|
Лагерь, солнце и вода |
 |
| Фото: ИТАР-ТАСС |
| За близость детей к воде приходится платить известными неудобствами на суше |
Детский маркетинг
Каждый родитель, отправляющий ребенка с глаз долой отдыхать, естественно, хочет, чтобы он вернулся домой здоровый и довольный. По словам организаторов детского отдыха, родителей прежде всего интересуют вопросы безопасности, а также условия проживания и культурно-развлекательная программа. Впрочем, те же организаторы отмечают, что родители все чаще обращают внимание на сопутствующую пользу детского отдыха: хорошо бы, чтобы любимое чадо не только поздоровело и загорело на лоне природы, но и заодно подучило английский и освоило основы верховой езды. Некоторым хочется, чтобы ребенок научился общаться со сверстниками: очень часто у детей, которые посещают частную школу и вдобавок окружены гувернерами и репетиторами, большие проблемы с социальной адаптацией.
В зависимости от родительского спроса и формируется предложение по детскому отдыху. Причем если лет восемь назад путевки в летние лагеря предлагали редкие турфирмы, то сейчас есть такие, которые на детском отдыхе специализируются. Правда, большинство из продающих путевки турфирм являются агентами владельцев лагерей, непосредственно же операторов можно пересчитать по пальцам — организация детского отдыха требует гораздо больших финансовых затрат, чем взрослого, да и ответственность велика. Разница между операторами и агентами в том, что предъявлять потом какие-либо претензии фирме, которая продает чужие путевки, бессмысленно — кому придет в голову обвинять в поломке телевизора продавца из магазина бытовой техники?
Несмотря на изобилие предложений, выбор летних лагерей на самом деле не так уж и велик. По сути, дело сводится к трем вариантам: традиционные (бывшие пионерские) летние лагеря (в Подмосковье, в прилегающих областях или на море), лагеря заграничные и, наконец, лагеря, которые в турфирмах называют "авторскими". Последние появились сравнительно недавно и отличаются от детских здравниц и бывших ведомственных пионерлагерей не только размерами (как правило, за смену в них отдыхает 50-100 детей), но и самим принципом организации отдыха — упор делается на программу: спортивную, культурно-развлекательную, учебную. Один из самых известных организаторов "идейного" времяпрепровождения — региональная общественная организация "Коллекция приключений", которая уже 12 лет занимается детским активным отдыхом.
Независимо от варианта отдыха лагеря отличаются друг от друга не только условиями и ценой, но и прежде всего качеством организации. Разобраться в многообразии предложений самостоятельно практически невозможно: на любом туристическом сайте или в рекламных изданиях вы обнаружите улучшенные с помощью "фотошопа" картины детского рая и стандартное его описание: "красивейшие места, чистейший воздух, комфортабельные условия, опытные воспитатели, разнообразная культурно-спортивная программа". Доверяться рекламным объявлениям, разумеется, нецелесообразно: красивейшие места могут находиться в непосредственной близости от индустриальной зоны, а программа — ограничиться столом для настольного тенниса в холле жилого корпуса и дискотеками по вечерам. Поэтому, если у вас нет желания экспериментировать на собственных детях, к выбору лагеря следует отнестись со всей серьезностью — чем дотошнее вы будете выяснять подробности, тем больше вероятность, что и вы, и ребенок останетесь довольны летом. Не стоит рассчитывать и на абсолютно честные разъяснения представителей турфирм, но откровенно врать вам тоже не станут — репутацией дорожат.
Лето пионерское
 |
| Фото: ЮРИЙ МАРТЬЯНОВ, "Ъ" |
| Руководитель детского лагеря активного отдыха "Чарли" Алексей Илюхин говорит, что делает лагерь для тех, кто предпочитает активный отдых со смыслом |
Покупая путевку дешевле $300 в лагерь с классическим названием типа "Орленок", родители могут рассчитывать на то, что ребенок попадет в атмосферу их пионерского детства. Как правило, предполагаются проживание в комнатах на шесть-десять человек с удобствами на этаже, трех-четырехразовое питание и купание в естественных водоемах под присмотром студентов педвузов. Качество стандартной лагерной жизни (спортивные секции, кружки, дискотеки, пение под гитару у костра, одно-двухдневные походы с палатками "по местам боевой славы") в основном зависит от фантазии педсостава.
Самым главным развлечением в лагерях, расположенных на Черноморском побережье, разумеется, является море. Цены зависят прежде всего от географического положения (детский отдых в Крыму примерно на четверть дешевле, чем в Краснодарском крае). Во времена СССР в знаменитых летних лагерях "Артек" и "Орленок" отдыхали отличники, пионеры-герои и дети партийных боссов, теперь они открыты для всех желающих. В этом году цена путевки на 21 день — около 25 тыс. руб. без стоимости проезда. Но сегодня, чтобы отправить ребенка в Крым (то есть за границу), помимо путевки требуются документ, подтверждающий российское гражданство (загранпаспорт, свидетельство о рождении с вкладышем о российском гражданстве или российский паспорт), медицинская справка и разрешение от родителей на выезд ребенка за пределы РФ. Условия пребывания в бывших пионерских лагерях изменились с советских времен незначительно. Имеют место четырехразовое питание, экскурсионная, спортивная и культурно-развлекательная программы, а также песни у костра, дискотеки и кружки по интересам. По словам представителей компетентных турфирм, единственное, чем привлекают сейчас "Артек" и "Орленок" клиентов,— это известный брэнд, который денег, потраченных на путевку, не стоит.
За $400-500 можно отправить отдыхать ребенка на море в Краснодарский край. Большинство лагерей там сосредоточено в советской детской здравнице Анапе. Как правило, это бывшие ведомственные лагеря, и условия пребывания в них если и изменились со времен СССР, то в худшую сторону, по причине обветшания. Разумеется, торгующие соответствующими путевками турфирмы покажут глянцевые каталоги с красочными фотографиями и расскажут о четырехразовом питании, фруктах и экскурсиях, но платить деньги за пребывание в том или ином лагере имеет смысл лишь в том случае, если там уже отдыхали дети ваших друзей и знакомых — с положительным результатом. Приобретая же кота в мешке, нужно быть готовым к тому, что чадо, погрузившись на 21 день в чуждую для него совковую среду, заявит потом, что больше никогда ни в какой летний лагерь не поедет — в лучшем случае. В худшем же придется лечить ребенка от дизентерии, а самого себя как-то выводить из стресса.
Отдых в частном порядке
Примерно за те же деньги (от $400), правда только на две недели, можно отправить ребенка в лагерь заграничный. В этом году стоимость такого отдыха выросла примерно на 15-25% — в связи с подорожанием авиабилетов. По словам представителей турфирмы "Архипелаг", которая уже 12 лет занимается организацией детского отдыха и имеет собственный лагерь "Союз" в Словакии, выбирая лагерь в дальнем зарубежье, родители рассчитывают, что ребенок отдохнет там значительно лучше, чем на более или менее родных просторах. Однако местонахождение лагеря еще не является гарантией качества отдыха — очень часто лагеря организуют на базе самых дешевых отелей и к тому же экономят на сопровождающих и воспитателях. Здесь, по мнению экспертов, нужно быть очень бдительным: если в рекламном проспекте сказано, что возраст отдыхающих — от 6 до 30 лет, от такого лагеря стоит решительно отказаться. Также должны настораживать масштабы — если за смену в лагере отдыхает больше 500 детей, вряд ли можно быть уверенным в том, что ребенок проведет время с пользой, а не станет бегать "в самоволки" в местный ночной клуб.
От страны нахождения лагеря качество отдыха практически не зависит. Однако, по признанию представителей турфирм, национальные особенности все же имеются. Например, в Турции дорогая отельная база, поэтому, чтобы удержать цены на приемлемом уровне, операторы выбирают для проживания детей, мягко говоря, не самые лучшие места — например, один из "международных детских клубов" Banana Club располагается в трехкомнатных квартирах частного пансиона. А лагеря в Болгарии и Венгрии чаще всего размещаются на огромных турбазах, где одновременно отдыхают тысячи две детей "от 6 до 30 лет".
По мнению профильных экспертов, определенную гарантию качества детского отдыха можно получить у "частников", организующих небольшие (не больше чем на 100 детей) лагеря на базе маленьких отелей, пансионатов или турбаз. Например, в Крыму уже десять лет действует летний лагерь "Город мастеров". Им заведует московская компания, которая в течение всего года занимается подбором воспитателей и придумывает программу отдыха. Лепка из глины, стрельба из лука, строительство индейских хижин, походы по горам — это только малая часть перечня развлечений, в котором каждый год появляется что-то новое. Больше половины детей, отдыхающих в этом лагере, ездят туда по нескольку лет подряд — собирать вещи они начинают еще в апреле.
Вообще, по словам руководителя детского лагеря активного отдыха "Чарли" Алексея Илюхина, одним из главных показателей качества лагеря является возвращаемость: если половина детей ездит туда несколько лет подряд — значит, он хороший. Один из лидеров по этому показателю — "Робинзонада" компании "Коллекция приключений". И это несмотря на то, что в данном случае условия отдыха приближены к экстремальным. Самая популярная "Робинзонада" уже много лет проходит на Валдае. Тамошними робинзонами могут стать те, кому исполнилось 10-17 лет. В течение 15 дней они будут учиться адаптироваться к почти первобытным условиям — жить в палатках, спать в спальных мешках, заготавливать дрова и готовить еду на костре.
Искусство выживания на Валдае робинзоны осваивают по разным программам. Те, кто едет туда впервые, выживают по программе "Робинзон-1" — но и их научат практически всему, что требуется для прохождения разнообразных испытаний. "Робинзон-2" — для тех, кто уже успел стать робинзоном в прошлом году и не утратил желания кормить валдайских комаров, сплавляться по рекам и жить в отсутствие городского комфорта. Что самое интересное, таких желающих оказывается больше 60%.