На днях государственная регистрационная палата при Министерстве юстиции РФ зарегистрировала ОАО "МегаФон". Теперь участь привычного для горожан брэнда "Северо-Западный GSM", под которым продает услуги оператор с более чем миллионной абонентской базой, предрешена. Впервые в истории отечественного сотового бизнеса произойдет ребрэндинг столь крупного оператора. О том, как это будет происходить, корреспонденту Ъ БОРИСУ ГОРЛИНУ рассказал директор по маркетингу и PR ОАО "Телекоминвест" АНДРЕЙ КЛИМОВ.
— Что теперь будет с "Северо-Западным GSM"?
— Все сотовые компании, участвующие в проекте, в том числе и "Северо-Западный GSM", станут филиалами или дочерними компаниями вновь образованной структуры. В отношении торговой марки "Северо-Западный GSM" будет произведен ребрэндинг. В рамках стратегии "постепенного вытеснения" брэндом "МегаФон" регионального брэнда "Северо-Западный GSM" уже в июне во всех маркетинговых коммуникациях оператора начнет доминировать "МегаФон". Фактически произойдет замена регионального брэнда общероссийским.
— На абонентах это как-нибудь скажется?
— По сути, у абонентов изменится лишь надпись на дисплее телефона. Сегодня все абоненты "МегаФона" в Москве, на Волге, на Кавказе, а также новые абоненты, подключившиеся на Северо-Западе, видят на своих дисплеях идентификатор сети "МегаФон". Скоро в результате комбинированного применения специальных технологий эта надпись появится и на телефонах "старых" абонентов "Северо-Западного GSM". В марте 2002 года в международную "Ассоциацию GSM" направлено письмо, предписывающее производителям мобильных телефонов "зашивать" идентификатор сети MegaFon во все вновь произведенное "железо". Так что уже к концу 2002 года доля абонентов Северо-Запада, на дисплеях которых будет "гореть" "МегаФон", приблизится к 100%.
— Кто является владельцем торговой марки?
— Торговый знак "МегаФон" зарегистрирован в Роспатенте. Изначально им владеет "Телекоминвест", но теперь произойдет передача прав его использования общероссийскому оператору "МегаФон".
— Почему в одних регионах используется "МегаФон", а в других "МегаФон GSM"?
— Премьера брэнда состоялась в регионах, где была актуальна отстройка от не-GSM конкурентов — поэтому там используется "развернутая" версия: "МегаФон GSM". В Москве и Санкт-Петербурге присутствие аббревиатуры GSM в маркетинговых коммуникациях операторов избыточно — это и так понятно. По мере продвижения брэнда в глубь России мы, по согласованию с местными представителями, будем "отрезать" обозначение стандарта и переводить их под единый брэнд "МегаФон".