«Пневмостроймашину» перевели на английский

ОАО «Пневмостроймашина» (Екатеринбург, Свердловская область) объявило о проведении ребрендинга. Теперь предприятие будет выпускать продукцию под маркой «ПСМ-Гидравлика» (PSM-Hydraulics). В компании заявили, что новый брэнд рассчитан на иностранного потребителя. По мнению экспертов, сделать это нужно было давно. Но при этом они указывают на то, что без модернизации производства ПСМ не сможет освоить зарубежные рынки.

До последнего времени уральские машиностроители редко прибегали к ребрендингу. Ведь чаще всего эта процедура используется компаниями для расширения рынка сбыта или привлечения новых категорий клиентов. А для большинства машиностроительных предприятий, многие из которых так и не вышли из длительной стагнации (за 2004 год физические объемы производства в свердловской «машинке» упали на 3,8%), до последнего времени ребрендинг был неактуален.

Впрочем, первые шаги в этом направлении машиностроители начали предпринимать. Вчера руководство ОАО «Пневмостроймашина» заявило о том, что меняет торговую марку на «ПСМ-Гидравлика» (PSM-Hydraulics). ОАО «Пневмостроймашина» входит в группу «Объединение заводов Финпромко» (контролируется свердловским бизнесменом Анатолием Павловым). Завод является ведущим российским производителем гидронасосов, гидромоторов и клапанной аппаратуры. Ежегодно выпускает продукцию на $45 млн, реализуемую в России и странах ближнего зарубежья. Как рассказала корреспонденту „Ъ” пресс-секретарь ОАО ПСМ Яна Духновская, решение продвигать новую торговую марку было принято еще в конце прошлого года. Продукция «Пневмостроймашины» уже маркируется новым брэндом, но регистрация нового товарного знака еще не состоялась.

Как пояснили на предприятии, ребрендинг ПСМ связан с планами компании по выходу на внешние рынки. Сейчас, по данным ПСМ, продукция завода занимает 50% рынка в Белоруссии, экспортируется в Казахстан, на Украину, в Болгарию. А в этом году руководство предприятия планирует активно продвигать продукцию в странах Юго-Восточной Азии, в Индии и Китае. В компании отказались назвать запланированные объемы экспорта на новые рынки, сославшись на коммерческую тайну, но заверили, что они «достаточно велики». «Но мы столкнулись с проблемой, что иностранцам сложно не только выговорить, но и прочитать название „Пневмостроймашина”. Поэтому было принято решение заменить его на более интернациональный бренд — „ПСМ-Гидравлика” (PSM-Hydraulics. — „Ъ”)», — объяснила госпожа Духновская.

В компании подчеркнули, что смена названия не потребует от предприятия дополнительных затрат. «Мы постепенно переходим к новому брэнду. Поэтому в специальных рекламных кампаниях нет необходимости», — сказала она.

Участники рынка считают, что ПСМ давно следовало осуществить ребрендинг. «Название „Пневмостроймашина” в качестве торговой марки громоздко и неудобно», — считает генеральный директор ЗАО «Энерпред-Гидравлика» (производит гидравлические инструменты) Александр Малинин. Но, по его мнению, новое название также неидеально. «На мировом рынке множество брэндов, обыгрывающих слово „hydraulics”, и не слишком узнаваемый торговый знак ПСМ может затеряться среди них», — считает господин Малинин. Он также указал на то, что для эффективного выхода на зарубежные рынки ПСМ в первую очередь придется заняться вопросом модернизации производства.

Между тем на ПСМ предостережения конкурентов считают обоснованными и отмечают, что уже приступили к программе технического перевооружения. В частности, готовится контракт на покупку новых станков японской корпорации MAZAK. «Кроме того, конкуренция на азиатских рынках ниже, чем в Европе, и в странах Азии российская продукция пользуется спросом», — отметила госпожа Духновская.
ЮРИЙ ДОРОХОВ