|
Система — двигатель рекламы |
 |
Часто компании разрабатывают решения собственными силами или заказывают систему под себя. Желание компании вывести на рынок информационную систему, разработанную для своих нужд,— случай редкий. Все-таки разработка решений для рынка — это отдельный бизнес.
В последнее время на российском рынке появились решения для большого количества профилей рекламных агентств. Существуют решения для размещения рекламы в телерадиокомпаниях, печатных СМИ. Есть полновесные решения для агентств полного цикла (комплексная автоматизация процессов здесь крайне важна). Можно даже найти готовые "коробочные" системы для клиентов агентств — рекламных отделов компаний. Эти решения помогают систематизировать информацию о проводимых кампаниях, анализировать их эффективность, планировать бюджеты.
Решения для рекламных агентств строятся с применением практически всех доступных на сегодня "строительных блоков", формирующих концепцию "цифрового офиса" Intel,— от серверов до ноутбуков.
Базы данных и приложения размещаются на мощных серверах, поддерживающих технологию Intel(r) Active Management, которая предоставляет в распоряжение сотрудников IT-отделов полный контроль над средствами удаленной диагностики, восстановления и управления. Сотрудники компаний, выезжающие на встречи с клиентами, используют все преимущества технологии Intel(r) Centrino(tm) для мобильных ПК, отделы производства используют высокопроизводительные рабочие станции с технологией Intel(r) Hyper-Threading. Хорошо совместимые блоки создают надежную платформу, на которой строятся решения. Это позволяет компаниям снизить главную составляющую расходов на технологии — стоимость владения.
Совместимые технологии позволяют также строить не только решения для внутренних процессов рекламного агентства, но и создавать инструменты для партнеров. Например, интерфейсы для клиентов в системе ведения проектов и документооборота. Для бизнеса, где время и открытость значат так много, удобные инструменты сотрудничества незаменимы.
"Наружка" всегда стояла особняком. "Бизнес наружной рекламы исторически не отличался прозрачностью",— говорит Иззет Ганей, директор телекоммуникаций, информатики и связи со СМИ Европейского банка реконструкции и развития. По словам Андрея Березкина, генерального директора исследовательской компании в области наружной рекламы "ЭСПАР-Аналитик", по большей части рынок наружной рекламы является очень закрытым. Информация редко выходит за пределы компании, которая размещает наружную рекламу на своих поверхностях.
Но предоставление информации в удобном и оперативном формате следующему звену цепи поставок — медиабайерам — жизненно важная задача для такой компании. Поэтому создание информационной системы с интерфейсом для клиентов серьезно повышает конкурентоспособность компании, как мы видим на примере "Вершины".
Более того, появляются системы, автоматизирующие сложные взаимоотношения "наружки" с администрациями. Документооборот между региональной компанией и мэрией достигает десятков и сотен документов в день: разрешительная документация, заявки на размещение и прочее. С таким объемом, если он обрабатывается вручную, не справляются ни компания, ни государственные органы. Поэтому создаются системы, автоматизирующие этот поток как на стороне компании, так и на стороне администрации. Такая система для "наружки" может быть построена на базе популярного продукта "1С", что позволяет связать ее с системой внутреннего документооборота.
Создание таких интерфейсов помогает повысить прозрачность рынка, установить четкие правила игры как с собственниками рекламных поверхностей и медиабайерами, так и с государственными органами. Конечно, до полного открытия рынка далеко, но уже есть игроки рынка, активно способствующие этому процессу. "Вершина" — один из них.
МИХАИЛ ШАГИЕВ, менеджер Intel по маркетинговым программам для малого и среднего бизнеса