега-трейд" Вячеслава Балабаева. В компании надеются, что до начала лета на получение рекламных SMS-сок подпишутся 100 тыс. абонентов "Северо-Западного GSM". По мнению господина Балабаева, абонентам оператора дальнейшее развитие "Мобильной рекламы" сулит дополнительные скидки на услуги: "Помимо скидки в $0,02 'Северо-Западный GSM' может дать своим абонентам за просмотр рекламных SMS-сок целый ряд бонусов. Ведь есть МТС с тарифом $0,01 за исходящую связь на свои трубки — в 'Северо-Западном GSM' может случиться что-то подобное с SMS-сообщениями", — прогнозирует он.
Любопытно, что законный опыт корпорации "Мега-трейд" может быть подхвачен спамерами. Отправлять SMS-ки можно с компьютера, подключенного к Интернету. При этом известен ориентировочный диапазон телефонных номеров, используемых как "Северо-Западным GSM", так и МТС. В "Северо-Западном GSM" подтвердили, что подобная опасность существует, но компания готова противостоять недобросовестным рекламистам: "Абонент при атаке спамеров сможет ограничить прием текстовых сообщений", — сообщили в компании.
БОРИС ГОРЛИН