высокие технологии
Крупнейший в мире производитель процессоров Intel официально объявил о смене руководства. Впервые компанию, которая долгое время сохраняла имидж инженерной, возглавил не инженер, а маркетолог. Участники рынка считают этот шаг закономерным, ведь именно в маркетинге Intel испытывает последнее время значительные трудности.
Новым генеральным директором Intel стал 54-летний Пол Отеллини, долгое время проработавший в маркетинговом подразделении компании. Кандидатура господина Отеллини, предложенная еще в ноябре прошлого года советом директоров, была одобрена собранием акционеров Intel. На посту гендиректора крупнейшего в мире производителя полупроводников господин Отеллини сменил 65-летнего Крейга Баррета, занимавшего эту должность с 1998 года. Кроме того, на собрании акционеров Intel было объявлено, что один из создателей компании, 68-летний Эндрю Гроув, оставляет пост председателя правления и выходит из состава совета директоров. Новым председателем совета директоров Intel станет Крейг Баррет.
По мнению экспертов, кадровые перестановки в руководстве Intel связаны с рядом неудачных маркетинговых решений последних лет. "Смена руководства Intel символична,— говорит генеральный директор Depo Computers Александр Баринов.— С ней фактически закончился целый этап в жизни компании, инженерный этап, и начался новый — маркетинговый. Связано это с тем, что именно в маркетинге Intel последнее время значительно проигрывает своему конкуренту — AMD. Например, признанная лучшей в истории рынка маркетинговая программа Intel Inside, в рамках которой производители компьютеров получали от Intel субсидии на рекламу, сейчас переживает серьезные трудности. Сменился директор этой программы, и компания собирается провести ее реструктуризацию. Кроме того, компания фактически сама признала, что взяла неверный технологический курс: 64-битные процессоры и двухъядерную архитектуру она представила только после своего конкурента — компании AMD. Такого никогда в истории Intel не случалось".
Господин Баринов отмечает, что последние действия Intel как раз направлены на корректировку маркетинговой стратегии — рекламировать не сами технологии, а ощущения, которые они дают потребителю. Первые шаги в этом направлении компания сделала еще в прошлом году, когда ввела цифровые индексы в обозначения своих процессоров, скрыв от пользователя все технологические подробности. Об этом Ъ сообщал 23 марта 2004 года.
Эксперты в области маркетинга отмечают, что кадровые перестановки в Intel укладываются в последние тенденции на рынке: крупные компании все чаще возглавляют маркетологи, и все большую роль играет продвижение продукта, а не сам продукт. "Если разгадать рецепт 'Кока-колы' и привлечь многомиллиардные инвестиции на выпуск похожего напитка, успех не гарантирован,— считает коммерческий директор компании АСТОР ВЦ Семен Урбах.— Нет никаких гарантий, что от того же самого напитка, иным образом продвигаемого, у потребителей возникнут те же самые ощущения, что и от оригинала". В российской бизнес-практике самый известный пример того, как крупную технологическую компанию возглавил специалист в области маркетинга,— приглашение в 2003 году на пост генерального директора сотового оператора "Вымпелком" Александра Изосимова, который с 2001 года был членом глобального правления компании Mars по странам СНГ, Центральной Европы и Скандинавии.
В то же время в Intel считают, что политика компании и ее курс с приходом нового руководства остаются неизменными. "Есть масса примеров, когда люди из инженерных подразделений возглавляли маркетинговые отделы компании,— комментирует пресс-секретарь Intel Всеволод Семенцов.— Например, недавно подразделение по продажам и маркетингу Intel возглавил типичный технарь Ананд Чандразекхер". Кроме того, добавляет господин Семенцов, в компании есть возрастной ценз: компанией не может руководить человек старше 65 лет, а Крейгу Баррету сейчас 65.