Производитель брендов Zewa, Libresse и Libero нашел покупателя на российские активы. Шведская Essity передала бизнес местным акционерам, сообщили в Минпромторге. В ведомстве заверили, что это решение не отразится на ассортименте и стоимости продукции компании. Сделку должны закрыть во втором квартале этого года. Корпорация владеет заводами в Ленинградской и Тульской областях и, по ее собственным заверениям, локализовала производство большей части товаров для российского рынка внутри страны.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ
Сколько могут стоить активы компании? И что будет с ее брендами после продажи? На эти вопросы “Ъ FM” ответил партнер юридической фирмы GRM Сергей Новиков:
«Если посмотреть по финансам, то 2022-й для компании был аномальным с точки зрения положительных результатов по году, несмотря на то, что выручка снизилась на 10%, а чистая прибыль составила почти 4 млрд руб. Но это почти на 60% больше, чем в 2021 году. Соответственно, при оценке деятельности и стоимости корпорации, скорее всего, на 2022-й ориентироваться не имеет смысла.
Если же посмотреть предыдущие периоды, то справедливый диапазон стоимости для активов Essity в России — от 16 млрд руб. до 25 млрд руб.
Соответственно, если принять правила игры, которые установлены правительственной комиссией для выхода иностранных компаний из страны, то можно моделировать сумму от 8 млрд руб. до 12 млрд руб.
Вместе с тем, как мы видели на примере Henkel, бренды остались, но они начали называться не латинскими буквами, а кириллицей. В данном случае я не исключаю подобного варианта. Торговые марки весьма раскрученные, успешные. Конечно же, набор станков инвестору неинтересен, ему важно готовое производство, которое будет давать результаты с первых месяцев после приобретения».
До начала боевых действий на Украине Essity ежегодно регистрировала в России несколько десятков патентов. Аналогичная ситуацию была и с товарными знаками. Однако с июня 2022-го компания приостановила эту деятельность.
Правообладателем товарных знаков и патентов выступает именно шведская компания, и есть вероятность, что новому владельцу не позволят использовать старые наименования, отметила генеральный директор компании Online Patent Алина Акиншина:
«Преимущественно при уходе компании с территории Российской Федерации ее покидают и бренды, то есть права на товарные знаки не передаются. В данном случае они принадлежат шведской головной корпорации. Как правило, в таких ситуациях не заключаются лицензионные договоры, не производится отчуждение прав на товарные знаки.
Так что та ассортиментная матрица, которая будет выпускаться в России, уже не будет иметь те названия, которые привычны потребителям продукции Essity. Появятся какие-то другими наименования, другие торговые марки. Но, естественно, возможны и другие варианты. Например, могут быть заключены какие-то лицензионные соглашения в отношении использования брендов. Однако вероятность этого стоит оценивать как очень низкую просто в силу происходящих действий.
Если же говорить про новые названия, то, естественно, российская компания захочет получить на них права и зарегистрировать их в качестве новых товарных знаков.
А для того, чтобы эта процедура смогла успешно состояться, необходимо, чтобы отсутствовало сходство с ранее зарегистрированными брендами. Так что, скорее всего, появятся новые наименования, сильно отличающиеся от ранее представленных».
Essity начала сворачивать свой бизнес в стране в апреле 2022 года. Однако даже несмотря на это, как уточняли в компании, в прошлом году ее продажи в России составили примерно 2% от общемировых объемов.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".