10 лет назад, когда в России появился первый оператор сотовой связи, мобильные телефоны были большими и неудобными. Они стоили тысячи долларов, что автоматически идентифицировало их владельцев как людей состоятельных. Теперь, когда рынок сотовой связи стал массовым, члены элитарного сотового клуба превратились в обыкновенных граждан. Выделить себя из толпы, достав мобильник и совершив никому не нужный пелевинский звонок, казалось бы больше нельзя. Однако при наличии средств все-таки можно: если телефон сделан из чистого золота.
Мобильный имидж
Уже в 1998 году на рынке появились модели, которые стоили значительно дороже своих аналогов, но отличались тем, что не поставлялись к нам в страну и были мало распространены. Покупатели таких телефонов вполне могли рассчитывать на то, что необычный внешний вид трубки привлечет к ним внимание.
На текущий момент ситуация изменилась, сейчас на отечественных прилавках представлены ровно те же модели, что в Европе и даже в Азии (официально модели для азиатского рынка к нам не поставляются, что автоматически лишает их гарантии). Таким образом, покупая просто серийный телефон, выделить себя нельзя. Хотя и из этого правила есть исключения.
В частности, существуют модели мало распространенные и в Европе, например, NEC DB7000 — эта имиджевая раскладушка весьма привлекательна, как внешне, так и функционально. Стоимость аппарата в Европе составляет около 550 евро, в продаже у нас он не появлялся, лишь отдельные экземпляры привозились под заказ. Примером редких моделей может служить и Sony CMD-MZ5, который в дополнение ко всем функциям оснащен мр3-плеером. За эту модель продавцы в Москве просили чуть более $1 тыс. Однако телефон большой популярностью не пользовался, так как внешне он идентичен более дешевому CMD-Z5. Существуют также компании, продукция которых вообще не встречается на просторах нашей родины: например, телефонов британской Sendo в России нет, да и в Европе они мало распространены.
Для тех, кто хочет набирать номер с необычного аппарата, существуют так называемые имиджевые телефоны. Практически каждый производитель постарался представить свои модели в этой категории и отразить в дизайне свой взгляд на имиджевый аппарат. Именно к этой линейке можно отнести аппараты со сменными панелями, которые позволяли изменить в течение нескольких секунд внешний вид телефона. Однако серийные панельки не удовлетворяли любителей эксклюзива, и достаточно быстро появились экземпляры, расписанные известными художниками. Дизайнерская фирма DKNY предложила телефон по мотивам цитрусовых — лимона и лайма, а Энтони Саймондс (Anthony Symonds) сделал телефон похожим на голубую зебру. При этом имиджевые аппараты со сменными панелями всегда были относительно дешевле, чем телефоны этого класса без таковой функции. Яркий пример — практически аналогичные функционально Nokia 8210 и Nokia 8850. Отличия кроются лишь в том, что у последней металлический корпус, слайдер, сапфировое стекло экрана и синяя подсветка.
Другой пример имиджевого телефона — аппараты-раскладушки, которые не имеют возможностей персонификации в виде сменных панелей, но за счет необычного механизма раскрытия (книжка) пользуются успехом у покупателей. Первопроходцем была компания Motorola, выпустившая первый телефон этого типа; она же оснастила впервые раскладушку вторым внешним дисплеем, и уже затем появились корейские модели от Samsung и потом LG. В 2002 году Motorola выпускает новую модель v70 с новым механизмом раскрытия Rotate; это уже не раскладушка, но и не обычный телефон. Теперь аппарат просто раскрывается на 180 градусов, для этого достаточно сдвинуть верхнюю крышку.
Еще один производитель — компания Samsung — выпустила имиджевую модель SGH-A400, предназначенную только для женщин, об этом говорит дизайн и такая функция, как расчет биологического цикла. Еще одна женская модель от компании Samsung — SGH-A400 — представляет из себя телефон, по дизайну напоминающий пудреницу от Lancome.
В целом же рынок испытывает недостаток в дорогих имиджевых аппаратах, которые выпускались бы серийно. Успех Ericsson T68, со спросом на который не справился производитель, только еще раз доказывает это. Начало продаж в Европе привело к тому, что уже на Рождество 2001 года телефон просто исчез с прилавков, а цены на него снова выросли. Официальных поставок этой модели в нашу страну на тот момент не было; один из поставщиков привез на свой страх и риск партию из 500 аппаратов и был очень удивлен, продав их все в течение суток.
Дорогие имиджевые вещи в России всегда пользовались чрезмерной популярностью, по этому параметру мы сравнимы лишь с арабскими странами. Поэтому отечественный рынок для производителей уникальных и имиджевых трубок всегда будет интересен.
Даешь эксклюзив
Все вышеописанные телефоны можно купить практически в каждом салоне связи. Но существуют и необычные модели или телефоны с измененными свойствами. Так, стандартной операцией стала смена подсветки экрана, как правило, традиционную зеленую заменяют на голубую или янтарную. Эта операция достаточно проста и стоит относительно недорого ($30-40), правда гарантия на телефон автоматическая аннулируется. К тому же, в режиме ожидания подсветку не видно, и главная цель имиджевого телефона — привлечь к себе внимание — не достигается.
Осознавая это, производители зачастую выпускают эксклюзивные партии серийных аппаратов. Минимальный заказ таких моделей 1000 штук, при этом стоимость возрастает примерно на треть от стоимости обычных аппаратов, продающихся на рынке. Так, компания Siemens давно выпускает ограниченные партии своих телефонов (Limited Edition), например, варианты МЕ45/S45 с различными рисунками на корпусе. Наиболее интересен дизайн от Porshe. Жаль, что этот аппарат нельзя встретить в продаже.
Среди аппаратов Nokia известен 8850 Gold Edition (общий тираж 1000 штук). Этот телефон практически не отличается по дизайну от обычного 8850 за исключением окраски "под золото" и деталей, выполненных из сплава магния и алюминия. Клавиши и ободок вокруг дисплея хромированы. Начинка телефона осталась той же, но стоит он при этом несколько дороже, как, впрочем, и любая эксклюзивная вещь.
Существуют и более мелкие партии. Так Ericsson R320 Titan был выпущен в количестве всего 50 штук и не был предназначен для коммерческих продаж. Тем не менее, один аппарат добрался и до нашей страны, его счастливый обладатель заплатил за него около $4000, а затем кусал себе локти, когда базовая модель R320s стала стоить меньше $100 и столь широко распространилась, что носить R320 Titan для имиджевых целей стало невозможно.
Гарантированно стать обладателем эксклюзива можно, купив телефон с автографом. В прошлом году на интернет-аукционе было выставлено семь мобильных телефонов с автографами Джонни Деппа, Ричарда Гира, Хью Гранта, Тома Хэнкса, Умы Турман, Сигурни Уивер (на фото) и Элизабет Тейлор. Автограф, скопированный с подписи знаменитости, выгравирован на стальном корпусе телефона (по одному на каждый), причем сделал это вручную всемирно известный гравер. По результатам аукциона, завершившегося 29 мая 2001 года, самым дорогим стал телефон с подписью Умы Турман (он ушел с молотка за $650), самым дешевым — аппарат с автографом Джонни Деппа (всего $500). Справедливости ради стоит отметить, что цена остальных телефонов колебалась от $500 до $535, при розничной цене базовой модели в $400.
Для тех, кто в танке
Все вышеприведенные решения хоть и редкость, но редкость дешевая и навряд ли устроит тех, кто любит дорогие вещи. Спрос рождает предложение, и на рынке появились телефоны, украшенные драгоценностями. Первой ласточкой стала раскладушка от Motorola, инкрустированная бриллиантами, стоимость аппарата составляла около $50 тыс., а назывался он Diamond Motorola. Последовать примеру Motorola решили ювелиры и стали предлагать свои услуги по изготовлению подобных моделей. За основу брался серийный аппарат и инкрустировался драгоценными камнями. По заявлению ювелиров, среди покупателей множество арабов и русских, представителей других национальностей значительно меньше.
Некоторые ювелиры пошли еще дальше и предлагают изготовить корпуса телефонов целиком из драгоценных металлов — 18-каратного золота и белого золота. Подобные телефоны можно заказать у австрийского ювелира Питера Элойссона (Peter Aloisson), который предлагает их на своем сайте (http://www.aloisson.com/). К сожалению, большинство моделей, представленных там, не очень современны, но если корпус из золота — это не проблема. К корпусу можно прикрепить любое количество бриллиантов: так, на одной из моделей от Питера Элойссона установлено около 1200 камней. При повторном обращении к услугам этого ювелира можно сдать устаревший телефон, тогда ценные материалы из него пойдут на корпус нового аппарата, хотя работу, естественно, придется оплатить отдельно.
Если все-таки не хочется тратить большие деньги, можно докупить к телефону золотой ремешок или другую ювелирную безделушку. Для модели Motorola v66 доступны ювелирные панели (bezels), стоящие от $2600 за штуку. Сделаны они из белого и желтого золота, имеют несколько бриллиантов.
Ряд производителей не желают отдавать возможный доход от продажи дорогих аппаратов в чужие руки. Так, компания Nokia создала дочернее предприятие Vertu, которое займется выпуском эксклюзивных сотовых телефонов. Стоимость отдельных экземпляров достигнет $20 тыс.: за эту сумму клиенты получат выполненные с использованием новейших технологий сотовой связи аппараты, корпуса которых отделаны золотом и платиной. При этом будет существовать возможность создания действительно эксклюзивного дизайна, производитель гарантирует, что созданный телефон будет единственным и неповторимым.
Несмотря на легкость, с которой можно сделать свой коммуникатор эксклюзивно-бесценным, решаются на это немногие. Увидеть у кого-то в руках уникальный телефон — большое везение.
ЭЛЬДАР МУРТАЗИН