Вэб-инвест банк выходит из образа

Как стало известно Ъ, местный Вэб-инвест банк решил приступить к ребрэндингу. Нынешнее название, вызывающее ассоциации с интернет-технологиями, акционеры банка решили заменить на "КИТ-финанс". В банке пока отказываются комментировать планы акционеров, ссылаясь на то, что новое название будет официально оглашено лишь в начале осени. С подробностями — ИВАН МАКАРОВ.

       Планируемое руководством Вэб-инвест банка переименование кредитно-финансового учреждения не первый случай ребрэндинга в банковском мире Петербурга. Сам Вэб-инвест банк появился в результате переименования в 2001 году банка "Пальмира", купленного брокерской компанией "Вэб-инвест.ру". В связи со сменой владельцев меняли названия и другие кредитно-финансовые учреждения. Так, Лесопромышленный банк после прихода в него Сергея Бажанова превратился в Международный банк Санкт-Петербурга. Проданный Юрием Головиным группе МДМ Петровский народный банк стал "МДМ-банком Санкт-Петербург". Недавно преобразился и банк "МЕНАТЕП Санкт-Петербург", превратившись в национальный банк "Траст" после того, как контрольный пакет его акций оказался у топ-менеджеров. Скорректировал свое название в 2003 году Балтонэксимбанк, ставший Балтинвестбанком. Это произошло спустя полтора года после того, как банк вышел из группы "Интеррос". Несколько лет назад занимающий в Петербурге серьезные позиции Башкредитбанк изменил название на Урало-Сибирский банк ("Уралсиб") — причиной стало расширение бизнеса уфимского банка. Отметим также, что "Уралсиб" вскоре после ребрэндинга сменил владельцев.
       Не исключено, что сценарий "Уралсиба" повторится и с Вэб-инвест банком. Тем более что год назад последний стал открытым акционерным обществом, заявив о намерении вывести часть своих акций на биржевой рынок. Впрочем, в самом Вэб-инвест банке пока отказываются комментировать информацию о скорой смене названия на "КИТ-финанс". "Смена названия уже давно обсуждается акционерами и менеджментом банка. Процесс подготовки ребрэндинга продолжается, официальное название пока не утверждено", — заявил Ъ Вадим Бараусов, начальник управления по связям с инвесторами ОАО "Вэб-инвест банк". По его словам, новое название будет официально объявлено осенью. При этом сайт cit-finance.ru, на котором в свободном доступе были выложены эскизы будущего банковского брэнда, на следующий день после обращения корреспондента Ъ оказался закрыт для просмотра. Вместе с тем, как следует из этих эскизов, банк намерен радикально поменять не только название, но и корпоративные цвета: например, вместо синего в новом брэнде, скорее всего, будет превалировать серо-стальной. Впрочем, на сайте был также замечен и вариант названия с белыми буквами на красном фоне. Кроме того, вместо копии брэнда компании "Вэб-инвест.ру" в названии банка появятся два "шеврона", по форме напоминающие хвост кита, что присутствует в названии управляющей компании "КИТ".
       "В последнее время банки стали реже менять названия, поскольку многие банковские брэнды заработали положительную репутацию, которую новые собственники намерены поддерживать, — говорит управляющий партнер московской консалтинговой компании BrandLab Александр Еременко. — В этой ситуации смена названия обычно обусловлена расширением бизнеса банка, выходом его на рынок розничный услуг, где малопонятное или плохо произносимое название мешает работе". По мнению экспертов, наиболее эмоционально на такие события реагируют частные клиенты. Но в случае с переименованием Вэб-инвест банка в "КИТ-финанс" проблем возникнуть не должно: подавляющее большинство частных клиентов банка — пайщики фондов УК "КИТ", для которых смена названия будет выглядеть логично. Но в любом случае ребрэндинг потребует значительных затрат. Помимо расходов на рекламу и продвижение нового названия придется тратить деньги на информирование контрагентов, смену вывесок, бланков, печатей. Кроме того, как минимум месяца два всему персоналу банка, вплоть до топ-менеджеров, придется постоянно объяснять клиентам причину смены названия. По оценке опрошенных Ъ экспертов, расходы на смену банковского брэнда варьируются от $100 тыс. до $1 млн. Стоимость продвижения марки "КИТ-финанс", по их словам, может достичь $300-400 тыс.
ИВАН МАКАРОВ