Castorama начала с Самары

Вчера в Самаре состоялась презентация проекта по строительству гипермаркета Castorama английской торговой сети Kingfisher. Местным партнером сети магазинов стал «Мегакомплекс на Московском», который выступит генеральным подрядчиком при строительстве. По предварительной оценке, стоимость проекта составит $15млн. Отметим, что самарский гипермаркет Castorama будет первым не только в регионе, но и России. А в течение ближайших трех лет компания рассчитывает занять лидирующее положение на российском рынке. Однако, в компании «Старик Хоттабыч» (конкурент Castorama – „Ъ“) весьма скептически оценили как указанные сроки, так и саму постановку вопроса о лидерстве, из-за отсутствия опыта работы в России. Вместе с тем, аналитики считают начало российской экспансии Castorama с регионов хорошим шагом, способным привести к лидерству на рынке.

«Касторама Рус» входит в Британскую Холдинговую компанию «Kingfisher», которая занимает 1-е место в Европе и 3-е в мире среди розничных торговых сетей формата DIY («do it yourself» — товары для дома, ремонта и строительства). В составе холдинга более 650 магазинов в 9 странах Европы и Азии. Оборот компании в 2004 году составил более 11 млрд евро, прибыль — более 1 млрд евро. Переговоры о возможном строительстве в Самаре гипермаркета Castorama между ООО «Виктор и Ко «Мегакомплекс на Московском» и ООО «Касторама Рус» начались около полугода назад. Соглашение о сотрудничестве было подписано сторонами в конце июня. А вчера состоялась презентация проекта. По словам президента ООО «Виктор и Ко «Мегакомплекс на Московском» Виктора Суркова, в соответствии с подписанным договором о сотрудничестве самарская фирма является генеральным подрядчиком строительства. «В ближайшее время «Касторама Рус» должна разработать техническое задание, а мы по нему подготовим проект и начнем строительство, а уже в феврале 2006 года передадим центр российскому представительству британской компании в управление, и он начнет работать», — пояснил господин Сурков. Кроме того, Виктор Сурков сообщил, что по завершении строительства его компания намерена предложить свое участие и в будущих российских проектах Castorama. По предварительной оценке, стоимость самарского проекта составит $15 млн. Как инвестиции будут разделены между сторонами, партнеры уточнить отказались, сославшись на коммерческую тайну. Каков срок окупаемости проекта, генеральный директор ООО «Касторама Рус» Питер Партма назвать затруднился: «пока мы не знаем срок окупаемости проекта, поскольку у нас нет еще ни одного магазина в России. Но по всем расчетам хорошим считается тот проект, окупаемость которого 5 -7 лет». Площадь магазина составит 12 тыс. кв.м, в нем будет представлено около 35 тыс. товарных наименований. При этом господин Партма отметил, что 90% продукции будет закупаться у российских, и в частности самарских, производителей «мы хотим наладить сотрудничество с местными компаниями, чтобы затем их товар продавать не только здесь но и в других российских магазинах сети, а также и за рубежом». Как пояснил Питер Партма, после самарского магазина сеть намерена открыть гипермаркеты в Ростове и Москве, а в течение ближайших 3 лет занять лидирующее положение на российском рынке.
Однако, конкуренты к этому заявлению отнеслись весьма скептически. Так, директор по маркетингу компании «Старик Хоттабыч» (сеть магазинов по продаже строительных и отделочных материалов, товаров для дома – „Ъ“) Татьяна Казакова заявила „Ъ“, «некоторое сомнение у нас вызывают как указанные сроки, так и сама постановка вопроса о лидерстве. Что касается сроков: объективно три года для освоения нашего рынка — не большой срок. Например, с момента появления в России OBI (розничная торговая сеть формата DIY – „Ъ“) прошло уже более 1,5 лет, но пока их сеть насчитывает только два магазина (при выходе на рынок анонсировалось 60 магазинов за 5 лет – „Ъ“). На развитие сетей такого формата очень сильное влияние оказывает специфика нашего рынка и отсутствие опыта работы в России». При этом, по словам госпожи Казаковой, возможно, старт из Самары сослужит Castorama хорошую службу.  «В регионах, как правило, не так сильна конкуренция с местными игроками. Немаловажно и то, что приоритетными регионами развития других сетей DIY являются Москва и Санкт-Петербург». Таким образом, по мнению Татьяны Казаковой, Castorama имеет хороший шанс быстро занять определенную долю рынка. «Вместе с тем, работа в регионах, как правило, сопряжена с логистическими проблемами. При их успешном решении развитие сети из региона можно счесть вполне разумным бизнес-решением», — уточнила она. Подтверждают эту точку зрения и аналитики. По словам старшего аналитика ИК «Тройка Диалог» Виктории Гранкиной, начинать российскую экспансию с регионов вполне логично, поскольку там недвижимость стоит дешевле, а спрос на продукцию высокий, «к тому же в Самаре уровень заработной платы растет хорошими темпами». Однако, как отметила госпожа Гранкина, шансы Castoramа завоевать лидерство на российском рынке за три года вполне реальны: «сейчас гипермаркеты в основном сосредоточены и Москве и Петербурге, и если «Касторама Рус» начнет с городов-миллионников, она выиграет, ведь там конкуренция в их сегменте не высока».
ОЛЬГА ПАСТЕРНАЦКАЯ