В 2023 году российский рынок онлайн-кинотеатров может увеличиться по объему выручки на 18–20%, до 80 млрд руб., ожидают в «ТМТ Консалтинге». В TelecomDaily оценивают потенциальный рост в 10–12%, до 70 млрд руб. Оптимистичные прогнозы базируются в том числе на хороших итогах 2022 года: несмотря на провал в первом полугодии, он завершился ростом. Участники рынка надеются на сохранение динамики за счет оригинального контента и «правильной маркетинговой политики», но признают, что отсутствие громких зарубежных релизов продолжит поддерживать пиратство.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
“Ъ” ознакомился с рейтингом онлайн-кинотеатров за 2022 год и прогнозом на 2023 год от «ТМТ Консалтинга». Из анализа следует, что рынок легальных видеосервисов ждет рост на 18–20%, до более 80 млрд руб. В TelecomDaily дают более скромный прогноз — увеличение на 10–12%, до 70 млрд руб.
По итогам 2022 года рынок российских онлайн-кинотеатров, отмечают в «ТМТ Консалтинге», в итоге тоже показал рост — на 17%, до 67,8 млрд руб., несмотря на замедление в первом полугодии (см. “Ъ” от 12 августа 2022 года).
Так, неоператорские сервисы (за исключением Wink «Ростелекома», Kion МТС, видеопорталов, сайтов телеканалов) увеличили выручку за год на 13%, до 51,1 млрд руб., операторские — на 32%, до 15,7 млрд руб.
Улучшение динамики аналитики связывают с развитием цифровых экосистем, а также приходом новых зарубежных поставщиков контента. В топ-3 попали «Кинопоиск» («Яндекс»), ivi и Wink («Ростелеком»), потеснивший с третьего места Okko.
Директор Wink Антон Володькин сказал, что в компании рассчитывают на ускорение роста в 2023 году, «ожидается завершение объявленной ранее консолидации онлайн-кинотеатров Wink и more.tv, и эта структура, естественно, займет большую долю рынка». Текущие тренды позволяют говорить о потенциале дальнейшего роста, соглашается гендиректор «МТС Медиа» Алексей Иванов. «Мы планируем выход десятков оригинальных проектов»,— добавляет он. Замгендиректора Okko Эльвира Дмитриевская замечает: «Большая часть онлайн-кинотеатров входит в различные экосистемные подписки. Какая часть этих денег распределяется на онлайн-кинотеатры, решают сами экосистемы». В «Кинопоиске», Amediateka и ivi не ответили на запрос.
Возвращение к прежним темпам роста напрямую зависит от ситуации с пиратством, отмечает исполнительный директор ГК Start (онлайн-кинотеатр Start, на 50% принадлежит «МегаФону») Юлия Миндубаева.
«Запрос на просмотр громкого релиза никуда не делся, а это значит, что зрители идут искать эти проекты у пиратов и там же находят отечественные новинки»,— говорит она. После начала военных действий на Украине многие зарубежные стриминговые платформы ушли из России, в их числе Netflix, в то же время крупнейшие голливудские правообладатели Universal, Disney, Sony, Warner и другие приостановили работу в стране и начали отзывать лицензии на показ своих фильмов. Это привело к притоку пользователей на пиратские видеосервисы.
Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков полагает, что росту российского рынка видеостримингов будет способствовать увеличение производства оригинального контента, «число новых релизов может вырасти на 30%, примерно до 120 единиц». Российские онлайн-кинотеатры действительно наращивают производство (см. “Ъ” от 3 марта). Собеседники “Ъ” на рынке добавляют, что росту поможет и контент из Азии и Турции. Увеличить доходы может рост стоимости пакетов подписки, однако с расширением функций, уточняет господин Кусков. Именно «правильный маркетинг и реклама скорректируют спрос и перенаправят его на оригинальный российский контент», подчеркивает гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин. Он считает ключевым негативным фактором для рынка пиратство. Если удастся удержать зрителей в легальном поле, полагает эксперт, сегмент может закончить год ростом на 10–20%.