Омичей оденут с «доступным шиком»

Как стало известно „Ъ“, в ближайшее время компания «Валентин Юдашкин Групп» намерена открыть в Омске магазин новой модной линии Yudashkin Jeans. Декларируя в продажах политику «доступного шика», модельер уверен, что одежда этой молодежной линии будет привлекательной для покупателей со средним достатком. Сумма инвестиций в открытие магазина составит $40 тыс. Приход в Омск компании «Валентин Юдашкин Групп» не пугает местных продавцов одежды. «У нас разные покупатели. Уйти к Юдашкину могут только те, кому при выборе одежды не важен бренд, но таких покупателей очень мало», — считают они.

Как сообщил генеральный директор компании «Валентин Юдашкин Групп» Александр Мироненко, открытие магазинов Yudashkin Jeans в Омске запланировано на конец августа — начало сентября текущего года. Сумма инвестиций в создание одного монобрендового бутика площадью 85 кв. м составляет около $40 тыс. Имя омского партнера в компании пока не разглашается. Однако уже известно, что модный дом не намерен ограничиваться сотрудничеством с одной компанией и, возможно, откроет здесь несколько своих магазинов. «Опыт работы первого магазина покажет целесообразность создания здесь сети. Пока планы компании предусматривают открытие двух-трех магазинов. Они могут сразу открываться как монобрендовые или поначалу создаваться как мультибрендовые. Опыт работы показывает, что в первое время наиболее эффективно работают именно последние», — сообщил Александр Мироненко. По его словам, чтобы работать рентабельно, монобрендовому магазину необходимо поддерживать объем продаж на уровне 1,5-2 тыс. изделий в сезон (до момента распродаж), и, соответственно, 3-4 тысячи изделий в год.
Как сообщили в модном доме, новая молодежная линия российского модельера Валентина Юдашкина Yudashkin Jeans была создана в начале 2005 года, «в ней адаптированы к реальной жизни креативные идеи модельера, накопленные в процессе создания коллекций от кутюр и pret-a-porter». По замыслу кутюрье, новая линия должна стать воплощением «доступного шика». «Я хочу, чтобы каждый мой соотечественник мог позволить себе выглядеть так, как он того достоин», — пояснил суть нового проекта господин Юдашкин.
Первая коллекция Yudashkin Jeans весна-лето 2005 была доступна только посетителям московских бутиков. Проанализировав спрос на нее (по данным модного дома, в столичных магазинах половина коллекции была распродана еще в начале июня), создатели проекта пришли к выводу, что «демократичные цены, в среднем $95, с которыми не может конкурировать практически ни одна известная марка, авторитет создателя коллекции и традиционно высокое качество одежды от Юдашкина обеспечат Yudashkin Jeans успех и в регионах». До конца 2006 года бутики Yudashkin Jeans появятся в 30 крупнейших городах России. Модный дом планирует открытие 15-19 монобрендовых магазинов, остальные поначалу будут
создаваться как мультибрендовые. По требованию создателя бренда, в регионах должна быть представлена вся коллекция, то есть не только джинсы, но и блузки, платья, топы, майки, куртки. Пока в линию входят только женские модели одежды, мужскую коллекцию кутюрье обещает представить в сезон весна-лето 2006.
В компании заявляют об устойчивой ценовой политике. «В разных регионах возможны колебания в ту или другую сторону, но незначительные. Залогом этого служит средняя отпускная цена, установленная для региональных партнеров, — $45, многоуровневая система скидок, а также строгий контроль со стороны Дома моды», — сообщил Александр Мироненко.
Приход в Омск компании «Валентин Юдашкин Групп» не пугает местных продавцов одежды. «У нас разные покупатели. Уйти к Юдашкину могут только те, кому при выборе одежды не важен бренд, но таких покупателей очень мало. Yudashkin Jeans сегодня не знает никто, а Mustang знают все», — сообщила коммерческий директор «Первой джинсовой компании» (объединяет магазины Mexx, Benetton, Mustang, Adidas. — „Ъ“) Елена Шустякова. Как считают будущие конкуренты Yudashkin Jeans, новому бренду потребуется время на то, чтобы стать известным в Омске. «Пока имя Юдашкина не ассоциируется с молодежной одеждой. Как скоро бренд станет известным, трудно сказать, все зависит от рекламной кампании», — сказал финансовый директор сети магазинов Adidas, Puma, Nike Алексей Чесноков.
Екатерина Кудрявцева