Слово — это дело

Второй год подряд «Медиалогия» и «Ъ» проводят исследование по открытым источникам, чтобы выяснить, какие темы и события формируют состояние дел в металлургической отрасли. Медиаактивность продолжала снижаться, спикеров стало еще меньше, при этом повестка изменилась кардинально. В прошлый раз мы захватили достаточно длительный период и разбили его на три этапа: до пандемии коронавируса (2017–2019), во время пандемии (2020–2021) и начало 2022 года, когда российский бизнес стал подвергаться серьезным санкциям. Для нового рейтинга публичной открытости мы взяли период с 2022 по 2023 год, и он получился не менее насыщенным. В том числе с точки зрения разнообразия проблем, с которыми пришлось столкнуться бизнесу.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Люди

Лидер медийного рейтинга информационной открытости в текущем году — «Норильский никель»: более 112 тыс. значимых публикаций о бизнесе, это в полтора раза больше, чем у занявшего второе место «Русала» (75 469), и вдвое больше занявших 3 и 4 места в рейтинге ММК (64 027) и «Северстали» (63 810). По медийной активности спикеров безусловным лидером рейтинга стал Алексей Мордашов (13 182 значимых заявления о бизнесе). Далее идут Виктор Рашников (6912), Владимир Лисин (5479), Роман Абрамович (4048) и Владимир Потанин (4025).

В прошлом году лидерами рейтинга были Владимир Потанин, Олег Дерипаска и Алексей Мордашов, выбравшие кардинально разные стратегии публичной активности. Если господин Дерипаска вообще покинул топ-5, а Владимир Потанин переместился с первое на пятое место, то господин Мордашов кратно нарастил медийную активность и вышел в лидеры.

В прошлом году мы также отмечали, что под воздействием внешних условий и изменений структуры управления меняется и спикерская активность внутри компаний. Так, с 2020 года в информационном поле активную роль начинают играть не только акционеры, но и менеджмент — Александр Шевелев (генеральный директор «Северстали») и Евгений Никитин (генеральный директор «Русала»), а вот в начале 2022 года топы постепенно из информационного поля пропадают. И если господин Шевелев еще присутствовал в СМИ, то господин Никитин ушел в тень. Этот тренд сохранился и в отчетном периоде 2022–2023: Евгений Никитин в инфополе так и не появился, Александр Шевелев также исчез. В то же время можно отметить компании, которые сделали ставку на диверсификацию спикеров,— это ТМК (Андрей Каплунов, Игорь Корытько, Вячеслав Попков, Марина Керч), ЕВРАЗ (Роман Абрамович, Александр Абрамов, Александр Фролов) и другие.

Темы

Ключевой темой периода 2022–2023 остались санкции, однако к ней добавились и разборки между акционерами, а также передел сфер влияния на рынках. Почти все участники рейтинга занимались продажей зарубежных активов и сместили фокус внимания на Россию.

«Норникелю» удалось избавиться от негативного информационного фона, связанного с авариями. В нынешнем году компания представлена в информационном поле исключительно с деловой повесткой: приостановка переговоров о слиянии с «Русалом», смена инвестиционной политики и перспективное партнерство с «Росатомом» по добыче лития. Впрочем, не обошли СМИ суд против Владимира Потанина в Лондоне.

Информационной фон вокруг «Русала» стал более негативным, чем в прошлом году: доминируют новости из судов. Среди ключевых тем — арест украинским судом активов компании.

В негативном тренде оказалась и «Северсталь»: санкции со стороны США против Алексея Мордашова, прекращение экспорта стальной продукции в страны ЕС, а также признание компании виновной в нарушении антимонопольного законодательства со стороны ФАС (вместе с ММК и НЛМК). Тяжелая санкционная повестка не обошла стороной и других участников рейтинга: ТМК, ЕВРАЗ, «Мечел» и др.

Позитивный тренд прошлого года, когда многие компании заявляли о повышении зарплат своим сотрудникам и усилении мер социальной поддержки, в новом периоде исчез из информационного поля. Не вышли в топ и новости по спасению животных, как, например, прошлогодняя история львенка Симбы, которого с травмами доставили на лечение в Челябинск из Дагестана, а после выздоровления отправили в Танзанию при поддержке Русской медной компании. Похожий кейс мог бы повторить «Норильский никель», взявший под патронаж чудом спасенного белого медведя Диксона, который восстанавливается в Московском зоопарке после серьезных травм, однако эта история активного медийного освещения пока не получила.

Тренды

Подводя итоги, можно сказать, что исследование медийной активности металлургических компаний становится своеобразной летописью их борьбы не только за место на рынке, но и фактически за выживание. Несколько лет подряд они работают под жесточайшим давлением, вынужденные постоянно перестраивать стратегии, цепочки поставок, системы менеджмента и структуры управления активами.

Тем не менее за три года непрерывных кризисов все рассматриваемые нами компании остались в рейтинге, что уже можно считать большим достижением. Новых ярких игроков за это время не появилось, да и вряд ли они появятся в ближайшее время, скорее можно ожидать консолидации и новых партнерств на российском рынке.

Мария Григорьева, “Ъ”, «Медиалогия»