Уход с российского рынка крупных западных фешен-сетей привел к появлению в сегменте одежного ритейла новых неожиданных игроков. Как стало известно “Ъ”, владельцем бренда Yollo, готовящегося к открытию своего первого крупного магазина в деловом центре «Москва-Сити», оказался Борис Ростовцев — отец угольного бизнесмена и экс-чиновника Руслана Ростовцева, работавшего в разное время в мэрии столицы и администрации Сочи. Однако планы новой марки сразу же открыть большой магазин вызвали скепсис у экспертов: по их мнению, на первых порах рентабельнее создавать небольшие точки продаж.
Фото: Марина Молдавская, Коммерсантъ
Фото: Марина Молдавская, Коммерсантъ
На месте закрытого магазина шведской H&M в «Афимолл Сити» в деловом кластере «Москва-Сити» появится новый бренд одежды Yollo, следует из сообщения на витринах торговой точки.
Как выяснил “Ъ”, его развитием занимается ООО «Пикник», владельцем которого, по данным «СПАРК-Интерфакс», является Борис Ростовцев, также являющийся гендиректором в ООО «Жилстройреконструкция» и ООО «Зубалово».
Ряд СМИ называют бизнесмена отцом Руслана Ростовцева, который в начале 2000-х годов был замруководителя департамента градостроительной политики, развития и реконструкции правительства Москвы, а затем перешел на должность первого главы администрации Сочи. Ранее интересы семьи Ростовцевых не были представлены в одежном ритейле.
По данным «СПАРК-Интерфакс», Руслан Ростовцев является бывшим совладельцем и гендиректором работающей в угольном сегменте Талдинской горной компании. В 2018 году в американской версии Forbes сообщалось, что Руслан Ростовцев мог быть связан с реэкспортом угля из Донбасса, но бизнесмен это всегда отрицал. Представитель Yollo заявил “Ъ”, что Руслан Ростовцев продолжает заниматься угольным бизнесом и не имеет отношения к развитию этого бренда. В Талдинской горной компании на запрос “Ъ” не ответили.
В Yollo поясняют, что брендом будет управлять вновь созданная Genesis Fashion Group.
Площадь первого магазина Yollo в «Афимолл Сити» составит 1,3 тыс. кв. м и откроется этой весной. Yollo будет включать женскую, мужскую и детскую линейки одежды. В Genesis Fashion Group уточнили, что планируют открывать новые магазины по всей России, а также расширить в будущем ассортимент за счет отдельной спортивной линии и товаров для дома.
Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отмечает, что площадь одного магазина более 1 тыс. кв. м требует от бренда обеспечивать его каждый сезон довольно обширной новой коллекцией — не менее 2–2,5 тыс. моделей. При этом производство или закупка такого объема ассортимента только для одного магазина может оказаться нерентабельным делом, предупреждает эксперт.
128 международных брендов
приостановили работу в РФ в 2022 году, по подсчетам Института развития предпринимательства и экономики.
Директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева считает эффективной стратегию региональной экспансии бренда среднего ценового сегмента. Конкуренция там ниже, чем на столичном рынке, поэтому бренд может быстро закрепиться и развиваться, добавляет эксперт. Массовый спрос неизбежно перемещается в сторону бюджетного предложения, доля которого по итогам 2022 года превысила 70%, подтверждает госпожа Лебсак-Клейманс. Однако, по ее словам, выход в этот ценовой сегмент для нового бренда — наиболее трудоемкий и затратный. Бизнес среднего масштаба ценовую конкуренцию не выдержит, поэтому большинство таких игроков фешен-рынка открывают магазины площадью до 50–70 кв. м, объясняет эксперт.
По данным NF Group, в 2022 году в российских торговых центрах открылись магазины более десяти новых фешен-брендов, но они занимают небольшие площадки. Активнее развиваются крупные сетевые ритейлеры или универмаги, уточняет Евгения Хакбердиева. Она отмечает, что перспективными нишами для развития остаются также магазины товаров для дома и детских товаров в среднем ценовом сегменте.