Телеканал ТВС озаботился своим рейтингом в Петербурге и всерьез решил осваивать местный эфир. Первые шаги в этом направлении уже сделаны: заменены телебашня, передатчик и продавец регионального рекламного времени. Как стало известно Ъ, на этой неделе местная группа компаний "Трэнд" cтала эксклюзивным региональным партнером ТВС, заключив договор с его дочерним рекламным агентством Ad Break. Однако продавать "Трэнду" пока нечего: коммерческое использование частоты ТВС в городе временно запрещено.
Доля местной телеаудитории 43-го канала не достигает пока и 3%. ТВС занимает в городе девятую позицию, уступая CТС, ТРК, ТНТ, ТВ-3 и РегТВ. При этом в столице канал — четвертый по значению (после Первого, "России" и НТВ). Главной проблемой ТВС до сих пор была его техническая ущербность — ретрансляция сигнала шла с независимого телецентра "Белый тюльпан" на Тихорецком проспекте. Из-за его низкой высоты и удаленности ТВС не могли принимать 60% петербуржцев, что затормозило и появление в его эфире местных новостей, производством которых, по планам московского руководства, с нового года должна была заняться команда Кирилла Набутова.
Связисты называют 43-й канал "пораженным": эта частота воздействует на системы связи Пулково и Минобороны. Поэтому для перевода своей кнопки на городскую телебашню ТВС пришлось полгода добиваться разрешения военных экспертов, и в минувшем декабре им это наконец удалось (правда, теперь во время сеансов связи с космическими объектами военные дают отмашку на временное, до 15 минут, отключение ТВС).
Пока ТВС вещает с помощью маломощного однокиловаттного передатчика, а с 10 марта на башне начнутся испытания нового 5-киловаттника (как у большинства дециметровых каналов). По словам главного инженера телебашни Владимира Батурина, это обеспечит уверенность приема в уже расширенной зоне вещания ТВС. То есть в тех районах города, где теоретически ТВС есть, но в отдельно взятой квартире его почему-то нет.
Несмотря на все эти нюансы, реальные шансы ТВС на местном рынке больше зависят от того, чем закончится кадровая лихорадка в московском руководстве телекомпании. В свете его намечающегося альянса с "Видео Интернешнл" выбор в пользу "Трэнда" — не только опытного рекламного игрока, но и бывшего партнера "Видео Интернешнл" вполне логичен. По словам господина Кукушкина, объем местного рекламного времени на ТВС в несколько раз превышает возможности ОРТ, чего не скажешь о его цене. Поэтому параллельно с продажей рекламы "Трэнд" займется и продвижением канала, рассчитывая через год вывести ТВС на рейтинговый уровень СТС и ТРК "Петербург". На вопрос Ъ, актуальны ли планы ТВС, связанные с местным вещанием, господин Кукушкин ответил, что эта тема пока не обсуждалась.
Что касается остального петербургского медиасообщества, то недавние перемены, связанные с Первым каналом (о которых писал Ъ) уже повлекли за собой цепную реакцию. Уступив эфирную площадку Первого канала конкурентам, "Трэнд" в cвою очередь вытеснил с ТВС команду бывшего филиала ТВ-6. После закрытия ТВ-6 давние партнеры сагалаевского, а затем киселевского канала Юрий Строфилов и Александр Врублевский (ранее возглавлявшие филиал ТВ-6) учредили ЗАО "СВ-Плюс", которое до последнего времени и представляло интересы ТВС в Петербурге. Теперь, как сообщили Ъ господа Строфилов и Врублевский, они нашли себе другого московского партнера — дециметровый канал "7ТВ", где сейчас открываются не только региональные рекламные окна, но и более серьезные перспективы, поскольку на базе "7ТВ" усилиями Госкомспорта, Минпечати и ВГТРК создается общефедеральный спортивный канал. В общем, рокировки сделаны, игра продолжается.
АННА ПУШКАРСКАЯ