 |
ФОТО: FOTOBANK/GETTY IMAGES  Появление нейлоновых чулок подняло самосознание американок 40-х годов на недостижимую прежде высоту |
Нейлон был изобретен в лабораториях компании DuPont, известной производством взрывчатых веществ (в частности, пороха). В середине 1920-х компания начала вкладывать деньги в научные разработки синтетических материалов. Поиски таких материалов, которые можно было бы использовать в качестве альтернативы китайскому и японскому шелку (именно из них делали чулки до появления нейлона), велись и в Европе, и в Америке. Производители чулок хотели как можно меньше зависеть от диктата азиатских поставщиков.
Изобретателем нейлона стал штатный химик DuPont Уоллес Каротерс, который всю жизнь был одержим созданием "материала будущего". На разработку волокна он потратил почти 12 лет и в феврале 1937 года запатентовал адипамид полигексаметилена. Свое название волокно получило от двух городов: ny — от Нью-Йорка (New York) и lon — от Лондона (London).
Презентацию нового материала компания DuPont провела не на какой-нибудь заштатной конференции по проблемам химической промышленности, а на Всемирной выставке в Нью-Йорке в 1939 году. Чулки из нейлона были объявлены революционной одеждой, "одеждой будущего". Рекламная кампания была впечатляющей. Перед входом в павильон DuPont стоял 12-метровый манекен, одетый в нейлоновые чулки. Американкам объясняли, что изобретение нейлона не менее важно для человечества, чем изобретение двигателя внутреннего сгорания, радио и телефона. "Носить чулки из шелка, а не из нейлона — это все равно что предпочесть лошадь автомобилю",— утверждали рекламные агенты и бесплатно раздавали женщинам презентационные экземпляры.
 |
ФОТО: FOTOBANK/GETTY IMAGES Уже через несколько месяцев после изобретения нейлона производство чулок было поставлено на широкую ногу |
У нейлона были отменные потребительские качества. Во-первых, чулки из него прекрасно тянулись, но при этом не вытягивались, а сохраняли форму, то есть не было некрасивых пузырей на коленках и пятках, которыми грешили шелковые чулки. Во-вторых, чулки из нейлона в отличие от шелковых не спадали, не сползали и не морщились, а гладко и очень сексуально облегали ногу.
Результат первых продаж превзошел все ожидания — за четыре дня было распродано 4 млн пар (хотя стоили нейлоновые чулки почти в два раза дороже шелковых). В американских городах началась настоящая истерия. По распоряжению мэров вокруг универмагов выставлялись полицейские наряды, которые сдерживали толпу разъяренных женщин всех возрастов, пытавшихся во что бы то ни стало прорваться к прилавкам.
Газеты печатали фотографии, на которых американки, только что купившие упаковку чулок, тут же разрывали ее и надевали обновку прямо на улице. Не менее впечатляющими были и газетные заголовки: "Женщины рискуют жизнью в битве за нейлоновые чулки!", "Грабители скрылись, но чулки спасены!", "Восемь девушек чудом выжили в пожаре. Чулки спасены!". Редакции были завалены письмами счастливых женщин, писавших, что их жизнь полностью изменилась. "С моими нейлоновыми чулками я уже никогда не буду прежней",— делилась своей радостью одна из американок. Были и письма отчаяния: многие торговцы продавали шелковые чулки, выдавая их за нейлоновые, и количество мошенников росло с каждой неделей.
Но полностью насладиться новой одеждой американки не смогли. После вступления США в декабре 1941 года в войну мирный нейлон был объявлен материалом стратегического значения. Из него начали шить прочные и легкие парашюты (до нейлона парашюты делали из шелка), тенты для грузовиков, военное обмундирование, походные рюкзаки. Даже над Белым домом подняли новый флаг, сшитый из нейлонового полотна. Он символизировал прогрессивность администрации США и выражал протест против японских поставщиков шелка.
 |
ФОТО: AP/ U.S. MARINE CORP Вторая мировая война доказала превосходство американского нейлона над японским шелком |
Не меньшей популярностью (при не меньшем дефиците) нейлоновые чулки пользовались в Европе. В Великобритании они стали лучшим подарком на Рождество и одновременно лучшей взяткой чиновницам. В 1945 году британские газеты писали, что если бы Черчилль вовремя наладил производство нейлоновых чулок, он сохранил бы пост премьера. "Женщины Британии своими ногами в нейлоновых чулках проголосовали бы за его переизбрание",— шутили журналисты.
После окончания войны выпуск нейлоновых чулок был возобновлен, но они оставались дефицитным товаром. За ними записывались с ночи, мокли в очередях под дождем и снегом, устраивали настоящие побоища. Лишь в 1948 году они перестали быть дефицитом, но остались главным модным продуктом 1950-х — ни мех, ни драгоценности не могли с ними соперничать. Несмотря на то что через 10 лет начали выпускаться чулки из других синтетических материалов, именно чулки из нейлона вошли в список главных изобретений в одежде — наряду с мини-юбкой (см. "Власть" #8 за этот год). Нейлоновые чулки, ставшие первой в истории синтетической одеждой, положили начало целой индустрии синтетики 1960-х годов. До нейлона сама мысль о том, что на теле можно носить искусственную, созданную в лаборатории вещь, казалась невозможной.
Нейлоновые чулки совершили переворот в сознании — оказалось, что носить искусственное не только можно, но и нужно. Это модно и прогрессивно. Через 20 лет после появления нейлона, в эру космической и футуристической моды, французские и британские дизайнеры провозгласили курс на всеобщую синтетизацию одежды и обуви. Теперь женщины стояли в очередях за плащами, платьями, нижним бельем, туфлями, сапогами, сшитыми из полиэтилена, полиэстра, капрона и другой синтетики. Дизайнеры стали заменять натуральные меха и кожу на искусственные. Носить натуральное считалось верхом неприличия.
А некогда революционные нейлоновые чулки перешли в разряд архаичных вещей. Их эпоха закончилась с приходом мини-моды Мэри Куант. "Одежду будущего" женщины заменили на колготки.
ЕКАТЕРИНА ИСТОМИНА