Отделений не хватает

Вчера председатель правления Петровского народного банка (ПНБ) Ольга Казанская подвела итоги года своей работы в должности регионального руководителя банковской группы МДМ. Выяснилось, что МДМ-банк в Петербурге будет развивать не только дочерние банки — ПНБ и купленный позже Инкасбанк, но и местный филиал МДМ-банка. Более того, из этих трех игроков именно филиал показал значительный рост активов и даже откроет в городе 2-3 дополнительных офиса, хотя только у ПНБ в городе более 300 отделений. Зачем МДМ сразу три финансовых института в Петербурге, попытался разобраться ОЛЕГ АНИСИМОВ.

       Когда в июне прошлого года структуры МДМ-банка сенсационно приобрели контрольный пакет ПНБ, место председателя правления Юрия Головина заняла Ольга Казанская, работавшая до этого главой Промышленно-строительного банка (ПСБ). В банках заговорили о том, что после покупки банка собственный филиал МДМ-банку в городе больше будет не нужен. Тем более что и филиал был небольшой, по сравнению с подразделениями таких банков, как Альфа-банк, Башкредитбанк (сейчас называется "Уралсиб"), не говоря уже об офисах Сбербанка и Внешторгбанка. Активы филиала МДМ-банка еще в прошлом году составляли менее 700 млн рублей.
       Все говорило о том, что филиал должен быть закрыт. Тем более что в последнее время группа избавлялась от дублирующих подразделений. Например, закрыт филиал ПНБ в Мурманске, а на его базе теперь будет работать офис петербургского Технохимбанка. Аналогичная ситуация произошла с таганрогским филиалом ПНБ: вместо него 18 июля начал работать филиал ПСБ. Но в Петербурге все случилось иначе. В рамках группы МДМ в городе остались работать и ПНБ, и филиал МДМ-банка, и Инкасбанк. Кроме того, на Северо-Западе у МДМ работают Мурмансксоцбанк, Комисоцбанк и Выборг-банк. Как вчера сообщила Ольга Казанская, Инкасбанк сейчас подводят к стандартам группы МДМ. Аналогичная процедура в ПНБ заняла около полугода и сопровождалась массовым исходом менеджеров, которые потом разбрелись по разным банкам города.
       Так или иначе, но бизнес собственно ПНБ после прихода туда госпожи Казанской особо не вырос. На 1 июля активы банка составили 8,4 млрд рублей, что всего на 20% больше, чем в прошлом году (примерно такая же была и инфляция). С активами в 8,4 млрд ПНБ уступает таким банкам, как Международный банк Санкт-Петербурга и Инкасбанк (более 9 млрд рублей), но опережает таких игроков, как БАЛТОНЭКСИМбанк и "Балтийский". Правда, для оценки доли непосредственно на банковском рынке Петербурга необходимо вычленить иногородний бизнес банков, что затруднительно. В связи со сменой менеджмента ПНБ потерял ряд хороших клиентов, но новые клиенты позволили удержать уровень активов. На фоне стагнации ПНБ неожиданно стал расти филиал МДМ-банка. За полгода активы филиала увеличились почти в 5 раз — до уровня 3,1 млрд рублей.
       Общие же активы банковской группы МДМ в Петербурге (с учетом Инкасбанка) на 1 июля превысили 20 млрд рублей. Для сравнения: активы Северо-Западного Сбербанка достигли 72,5 млрд рублей, ПСБ — 41,3 млрд, банка "МЕНАТЕП Санкт-Петербург" — более 30 млрд. Госпожа Казанская отметила приход в банки группы МДМ клиентов из строительной отрасли, транспорта (например, компания "Евросиб"), окологосударственных структур (службы судебных приставов, таможенные брокеры). Одной из причин параллельного развития филиала стало то, что филиал стал выдавать гораздо более крупные кредиты, не нарушая норматив ЦБ по кредитам на одного заемщика. Это позволяет кредитовать таких крупных клиентов, как, например, входящий в промышленную группу МДМ кингисеппский "Фосфорит". ПНБ же, по словам госпожи Казанской, может выдать одному заемщику немногим более $5 млн.
       Скорее всего именно "Фосфорит" и обеспечил рост активов филиала МДМ-банка, при этом банк не собирается останавливаться на достигнутом. Как сообщил вчера управляющий петербургским филиалом МДМ-банка Владимир Малышев (был утвержден ЦБ в мае), до конца года банк откроет два-три дополнительных офиса. Они, вероятно, будут расположены в Московском, Кировском и Невском районах. То, что у ПНБ в Петербурге и так около 300 почтово-банковских отделений, менеджеров МДМ не смущает. Нормальным они считают и то, что ПНБ вскоре будет переименован в "МДМ-банк Санкт-Петербург" и группа будет под одним и тем же брэндом обслуживать пенсионеров на почте и корпоративную VIP-клиентуру в офисах филиала МДМ-банка. Госпожа Казанская называет это совмещение "зонтичным брэндом". Маркетологи же полагают, что термин "зонтичный брэнд" может применяться по отношению к разнородным товарам и услугам и подходил бы в случае, если в дополнение к кредитно-депозитной деятельности МДМ-банк, скажем, разливал бы водку. Банковские же услуги для бедных и богатых относятся к товарам одной категории, и маркетологи советуют продавать их под разными брэндами, чтобы не потерять часть клиентов.
       Пренебрегают в МДМ и тем, что эмблемы с патриотичным обликом Петра I в почтовых отделениях придется менять на безликий треугольный знак МДМ-банка, который вдобавок и расшифровывается для пенсионного уха весьма тревожно: "Московский деловой мир".