|
Карт-галерея |
 |
| Прозрачные карты пользуются большим спросом во всем мире |
Желания банков и производителей пластика сходятся в одном: сделать такую карточку, с которой было бы невозможно расстаться, которую хотелось бы держать в руках. В итоге ведущие мировые производители пластиковых карт придумали так называемые "тактильные" карты. Их текстура на ощупь напоминает песок, камни, змеиную кожу... Корреспонденту "Денег" удалось подержать в руках карточку, которая на ощупь кажется сделанной из джинсовой ткани. По словам представителя компании TagSystem, выпускающей такие карты, этот вид карт пользуется огромной популярностью у тинейджеров Испании. Единственным ее недостатком является вероятность того, что карта может быть постирана вместе с джинсами ее владельца.
 |
| Карты нестандартной формы нравятся многим, но использовать их в банкоматах нельзя |
Активно эксплуатируемой темой в южных странах является жара и способы спасения от нее. Вот, например, последней новинкой TagSystem стала очень сложная и дорогая в изготовлении "ледяная" карта. Необычность ее заключается прежде всего в "размытом" рисунке на карте, который создает впечатление, будто карту покрывает лед. Хотя есть и более радикальные методы борьбы с жарой. По словам коммерческого директора компании TagRus Сергея Панчукова, "одна из фабрик в Барселоне выпускала карты, измеряющие интенсивность солнечного света". Эта карта может подсказать вам на пляже, каким защитным кремом надо сегодня пользоваться. "Правда, в России это неактуально, поскольку, сами понимаете, у нас холодно",— считает Сергей Панчуков.
 |
| Теперь уже можно утверждать, что голубь Visa был первой голографической ласточкой на пластиковых картах |
А вот понятие "золотая карта" наконец перестает вводить клиентов в заблуждение: сейчас уже выпускаются карточки из чистого золота, да еще и с драгоценными камнями. По словам арт-директора компании Q-cart Екатерины Изотовой, "в США появились пластиковые карты платежной системы MasterCard, в чехлы которых встроены настоящие бриллианты". Карта напоминает зажигалку с откидывающейся крышкой. Только в случае с картой крышка закрывает магнитную полосу. Снять наличные в банкомате, конечно, при помощи такой карты не получится. "Они предназначены только для оплаты товаров и услуг",— говорит Екатерина Изотова. Недавно первая карта из чистого золота появилась и в России. Изготовила ее компания "Розан". По словам Тимура Родионова, "в настоящий момент компания 'Розан' предложила Visa рассмотреть возможность внедрения карт нового вида — Visa Diamond". Карту можно будет изготавливать из золота, платины, с использованием бриллиантов, слоновой кости и т. д. По замыслу производителей, карта будет чиповой.
 |
| Мини-карты специально делаются с отверстием, чтобы их можно было использовать в качестве брелока |
Также с помощью краски удалось сделать карту, светящуюся в темноте. По желанию банка можно сделать светящимися только отдельные элементы карты или же заставить сиять всю ее поверхность. Эти карты пользуются повышенным спросом среди молодежи, предпочитающей расплачиваться банковской картой в ночных клубах.
Красиво смотрятся карты с голографическим эффектом и карты с объемным изображением (3D-эффект). Достигается 3D-эффект при помощи многослойной печати. "Эта технология позволяет добиться очень интересных результатов, если комбинировать прозрачный и белый листы, прозрачную и непрозрачную печать, то есть играть на толщине пластика, создавая объем",— рассказывает Екатерина Изотова. В России карту с объемным изображением выпускала STB-Card. Карта была как бы перевязана красной ленточкой с пышным "выпуклым" бантом.
Кроме того, современные технологии позволяют экспериментировать и с магнитной полосой. Привычную черную или коричневую магнитную полосу можно сделать синей, красной, золотой или любого другого цвета, а поверх нее разместить какие-либо видимые надписи (адрес банка, сайт, номер телефона и т. д.).
Эксперименты с дизайном карт коснулись и формы пластика. Причем большой шаг в это направлении принадлежит самим платежным системам. Так, у MasterCard есть карта "MC-квадрат". От обычных карт она отличается тем, что один ее конец обрезан и закруглен. Как удалось выяснить корреспонденту "Денег", в ближайший месяц в России должна появиться первая карта "MC-квадрат". Этой картой, в отличие от остальных карт нестандартной формы, можно пользоваться при получении денег в банкомате. Однако во Франции, например, терминалы по продаже железнодорожных билетов, принимающих к оплате банковские карты, "MC-квадрат" отвергают. "На терминале даже висит перечеркнутое изображение этой карты,— рассказывает замначальника управления банковских карт и розничных продуктов Красбанка Андрей Чумаков.— Поэтому эту карту приобретают в основном вдобавок к уже имеющимся".
И Visa и MasterCard уже несколько лет выпускают мини-карты. Mini Visa почти вдвое меньше обычной карты, размеры ее — 40х66 мм. Эта карта может выпускаться и с отверстием, что позволяет использовать ее в качестве брелока. В Америке карты Mini Visa очень популярны, несмотря на то что с их помощью нельзя снять наличные через банкомат. Эта карточка предназначена только для оплаты товаров и услуг. В России эти карты появятся не раньше следующего года. Мини-карты MasterCard имеют несколько другие размеры, однако все остальное — то же самое.
Иностранные банки также активно продвигают на рынок подарочные карты. Вместо того чтобы носиться сломя голову по магазинам и искать рождественские подарки для всего большого семейства, можно подарить пластиковую карту с деньгами. Сделать этот подарок необычным позволяет интересный дизайн. Например, карта необычной формы в виде машины или котенка. Но в России эти карты, по мнению российских производителей, пока что просто не могут быть востребованы. "Ведь, например, у нас нет сегмента детских пластиковых карт, где как раз все эти кошечки и собачки были бы нарасхват",— считает Тимур Родионов.
Надо признать, что российский рынок пластиковых карт не балует клиентов особым разнообразием. Банкиры объясняют это спецификой его развития — большая часть карт в России выпущена в рамках зарплатных проектов. Однако по мере развития карточного бизнеса, появления кредитных карт банки начинают задумываться о такой составляющей работы по привлечению новых клиентов, как дизайн пластиковых карт.
По словам зампреда правления банка "Союз" Екатерины Демыгиной, "безусловно, в настоящее время уже невозможно не уделять должного внимания дизайну эмитируемых карт. Уровень проникновения карт в жизнь потребителей значительно вырос за последнее время, они достаточно хорошо осведомлены о тенденциях развития рынка и хотят, чтобы предлагаемый карточный продукт был не только функциональным, но и привлекательным, стильным".
Набор необычных пластиковых карт в России невелик. Активно продвигаемой услугой на рынке сегодня является нанесение на карту любых понравившихся клиенту картинок, в том числе и фотографии. Карту собственного дизайна можно заказать в Русском банке развития, Промсвязьбанке, БИН-банке, Гута-банке, Экспобанке и др. На этой карте вы можете разместить все, что вам заблагорассудится,— за некоторыми исключениями. По правилам платежных систем на карте, например, нельзя изображать сцены насилия и секса, рисунки явной и скрытой рекламной направленности, рисунки, содержание которых идет вразрез с общественными понятиями о морали, а также зарегистрированные торговые марки и др.
Хотя, с другой стороны, банку не приходится согласовывать индивидуальный дизайн карты с Visa и MasterCard, поскольку изображение наносится уже непосредственно в самом банке, а не на заводе. Поэтому многие банки очень часто идут навстречу клиентам и печатают на карте все, что тем захочется. Впрочем, у этой услуги есть свои минусы. "Представьте себе, как будет выглядеть фото через год, если карточкой активно пользоваться и 'прокатывать' ее в терминалах,— говорит директор департамента маркетинга БИН-банка Михаил Ханов.— Сплошные линии и царапины".
Есть в России и прозрачные пластиковые карты. Первым такие карты в 2003 году выпустил банк "МЕНАТЕП Санкт-Петербург". Сегодня прозрачный пластик предлагает также БИН-банк, в конце месяца такие карты появятся у Пробизнесбанка. Еще одну любопытную карточку выпускает БИН-банк: на пластике изображен автомобиль со светящимися в темноте фарами. В ближайшее время в Судостроительном банке появится первая в России "зеркальная" карта. По словам начальника управления пластиковых карт этого банка Владимира Кузнецова, "карта Visa Gold будет выглядеть как пластинка из чистого золота".
Впрочем, у банков, не особенно увлекающихся выпуском карт необычного вида, есть свой резон. "В первую очередь клиента привлекают конкурентоспособные тарифы за обслуживание карты и высокое качество самого обслуживания. Редко кто заказывает карту, руководствуясь ее внешним видом, исключением могут быть разве что коллекционеры",— считает начальник управления обслуживания платежных карт Промсвязьбанка Игорь Демчев.