Марина Хрипунова: «Мы можем себе позволить снимать истории с лихо закрученными сюжетами»

Сегодня Домашний входит в четверку самых популярных каналов по женской аудитории. Зрители любят его за романтичность, доброту, возможность отвлечься от проблем, оригинальный и регулярно обновляющийся контент и, конечно, за яркие премьеры. О стратегии развития канала, которая привела к закономерному успеху, а также о будущих проектах рассказывает Генеральный директор Марина Хрипунова.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

— Предлагаю начать с вашего визита в Новосибирск. Что вас сюда привело?

— В рамках ежегодных турне по регионам России мы посещаем 8-10 крупных городов, в основном, это миллионники, чтобы презентовать возможности нашего канала потенциальным рекламодателям: рассказываем о преимуществах размещения рекламы на «нейтральном» канале в наше - непростое время. Традиционно, одним из первых городов в нашем расписании является Новосибирск.

— Как повлияли события последних лет на ТВ? Изменились ли настроения, предпочтения?

— Я работаю на ТВ более 20 лет и любые кризисы, экономические или политические, проходят для телезрителей одинаково. Сначала все ищут источники информации, сравнивают их. Через пару месяцев наступает фаза принятия и поиск отдушины. Телеканал Dомашний – оплот той самой прежней жизни, где все проблемы сосредоточены вокруг жизни женщины, семьи, где все близко к сердцу. После пресыщения новостями количество наших зрителей растет в прогрессии, но настроения их смещаются.

— Недавно в СМИ прошла информация, что ваш канал увеличил темпы производства сериалов в 40 раз. Расскажите, каким образом вам это удалось и к каким результатам привело?

— Много лет Dомашний повторял у себя в эфире сериальные проекты больших каналов – «Первого» и «России», но постепенно стал отказываться от закупок и заменять их проектами собственного производства. В 2016 году у нас было всего 4 собственных сериала в год, а в 2023 году их будет уже 110. Получается, что за последние 6 лет собственное производство канала выросло в 40 раз. Сейчас уже 80% эфира занимают проекты собственного производства, а остальные 20% - это закупка, в основном турецкие сериалы.

Почему мы пришли к такому решению - когда мы производим самостоятельно, можем себе позволить делать истории с более молодыми героинями, с лихо закрученными сюжетами – «горячую мелодраму». И, как показали события последних лет, – это отличная стратегия. К нам пришли новые зрительницы, рейтинги канала выросли, и за 6 лет мы «перепрыгнули» с девятого места на четвертое среди всех каналов по женской аудитории.

— Как вы для себя определяете, в чем секрет успеха канала?

— Канал женский, топ-менеджмент тоже женский, мы любим общаться, ездить по регионам, чтобы считывать интересы, особенности зрителей и подстраиваться под них. У нас нет задачи поучать, мы хотим соответствовать ожиданиям, отвлечь, дать отдохнуть, понять, что не у одной тебя такие проблемы. Это те чувства, на которых мы и строим фундамент успеха.

— Ваш канал одним из первых начал показывать турецкие сериалы в нашей стране, расскажите, как вы выбираете проекты, есть ли приоритеты при выборе турецких сериалов?

— У Турции действительно отличная фабрика контента, они снимают сериалы на высоком уровне. Интересные всем? Спорный вопрос. У них есть своя специфика. Турецкий контент – это страсти в чистом виде. Наверное, это то, чего нам не хватает в нашей рациональной, прагматичной жизни. Dомашнему удалось привлечь и взрастить аудиторию, которой интересно смотреть такие проекты. Чтобы правильно выбрать сериал к показу на ТВ, мы руководствуемся многими критериями, но и прислушиваемся к интуиции. Если говорить в общем, история должна быть понятной, героиня – борцом, финал - счастливым, не открытым. Это простые слагаемые успеха. И всегда важно отделять личные предпочтения от зрительских вкусов, ориентироваться на запросы большинства зрителей.

— А каким образом «Великолепный век» появился в эфире Dомашнего?

— Впервые мы увидели просмотровую версию «Великолепного века» на телерынке. Раньше уже было несколько неудачных попыток экранизации истории, лежащей в основе «Великолепного века», и мы начали смотреть новый проект без особого энтузиазма, к тому же на турецком языке. Но уже с первой серии стала понятна просто сумасшедшая энергетика сериала, настоящая химия во взаимоотношениях между героями.

Надо признаться, мы не очень рисковали, поскольку купили только 12 первых серий, которые показали в новогодние праздники. И это был оглушительный успех: сериал прогремел, к нам обращался тогдашний министр культуры с просьбой записать эти 12 серий. Но, тем не менее, это не самый рейтинговый проект Dомашнего. Вопреки расхожему мнению телетусовки, пиковые значения по доле мы набрали в те периоды, когда не показывали «Великолепный век».

— Есть ли дальнейшие планы по увеличению количества турецкого контента?

— Помимо исторических «Великолепного века», «Кесем» и «Курта Сеита и Александры», мы стали экспериментировать и с турецкими сериалами с современной историей, запускали сериал собственного производства про русскую-турецкую любовь уже в современных реалиях. Еще был документальный цикл «Восточные жены» про реальные истории любви русских девушек и восточных мужчин, как это на самом деле бывает и во что могут обратиться такие отношения. В общем, отработали эту тему «от и до». Мы даже в шутку называем наш канал «главным турецким», поэтому, конечно, у нас есть дальнейшие планы по развитию линейки турецких сериалов.

— Вы также являетесь производителем большого количества тематических программ. Какие здесь есть тенденции? Что сейчас смотрят?

— Одна из заметных тенденций – снижение интереса к лайфхак-программам. Потребность в полезном контенте зрители реализуют в интернете, никто сейчас не будет ждать кулинарное шоу, чтобы записать рецепт. На всех российских каналах рейтинги таких передач идут вниз. Поэтому кулинарные программы, программы про красоту мы делаем, основываясь на принципах интернет-контента – коротко, понятно, с инфографикой.

— А что вы можете сказать про ток-шоу?

— Особенность ток-шоу в том, что этот формат подразумевает некий скандал, радикальные мнения, несовпадающие с позицией большинства аудитории. Для нас это раздражающий фактор. Мы выстраиваем атмосферу канала иначе – мягко, поучительно. У наших историй всегда хороший финал.

— Какие новинки ждут зрителей Домашнего?

— Всю весну – февраль, март, апрель и всю осень – сентябрь, октябрь, ноябрь – каждый день в вечернем прайме новые 4-серийные проекты собственного производства, которые мы объединили в линейку «Сказочные мелодрамы».

Каждый будний день за 4 серии рассказывается новая история. Для нас важно, чтобы у зрителя было определенное ощущение и ожидание, что именно он увидит в эфире: включаете нас в 19.00, попадаете на новую мелодраму.

— А будут ли премьеры турецких сериалов в этом году?

— Да, безусловно! Уже 15 апреля в эфир вышла новая история, которую мы назвали «Истерзанная». Этот сериал показал очень высокие рейтинги в Турции и на сегодняшний день является одним из самых продаваемых турецких проектов. Зрителей цепляет жизненный сценарий и поднятая глубокая социальная проблема домашнего насилия, ведь это «больная» тема для женщин из многих стран, никто не знает, что происходит за стенами дома, как мужья обращаются со своими жёнами и сколько приходится женщинам терпеть и смиряться с безнаказанностью мужей.

— Что бы вы могли пожелать нашим читателям?

— Хочется, чтобы наши телезрители и ваши читатели всегда верили в лучшее и делали свою жизнь чуть радостнее с помощью нашего Dомашнего.

АО "Новый канал"

Реклама. 16+