Как стало известно Ъ, компания "Морозко" собирается разместить в Краснодарском крае производственную площадку по выпуску фасованных замороженных овощей. Предполагаемая мощность линии — до 7 тыс. тонн продукции в месяц. Это уже не первая попытка производителя замороженных блинчиков освоить новый сегмент рынка. Его участники прогнозируют, что, учитывая высокую конкуренцию, новому игроку будет непросто закрепиться в данном сегменте: по их оценкам, только в рекламную поддержку проекта компании придется вложить около $1 млн.
Овощи занимают сегодня около 15% российского рынка заморозки, при этом больше 60% российского сегмента замороженных овощей занимает польский Hortex. Остальные 40% делят между собой региональные производители заморозки и московская компания "Четыре сезона", которых "Морозко" и собирается потеснить. По оценке экспертов Ъ, сделать это будет непросто: компании придется вложить в рекламу порядка $1 млн без гарантии того, что потребитель заинтересуется новым продуктом. "Некоторое время назад компания пыталась вывести на рынок пельмени под брэндами 'Морозко' и 'Нива', однако обе марки так и не стали популярными и исчезли с рынка. Сегодня рынок замороженных овощей, как и рынок пельменей, уже сложился и перенасыщен продукцией, поэтому любому новому игроку придется здорово потратиться на брэндинг и рекламу своей продукции", — считает Дмитрий Слесарев, совладелец петербургского концерна "Равиоли".
МАРИЯ ШЕВЧЕНКО