Вчера на пензенском филиале московского пивобезалкогольного комбината (МПБК) «Очаково» была запущена линия по розливу пива, рассчитанная на выпуск 26 млн дал в год. С запуском «пивной» линии местное представительство «Очаково» вышло на проектную мощность (раньше на заводе разливались лишь слабоалкогольные и безалкогольные напитки). По оценкам специалистов других пензенских пивоваренных компаний, никакого ущерба для реализации их продукции запуск нового производства «Очаково» не нанесет.
В конце 90-х годов МПБК «Очаково» разработал и предложил правительству Пензенской области инвестиционный проект строительства завода по производству безалкогольных и слабоалкогольных напитков, хлебного кваса, минеральной воды, пива. Проект получил одобрение местных властей и был включен в инвестиционную программу региона. Общая сумма инвестиций составила около 50 млн евро. Строительство началось в июне 2001 года, открытие пензенского филиала МПБК «Очаково» состоялось в декабре 2003 года, когда на предприятии начали работу слабоалкогольное и безалкогольное производства. Летом 2004 года филиал запустил линию по розливу кваса.
Вчера на заводе состоялось официальное открытие линии по розливу пива. Как рассказал „Ъ“ менеджер отдела по связям с общественностью завода Леонид Светличный, с введением в строй «пивной» линии предприятие выйдет на запланированные производственные мощности. «С началом полноценной работы регион получил более 500 новых рабочих мест только в производстве, а налоговые отчисления в бюджет города и области в 2005 году составят 32,9 и 114,2 млн рублей соответственно», — подчеркнул господин Светличный.
По словам Леонида Светличного, специально для пензенского завода специалистами МПБК «Очаково» были разработаны две региональные марки пива и кваса под общим брендом «Приволжский». Они будут производиться только в Пензе и продаваться исключительно на территории Приволжского федерального округа. Кроме того, на линиях пензенского филиала будет разливаться также пиво марки «Очаково» и «Жигулевское». «Вряд ли компания будет испытывать проблемы со сбытом, поскольку мы работаем сразу в нескольких сегментах рынка, производя как напитки невысокой ценовой категории, так и достаточно дорогие сорта», — подчеркнул он.
По оценкам пензенской Торгово-промышленной палаты, основную конкуренцию очаковскому пиву в регионе составляет продукция местных пивоваренных компаний «Самко» и «Визит». Их представители пояснили „Ъ“, что они без проблем перенесут появление на рынке новой продукции от МПБК «Очаково». «Мы изучали емкость рынка и потребительские предпочтения и пришли к выводу, что ввод пивоваренной линии на «Очаково» на реализации нашего пива не сильно отразится», - заявил „Ъ“ начальник отдела маркетинга пивоваренной компании «Визит» Игорь Резник. По его словам, ввода последней очереди в эксплуатацию очаковцы ждали около года, поэтому у остальных пивоваренных компаний было время разработать свои маркетинговые ходы. «Мы, например, вчера вывели на рынок пиво в двухлитровой бутылке с ручками и рассчитываем на успех этого хода», — пояснил господин Резник, отметив, что уровень продаж продукции пензенского филиала «Очаково» «будет зависеть от их рекламной и маркетинговой политики».
По словам начальника отдела маркетинга пивзавода «Самко» Евгения Ревенко, запуск новой линии «Очаково» на уровне реализации продукции «Самко» «никак не отразится». «Эта компания — короли в другом сегменте рынка: в производстве слабоалкогольных напитков. В пиве они даже не законодатели моды. Их продукция уже давно присутствует на пензенском рынке, просто привозилась из других регионов, так что необходимости в новых рекламных и маркетинговых ходах я не вижу», — сказал „Ъ“ господин Ревенко.
ЕВГЕНИЯ КРАВЧЕНКО