Фабрика «Пермодежда» намерена вновь наладить выпуск бытовой одежды, который прекратила в 2019 году, сосредоточившись на производстве рабочих костюмов и защитных изделий. Сейчас предприятие разрабатывает модель зимней парки, а дальнейшем планирует отшивать и другие предметы повседневного гардероба. Эксперты предполагают, что такое решение фабрика приняла, увидев перспективы в данной нише на фоне ухода с российского рынка части зарубежных брендов. Представители отрасли отмечают, что пошив повседневных вещей — более интересное для развития направление, чем производство спецодежды, но вместе с тем более сложное и нестабильное.
Фото: пермодежда
Фото: пермодежда
ООО «Торговый дом „Пермодежда“», осуществляющее сбыт продукции одноименной швейной фабрики, подало в Федеральную службу по интеллектуальной собственности заявку на регистрацию двух товарных знаков — «Пермодежда» и «НОХО». По данным сервиса Znakoved, при подаче заявки на первый товарный знак компания указала классы международной классификации товаров и услуг (МКТУ), к которым относится различная спецодежда и средства защиты. Второй товарный знак можно использовать для реализации одежды, обуви и головных уборов.
Директор управляющего самой фабрикой ООО «Пермодежда» Елена Гомызова пояснила, что заявку на товарный знак «Пермодежда» предприятие подало, чтобы зарегистрировать свой бренд и логотип, так как до этого они не проходили регистрацию. Бренд «НОХО» — новый. Под ним компания планирует выпускать зимние парки. «Мы пришли к тому, что готовы вернуться к выпуску повседневной одежды. Наши технические и конструкторские возможности позволяют это сделать. Название „Пермодежда“ на данный момент все же больше ассоциируется со спецодеждой, поэтому для этой коллекции решили создать отдельный товарный знак. В январе 2023 года планируем выпустить тестовые образцы парок, а летом-осенью выйти с новым брендом на рынок. В дальнейшем хотим развиваться в этом направлении и создавать под ним и другую одежду — шапки, толстовки и прочее»,— рассказала госпожа Гомызова.
При этом спецодежда, по словам директора фабрики, останется основным направлением предприятия. Елена Гомызова сообщила, что «Пермодежда» планирует открыть первый филиал фабрики — в Соликамске. Подробностей руководитель предприятия не раскрыла, пояснив, что вопрос еще в проработке.
Фабрика «Пермодежда» основана в 1928 году. Изначально ее основной ассортимент включал белье, хлопчатобумажные костюмы, рабочие спецовки, брезентовые плащи и рукавицы. Позже предприятие начало шить специализированную одежду широкого профиля, а также пальто и костюмы из шерстяных тканей. В 1963 году фабрика получила статус головного предприятия вновь организованного производственного объединения «Пермодежда». В 1990-е годы объединение реорганизовали в ОАО «Пермодежда», которое до 2005 года контролировалось структурами «Макси-Групп». Однако затем пакет был продан пермским бизнесменам, близким к Владимиру Плотникову, а впоследствии — бывшему чиновнику краевой администрации Александру Немытову.
В 2006 году ОАО «Пермодежда» обанкротилось, и производством стало управлять одноименное ООО, подконтрольное бывшему миноритарному акционеру ОАО «Пермодежда» Артему Болдыреву. По данным «СПАРК-Интерфакс», единственным владельцем ООО «Пермодежда» является Евгения Болдырева. Ей же принадлежит ООО «ТД „Пермодежда“», которое было зарегистрировано в 2007 году. В 2019 году фабрика прекратила шить верхнюю женскую одежду и сосредоточилась на выпуске спецодежды. Также, по информации на сайте предприятия, в настоящий момент оно производит спецобувь, средства защиты (каски, маски, респираторы, перчатки, очки) и одежду для туризма, рыбалки и охоты. Выручка ООО «Пермодежда» за 2021 год — 77,5 млн руб., чистая прибыль — 17,8 млн руб. У ООО «ТД „Пермодежда“» эти показатели в прошлом году составили 63,9 млн руб. и 217 тыс. руб. соответственно.
Экс-министр промышленности Пермского края, председатель реготделения «Деловой России» Дмитрий Теплов высказал предположение, что решение вернуться к пошиву повседневной одежды фабрика могла принять на фоне ухода из РФ многих модных брендов. «Но в принципе, это и при их наличии было актуально, так как рынок одежды почти такой же широкий, как рынок продуктов питания. К тому же, разработку и пошив одежды можно отнести к креативному сектору экономики, а развиваться в нем сегодня перспективно. Тем более, крупных текстильных производств и своих модных брендов в России не так много»,— говорит господин Теплов.
Директор компании «Чайковская спецодежда» Сергей Салтыков считает, что существенная модернизация оборудования для выпуска парки «Пермодежде» вряд ли понадобится, если только небольшое обновление линии, которая ранее была задействована для производства женского пальто. «Пошив бытовой одежды, конечно, более интересное направление, чем рынок спецодежды, где развиваться особо некуда. В то же время, спецодежда — достаточно стабильная ниша, в то время как рынок повседневной одежды куда сложнее и непостояннее. Здесь нужно следить за модными трендами и активно продвигать свой бренд, используя все многообразие доступных инструментов»,— отмечает господин Салтыков. Он сомневается, что сегодняшних мощностей «Пермодежды» хватит, чтобы обеспечить своей новой продукцией весь российский рынок и выйти за рубеж. «Но, думаю, в Пермском крае одежда фабрики будет пользоваться спросом, как когда-то выпускавшиеся ей пальто. Возможно, она будет интересна также покупателям из других регионов с таким же или более холодным климатом»,— полагает господин Салтыков.