Кировский завод "Веста", производитель некогда самых популярных и дефицитных в СССР стиральных машин "Вятка", станет итальянским. Как стало известно Ъ, ФАС разрешила покупку завода итальянскому производителю бытовой техники Candy Elettrodomestici. Эксперты полагают, что итальянцев заинтересовали "бюджетные" марки "Весты" — в этой нише у кировского завода практически нет конкурентов в России.
Candy Elettrodomestici — крупный европейский производитель бытовой техники. Объем производства составляет 5 млн единиц техники в год под марками Candy, Zerowatt, Rosieres, Otsein, Hoover и др. Оборот в 2004 году составил $1,5 млрд. Доля компании на российском рынке оценивается в 4-5%.
Кировский завод "Веста" основан в 1974 году. По лицензии итальянской компании Merloni Elettrodomestici завод производил стиральные машины "Вятка". Сейчас акциями ОАО "Веста" владеют люксембургская компания Savacom (40%) и тольяттинское ЗАО "Веста-плюс" (60%). Объем производства не называется.
В начале апреля Candy Elettrodomestici обратилась в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) за разрешением на покупку 100% акций компании ОАО "Веста". Вчера пресс-служба ФАС сообщила, что разрешение дано. Однако и в "Весте-плюс", и в Candy вчера отказались от комментариев — "до пресс-конференции в июле".
В намерении Candy обзавестись собственным производством в России нет ничего неожиданного. Объем российского рынка стиральных машин оценивается в 3,8 млн штук в год, и в последние годы в России наблюдается бум производственных проектов в области бытовой техники. Экономически это вполне объяснимо. По словам Алексея Аристова, начальника отдела бытовой техники "М.Видео", стоимость доставки составляет 10-30% конечной стоимости техники. А директор по маркетингу компании Rolsen Леонид Осипов отмечает, что таможенные платежи на бытовую технику составляют больше $60 с единицы. Поэтому розничная цена машины, произведенной в России, может быть на 20-25% ниже, чем ее импортного аналога. Производством стиральных машин занялись даже компании Rolsen и Vestel, еще два года назад позиционировавшие себя исключительно как производители телевизоров. Теперь же, по словам директора по продажам Vestel Юксала Озкана, осенью компания открывает в Александрове завод мощностью до 350 тыс. машин в год.
Однако сделка, которую готовят Candy и владельцы "Весты", выпадает из общей тенденции. Заметим, что все упомянутые проекты были реализованы на базе современного производства или создавались с нуля. А кировскую "Весту" все без исключения участники рынка считают неинтересным активом. "Смысл покупки непонятен: на 'Весте' технологии конца 70-х годов, да и с точки зрения логистики она совершенно не выгодна",— отмечает директор компании "АРМИ-маркетинг" Дмитрий Писарский. "Мы как-то смотрели этот завод. Стоит он копейки. Уверен, Candy купила его меньше чем за $1 млн",— говорит сотрудник одной из компаний, просивший не называть его имени.
Единственный резон в пользу сделки, по мнению аналитиков,— устойчивые позиции марок "Весты" ("Мария", "Катюша", "Веста") на рынке "бюджетных" стиральных машин. По словам сотрудника кировского завода, машины стоят от 7,5 тыс. до 10 тыс. руб., "их хорошо покупают небогатые жители Кирова и соседних регионов". Любопытно, что как раз этот сегмент наименее популярен у производителей. Около 50% рынка занимает продукция среднего ценового диапазона — $400-500 за единицу, и этот сегмент был насыщен в первую очередь. По словам ритейлеров, по сравнению с 2002-2003 годами темпы роста продаж здесь снизились вдвое — до 10-15% в год. "Бюджетный" же сегмент — непаханое поле. "Скорее всего, Candy решила застолбить нишу дешевых машин 'для дачи' — не дороже 7-8 тыс. руб. за штуку. Только так можно объяснить эту странную сделку",— говорит Антон Васильев, директор по внешним коммуникациям Агентства мобильного мониторинга.