Креативные индустрии как новая экономика
Сибирский институт развития креативных индустрий формирует мощный ресурс Красноярского края — креативную экономику региона
Александр Черников, директор АНО «Сибирский институт развития креативных индустрий»
Александр Черников, директор АНО «Сибирский институт развития креативных индустрий»
В Красноярском крае год назад, 30 марта 2022 года, появился новый проектный офис по поддержке креативного предпринимательства. Благодаря интеллектуальному потенциалу, сконцентрированному в регионе, и активно развивающейся инфраструктуре для творческого сообщества был создан Сибирский институт развития креативных индустрий («Индустрия»). Этот единый центр поддержки креативного бизнеса в регионе за год перезапустил кластер «Квадрат» и создал креативное пространство «Индустрия», где продаются изделия местных мастеров. Вывел красноярских творцов на российский и международный уровни. А еще при участии «Индустрии» прошел ряд крупных имиджевых мероприятий.
Накануне Всемирного дня творчества и инноваций, который отмечается 21 апреля, директор АНО «Сибирский институт развития креативных индустрий» Александр Черников рассказал, что уже реализовано из проектов и что еще предстоит сделать в ближайшем будущем.
Начало
— Александр, Красноярский край дважды был выбран столицей форума «Российская креативная неделя — Сибирь». В чем причина, что регион с традиционно промышленным «профилем» получил такую новую институцию?
— Свой разворот в пользу креативного предпринимательства Красноярский край сделал за последнюю пару лет неслучайно. Для промышленного края креативные индустрии — серьезный аргумент в борьбе за человеческий капитал, поэтому мы активно работаем над тем, чтобы жители осознавали свою востребованность. Они должны видеть здесь открывающиеся возможности для самореализации, находить свое место в новой экономике и становиться ее активными участниками. В свою очередь город и край должны становиться все более интересными и комфортными для жизни и путешествий. Так, в том числе, повышается миграционная привлекательность.
Эти фундаментальные вопросы получили серьезное внимание на первом окружном форуме «Российская креативная неделя — Сибирь». Именно по его итогам при поддержке губернатора Александра Усса и был создан Сибирский институт развития креативных индустрий. Мы начали рассматривать креативные индустрии не как отдельные виды деятельности, а как целый экономический кластер.
Кстати, этот представительный и масштабный экспертный форум уже дважды состоялся в регионе. Во многом благодаря готовности края представить свои достижения в этом направлении, результативной деятельности и условиям, которые мы продолжаем создавать для развития креативной экономики. Уже на втором форуме глава Агентства стратегических инициатив Светлана Чупшева указала, что вклад сибиряков в креативную экономику превысил 300 млрд руб. в 2021 году. Лидерами в макрорегионе стали Красноярский край и Томская область. Это означает, что креативная экономика — не абстрактное понятие, а экономически измеряемые достижения. И они у нас уже есть.
Яркий «Квадрат»
— В регионе активно развивается инфраструктура для креативного сообщества. Что изменилось с тех пор, как был создан Сибирский институт развития креативных индустрий? Каковы направления поддержки Института развития?
— Мы предоставляем как специализированные меры поддержки креативным предпринимателям, так и помогаем воспользоваться услугами других институтов поддержки.
В «Индустрии» пять блоков услуг. Это консультирование по мерам господдержки и участию в грантовых конкурсах. Также мы системно занимаемся созданием условий для становления креативного предпринимательства и взаимодействием с сообществом, поскольку без коммуникаций выявить потребности предпринимателей и оценить их потенциал невозможно. Объединяем креативный бизнес для эффективного развития и поддержки, нетворкинга и обмена опытом. Следующее направление нашей работы — в выстраивании продуктивного сотрудничества с образовательными площадками. Еще один вектор наших усилий направлен на формирование инфраструктуры для креативного бизнеса. Пятый блок — продюсирование предпринимателей.
Сибирский институт развития креативных индустрий создан в структуре государственного сектора, однако мы призваны говорить на одном языке с креаторами, выявлять их потребности, проблемные зоны и работать с ними в плотной связке. Мы — агрегатор госуслуг для МСП и объединяем творцов, власть, бизнес и общество.
Подчеркну, что мы концентрируемся на поддержке исключительно представителей креативных индустрий. Их специфика такова, что зачастую они не имеют временных и человеческих ресурсов на поиск в разных ведомствах информации об имеющихся мерах поддержки. Мы же являемся единой площадкой, куда они могут обратиться и где получат ответы на свои вопросы, связанные с развитием их креативного проекта.
Мы активно выстраиваем партнерские отношения с федеральными центрами развития креативных индустрий. За счет этого можем предлагать нашим креаторам новые форматы поддержки. На второй «Российской креативной неделе — Сибирь» в ноябре прошлого года мы подписали соглашение с Президентским фондом культурных инициатив. Фонд капиталоемкий. Но для получения гранта нужна серьезная проработка документов, правильно оформленная заявка. Мы готовы помогать креаторам в этом вопросе, тем самым улучшая качество подаваемых от края заявок. Мы заинтересованы, чтобы все больше предпринимателей успешно проходили отбор и получали средства на реализацию проектов в крае.
Также очень важно, что Красноярский край представлен на федеральном уровне. Экспертным советом при Правительстве России создана рабочая группа «Креативные индустрии, туризм и экономика впечатлений». Она занимается вопросами и инициативами, направленными на ускоренное развитие и масштабирование креативных индустрий и туризма. Поскольку я был приглашен в состав этой группы, у меня есть возможность представлять интересы края на федеральном уровне, участвовать в обсуждениях прорабатываемых решений, вносить предложения для правительства и профильных органов власти страны.
«Индустрия маркет» — одно из мероприятий, площадкой для которого стал креативный кластер «Квадрат»
«Индустрия маркет» — одно из мероприятий, площадкой для которого стал креативный кластер «Квадрат»
— Одним из титульных проектов стал активно формирующийся кластер «Квадрат». В чем его особенность? И как развивается креативное пространство «Индустрия», которое также стало частью большого кластера?
— Мы активно работаем над созданием инфраструктуры и предоставлением площадей креативным предпринимателям. Креативный кластер «Квадрат» изначально был создан бизнесом для бизнеса. Однако условия размещения и развитие кластера были не столь стремительными, поэтому в прошлом году пространство получило поддержку правительства края, и Институт развития занялся его перезапуском. Теперь в нашем управлении порядка 5 тыс. кв. м. Важно, чтобы объект был пригоден для работ, поэтому продолжается комплексный ремонт. Мы постепенно создаем комфорт и эстетику для резидентов и их клиентов.
Заработала прозрачная система аренды. При этом мы предоставляем возможность арендовать площади не только на среднесрочный или долгосрочный период, но также и по часам, и для деловых событий: в кластере обустроены переговорные комнаты и офисы.
Открыли в кластере «Квадрат» мастерские, оснащенные всем необходимым для работы. В большинстве запланированных помещений уже разместились резиденты, еще в части продолжается ремонт. Уточню, что отбор резидентов проводится через открытый публичный конкурс. Главными критериями служат причастность к креативным индустриям и регистрация в качестве юр. лица, ИП или самозанятого. Сейчас в кластере работают мастерская интерактивных решений, театральная студия, дизайнеры одежды, творческие, столярные мастерские, фотостудия, интерактивный музей науки, студия промышленного дизайна, ювелирный коворкинг, представители исполнительского и визуального искусства и другие.
Особое место в «Квадрате» занимает событийная площадка, где мы проводим флагманские проекты. Это Неделя моды, «Индустрия маркет» и другие активности. Они привлекают широкую публику, целевых клиентов и повышают узнаваемость красноярских брендов в целом.
Также в кластере запущено новое креативное пространство «Индустрия». Это прежде всего мера поддержки, которая является одним из инструментов продюсирования. Креаторы получают возможность офлайн-продаж. Для многих это первый подобный опыт, для других — это расширение сети продаж. Главная особенность пространства, что все представленные изделия изготовлены исключительно мастерами Красноярского края.
Но здесь не только шоурум. Также есть пространство для выставок и кофейня. Люди могут приобрести продукты локальных брендов в одном месте, качественно провести досуг, принять участие в образовательных и развлекательных мероприятиях.
С начала апреля в шоуруме представлена уже вторая экспозиция товаров. Отбор проходит на конкурсной основе, а ассортимент меняется раз в квартал. Это мы делаем для того, чтобы поддержать как можно больше сибирских мастеров. Все новые и новые локальные бренды будут становиться доступнее и известнее.
В России вклад креативных предпринимателей в ВВП страны — 2,2 %. Согласно федеральной Концепции развития творческих индустрий, принятой в 2022 году Правительством РФ, к 2030 году доля этой продукции должна составлять 6 % в ВВП России.
Продюсирование и брендинг
— Отдельный интерес вызывает практика продюсирования силами Института развития. Какие направления вы поддерживаете?
— Продюсирование — это наша ключевая задача, потому что интересных качественных продуктов наши креаторы делают много, а вот продвигать их и увеличивать продажи умеют далеко не все. Мы работаем в интересах предпринимателей для повышения узнаваемости и масштабирования их инициатив. Это маркетинг, исследования, брендинг, упаковка, стратегии продвижения. Все в индивидуальном порядке.
Одним из первых мероприятий в части продюсирования стала премьера фильма «Там, где наш дом». Молодые красноярские режиссеры сняли документальный фильм по грантовой программе министерства культуры края. А Институт креативных индустрий помог им сделать серьезную премьеру в коммерческом кинотеатре с атрибутами мировых показов: красной дорожкой, велком- и фотозонами. Эффект от показа был колоссальный: красноярцы массово пошли на фильм, позднее он вышел в прокат в 70 кинотеатрах России и Белоруссии. Всероссийский прокат для картины из Сибири все еще редкое явление, но в последнее время проводится большая работа, чтобы вывести на принципиально новый уровень красноярскую киноиндустрию.
Другой пример — выставка современного искусства «Тайгаrt. Мерцание на границе». Мы в партнерстве с Музейным центром «Площадь Мира» сделали серьезную выставку с закрытым арт-вечером, вернисажем периодом работы в месяц. Продвигать ее начали заранее через совместный проект с ресторанной группой: на протяжении семи недель в красноярских ресторанах дарили репродукции отдельных работ, которые потом были представлены в музее. Это создало интригу и привлекло аудиторию. В общей сложности экспозицию посетили более 6 тыс. человек. Кроме того, мы решили вопросы монетизации: выставленные картины и скульптуры можно было купить. А начиналось все на «Бирюсе», где был представлен первый вариант выставки. Его высоко оценили искусствоведы и галеристы из Москвы, которые были экспертами той смены, и история получила яркое продолжение.
Мощный инструмент продюсирования — креативное пространство «Индустрия», о котором уже говорили. Там мы показываем лучшее, что производят мастера края, делаем площадку узнаваемой, продвигаем представленную продукцию и бренды, которые ее производят. Креативный бизнес невозможно построить без продвижения. При этом в конечном счете качественные продукты могут хорошо продвинуть и сам регион
Креативное пространство «Индустрия». Отбор резидентов проводится через открытый публичный конкурс
Креативное пространство «Индустрия». Отбор резидентов проводится через открытый публичный конкурс
Сделать индустрии заметнее
— Событийный ряд уже довольно широк: это выставки, форумы, воркшопы, маркеты. Что самое ценное для вас в этом длинном списке и как эта активность влияет на развитие креативных индустрий?
— За минувший год в одних мероприятиях Институт развития был участником, в других — полноценным организатором. Молодежный форум «Бирюса», Российская креативная неделя в Москве, Гастрономический форум, Российская креативная неделя — Сибирь, выставка «Тайгart», Сибирская неделя моды, «Индустрия маркет» и другие. Каждое из мероприятий имело свое положительное влияние, поскольку имиджевые события помогают сделать индустрии заметнее, познакомить с ними потребителей.
Начинали мы с Российской креативной недели в Москве. Хоть прошло уже много времени, событие не потеряло актуальность. Именно тогда на федеральном уровне мы громко заявили о креативных индустриях Красноярского края. В 2022 году наш край стал региональным стратегическим партнером форума, поэтому мы организовали отдельную тематическую площадку со своей программой. Из 62 регионов — участников форума только наш край был представлен в отдельном павильоне.
В части модной индустрии хочется вспомнить сразу несколько проектов. Местные дизайнеры уже неоднократно отмечались на серьезных профессиональных площадках. Буквально в начале марта два красноярских бренда представили свои коллекции в шоуруме в Париже, который работает сезонно в дни парижской Недели моды. Приглашение они получили от основателя шоурума Надежды Кожевниковой, которая заметила их на других мероприятиях, куда мы отправляли дизайнеров. В прошлом году мы обеспечили участие брендов в крупном профессиональном шоуруме в Москве, затем в показах главного фэшн-события лета — Московской недели моды. Осенью шесть наших дизайнеров прошли аудит федеральных коллег. С учетом их рекомендаций и определенных доработок некоторые из них прошли в шоурум Fashion Hub Kids и в основной шоурум Fashion Hub в Москве, где получили заказы от магазинов из разных регионов России.
Завершился прошлый год для фэшн-индустрии первой Сибирской неделей моды. За красивым и ярким событием стоит большая работа с профессиональным сообществом, которую ранее никто в таком объеме не делал. Это не только показы. Это обширная деловая программа, это консультации от байеров международного уровня, это активизация предпринимательской активности. На Неделе моды прямо на площадке мероприятия был организован локальный шоурум, где более 20 брендов одежды, украшений, аксессуаров продавали свои товары и в общей сложности за два дня выручили порядка 1,2 млн руб.
Весну в этом году мы начали с «Индустрия маркета». Проводили большой маркет локальных брендов в креативном кластере «Квадрат». На одной площадке собрали более 50 местных производителей. Ассортимент товаров был от одежды и картин до декора и гастрономии. Для начинающих предпринимателей маркет стал входом в офлайн-продажи, площадкой, где они могут увеличить узнаваемость своего бренда. Для опытных — дополнительным контактом с аудиторией. По традиции мы сделали мероприятие разноформатным. Заодно на маркете можно было получить новые знания, посетив лекции об интерьерном дизайне, коллекционировании современного искусства, тенденциях в одежде.
Добавлю, что Красноярский край был заявлен и на престижную премию Russian Creative Awards 2022. В итоге край стал финалистом в номинации «Креативный регион». А партнер «Индустрии» — Институт гастрономии СФУ — выбран лучшим в номинации «Образовательный проект».
И это — только начало. Нам необходимо вовлекать как можно больше участников в сообщество. Наши меры поддержки должны быть максимально доступны и иметь конкретные экономические результаты. Поэтому планируем новые фестивали, например архитектуры и дизайна, маркеты и Неделю моды. Будем работать с инициативной молодежью через образовательные площадки на ТИМ «Бирюса». Креативные индустрии — это уже давно хорошо монетизированный бизнес.
Вообще же креативные индустрии — везде и во всем. Мы придерживаемся такой философии, что они формируют удобную и комфортную жизнь вокруг. В канун Всемирного дня творчества и инноваций мы приготовили в Красноярске большую программу. Совместно с партнерами разработали креативный маршрут по проспекту Мира, который включает десятки локаций и мероприятий. Он начинается возле Музейного центра «Площадь Мира», а заканчивается в креативном кластере «Квадрат». Прогулка по маршруту поможет прочувствовать, что креативные индустрии — неотъемлемая часть повседневной жизни. Театры, рестораны, концерты, скверы, архитектура — это все креативные индустрии.
АНО «Сибирский институт развития креативных индустрий»
Реклама