Издательский дом "Пресском" совместно с компанией "Санкт-Петербургские таксофоны" заявил о намерении оснастить уличные таксофонные кабинки справочником "Весь Петербург".
Теперь "Пресском" заявил о серьезном намерении к концу апреля прикрепить "Весь Петербург" к 250 питерским аппаратам. В компании сообщили, что акция проводится в честь грядущего 300-летия Петербурга. На самом деле "Пресском" по-сути получит бесплатную рекламу в центре города. Бизнес издателя строится на продаже рекламы, сбор которой за год составляет порядка $2 млн. Львиная доля 200-тысячного тиража "Всего Петербурга" бесплатно распространяется среди 58-60 тысяч юрлиц. При этом каждый год книги печатаются с некоторым избытком. Поэтому заменить пропавшие экземпляры "Пресском" труда не составит. Кроме того, компания вполне может заработать на таксофонных справочниках.
Стоимость наружной рекламы на Невском составляет $50 за метр в месяц. Выходит, что своими 57 справочниками, площадью около 0,03 кв. метра, "Пресском" сделает себе бесплатную агитацию на $2 тысячи в год. В принципе, если "Пресском" поддержит свое очередное начинание, то примерно на такую сумму может подорожать и реклама, продаваемая издателем на обложку книги. Выгодность размещения книг у таксофонов признает и конкурент "Пресскома" — компания C.P.Y. Yellow Pages, выпускающая одноименный справочник: "Два года назад мы не смогли договориться с СПТ (СПТ и "Пресском" входят в холдинг "Телекоминвест". — Ъ), но если бы это произошло, то разместили бы свои книги на всех таксофонах компании и восполняли бы украденные экземпляры — насколько мне известно, у СПТ более тысячи аппаратов," — сообщил Ъ руководитель отдела продаж C.P.Y. Yellow Pages Константин Калишко.
БОРИС ГОРЛИН