Организаторы концертов на Урале постепенно адаптируются к новым условиям, связанным с введением западных санкций, отменой выступлений зарубежных артистов и переносом мероприятий. По их данным, количество концертов уменьшилось почти вдвое, а бюджеты на рекламу значительно выросли. Ситуация должна измениться в следующем году, когда будет отмечаться 300 лет Екатеринбурга.
Концерт Клавы Коки в День города в Екатеринбурге
Фото: Евгения Яблонская / Коммерсантъ
Концерт Клавы Коки в День города в Екатеринбурге
Фото: Евгения Яблонская / Коммерсантъ
Представители концертной индустрии фиксируют уменьшение числа мероприятий и концертов в Екатеринбурге. «В 2019 году у нас было по три концерта в день, причем не на 150 человек, а стадионные концерты зарубежных звезд с мировым именем. Сейчас у нас нет такого, к сожалению»,— рассказала представитель площадки «Телеклуб» Анастасия Войтович на международном музыкальном форуме Colisium. Ее слова подтвердила продюсер мероприятий, коммерческий директор Be Brand People Татьяна Тююшева: «Если в 2021 году у нас было 450 событийных проектов и 150 рекламных проектов с событийной частью и блогерских мероприятий, то сейчас у нас 250 проектов и больше 300 рекламных мероприятий. Но при этом наши проекты укрупнились, и перераспределились статьи бюджета».
По ее словам, клиенты стали тратить гораздо больше средств на продвижение и вовлечение. Кроме того, если раньше было четкое разделение мероприятий по сезонам, то сейчас произошло «размытие». Госпожа Тююшева полагает, по причине того, что сильно уменьшился горизонт планирования. «Всем надо здесь и сейчас. При этом бюджеты сильно упали. Если в 2021 году средний чек за год был 1–3 млн руб., то сейчас это около 0,5–1,5 млн руб. Бюджеты сократились примерно на 50%»,— отметила она.
В Екатеринбурге насчитывается более 30 площадок для проведения концертов с разной степенью вместимости. Многотысячные концерты проходят в киноконцертном театре «Космос», во Дворце молодежи, на стадионе «Екатеринбург Арена», во Дворце игровых видов спорта (ДИВС), в «Екатеринбург-Экспо». По данным представителя арт-холдинга «Ангажемент» Татьяны Самойловой, за первые дни ноября в Екатеринбурге было проведено более 230 концертных и театральных мероприятий (более 20 концертов в день).
Одной из проблем по привлечению аудитории участники рынка называют резкое подорожание рекламы. Директор по маркетингу Kassy.Ru Виолетта Воробьева рассказала, что если раньше на рекламу для одного зрителя тратилось в среднем 30 руб., то сейчас около 70–180 руб. При этом стоимость билета не важна. Эксперты прогнозируют, что стоимость рекламы еще увеличится на 20–60%.
Участники рынка рассчитывают, что в 2023 году в Екатеринбурге количество мероприятий значительно вырастет, в частности за счет юбилейных торжествв честь 300-летия столицы Урала.