власть и бизнес
Федеральная служба охраны (ФСО), отвечающая за безопасность первых лиц государства, продолжает выступать с инициативами по изменению правил игры на московском рынке наружной рекламы. Как стало известно Ъ, вслед за требованием демонтировать рекламные щиты, установленные на оборотных сторонах дорожных указателей третьего транспортного кольца и части МКАД (см. Ъ от 25 мая), ФСО обратила внимание на рекламные транспаранты-перетяжки. В письме, направленном службой в комитет рекламы правительства Москвы, ФСО просит не размещать на 13 московских спецтрассах новые рекламные перетяжки, а также не продлевать договоры с владельцами уже установленных рекламоносителей.
По оценкам экспертов, оборот московского рынка рекламы на перетяжках в 2004 году составил около $50 млн. Сегодня в городе насчитывается примерно 1,5 тыс. рекламоносителей этого рода. Крупнейшие игроки рынка рекламных перетяжек — имеющие общих учредителей компании "Мосгорреклама", которой принадлежит около 400 перетяжек, и "Столица М" с 250 рекламоносителями. Эксперты полагают, что на долю этих двух фирм приходится приблизительно 80% годового оборота этого рынка: "Мосгорреклама" в прошлом году заработала около $25 млн, а "Столица М" — примерно $15 млн.
По словам председателя комитета рекламы Владимира Макарова, в своем письме руководство ФСО предложило его ведомству воздержаться от установки новых рекламных перетяжек на ряде спецтрасс — шоссе и улиц в центральной части города. Кроме того, ФСО попросила комитет не продлевать действующие договоры аренды с владельцами перетяжек. "Мы прислушаемся к этому мнению",— заявил Ъ господин Макаров. По информации Ъ, речь идет о рекламоносителях на 13 трассах: Кутузовском, Ленинском и Ленинградском проспектах, Ленинградском, Можайском и Рублевском шоссе, улицах Новый Арбат, Тверская, 1-я Тверская-Ямская, Моховая, Воздвиженка, Знаменка, Охотный ряд. "Если позиция ФСО не изменится, будут прекращены пролонгация действующих договоров и заключение новых, то перетяжки на перечисленных в письме ФСО спецтрассах полностью исчезнут года через три-четыре",— прогнозирует Владимир Макаров.
Суть претензий к рекламным перетяжкам ФСО не объясняет. В пресс-службе ФСО вчера от комментариев отказались. В письме, направленном в комитет рекламы, внятного объяснения также нет. В нем лишь говорится, что при неблагоприятных погодных условиях конструктивные особенности перетяжек могут привести к их обрыву, который чреват "осложнением дорожно-транспортной обстановки и затруднением в обеспечении безопасности проезда объектов государственной охраны".
Участники рынка считают претензии, предъявленные ФСО к московским рекламным перетяжкам, надуманными. "Непонятно, какую угрозу представляют перетяжки,— говорит гендиректор компании 'Никэ' Роман Дубинин.— Одно дело — стационарная конструкция, как в случае с МКАД и третьим кольцом (в конце мая по просьбе ФСО московские власти обязали компанию News Outdoor-Russia демонтировать 69 рекламных щитов.— Ъ), где теоретически действительно может залечь снайпер или может быть установлено взрывное устройство. В случае с мягкой тканевой перетяжкой обе эти возможности представляются сомнительными".
Действия ФСО могут обернуться серьезными потерями для владельцев рекламных перетяжек в Москве. Из 1,5 тыс. этих рекламоносителей около 20%, примерно 300 штук, установлены над перечисленными в письме ФСО 13 спецтрассами. Лишившись их, операторы рынка в сегодняшних ценах потеряют минимум $10 млн в год из 50-миллионного оборота рынка. При этом эксперты утверждают, что размер потерь, скорее всего, достигнет $15 млн, так как стоимость размещения рекламы на перетяжках над центральными магистралями города существенно выше, чем в других районах Москвы. В случае, если городские власти выполнят требования ФСО, сильнее всего пострадают "Мосгорреклама" и "Столица М". По оценкам экспертов, перетяжки на перечисленных ФСО трассах составляют примерно треть общего объема рекламоносителей, принадлежащих этим компаниям. Таким образом, общие потери двух фирм могут превысить $12 млн в год.
Большинство опрошенных Ъ участников рынка "наружки" опасаются, что их бизнес в ближайшее время может стать объектом пристального внимания ФСО. Но все, за исключением господина Дубинина, предпочли отказаться от официальных комментариев. "Похоже, что ФСО начала учитывать фактор наружной рекламы в своих мероприятиях,— отмечает гендиректор 'Никэ'.— Учитывая, что схожие претензии предъявлялись к рекламным щитам на третьем кольце и МКАД, можно предположить, что речь идет о некоей новой концепции обеспечения безопасности передвижения по правительственным трассам. Если следовать этой логике, можно ожидать объявления о том, что потенциальную угрозу представляют собой и щиты наиболее популярного на рынке формата 3 на 6 метров".