Gradus отношений повысился

Как стало известно „Ъ“, трое сотрудников ОАО «Пермский вино-водочный завод „Уралалко“» обратились в пермское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) с жалобой на ОАО «Пермалко». Компания обвиняет своего конкурента в использовании скрытой рекламы водки GRADUS. По их мнению, видеоролик о клубных вечеринках GRADUS Party на самом деле рекламирует водку, что запрещено законом. Руководство «Пермалко» с претензиями не согласно и категорически отрицает причастность компании к этой рекламе.

В последнее время отношения двух крупнейших производителей алкоголя в Прикамье – заводов «Уралалко» и «Пермалко» несколько обострились. Как уже писал „Ъ“, компания «Пермалко» (51% АО принадлежит обладминистрации) обратилась в УФАС с жалобой на «Уралалко» (контрольным пакетом владеет московская компания «Синергия». – „Ъ“). В результате разбирательств УФАС заявило, что «Уралалко» нарушило закон о конкуренции. Антимонопольщики посчитали, что предприятие ввело потребителей в заблуждение, выпустив на рынок в июне этого года водку «Пермская люксовая», дизайн бутылки которой «до степени смешения» схож с оформлением водки «Пермская», уже давно производимой его конкурентом «Пермалко». Руководство «Пермалко» заявило тогда, что от выпуска «Пермской люксовой» упали продажи их собственной продукции. Однако акционеры «Уралалко» с выводами комиссии не согласились и сейчас готовятся оспорить их в суде.
Сейчас с претензиями к конкуренту выступило уже «Уралалко». Как стало известно „Ъ“, в пермское УФАС поступила жалоба на ОАО «Пермалко» и ЗАО «ТНТ-Пермь». Компании обвиняются в нарушении законодательства о рекламе. С заявлением обратились три физических лица. Все они являются сотрудниками «Уралалко»: гендиректор компании Владислав Баженов, специалист по маркетингу Александр Крылов, и юрист Наталья Печенкина. Их нарекания вызвал рекламный ролик вечеринки GRADUS Party в ночном клубе «Милан». Представители «Уралалко» утверждают, что этот видеоролик, который в течение лета «крутит» телекомпания «ТНТ-Пермь», является скрытой рекламой водки GRADUS, производимой «Пермалко».
«Данная реклама вводит нас как потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара. Видеоролик вечеринки вызывает ассоциацию с водкой GRADUS, – говорится в жалобе. Связь этого заявления с недавним конфликтом компаний Владислав Баженов категорически отверг. «Заявление подано мной в первую очередь как гражданином, возмущенным неприкрытой рекламой водки. По закону «О рекламе», на ТВ запрещена реклама алкогольных напитков», – заявил „Ъ“ господин Баженов.
Гендиректор «Пермалко» Олег Котельников категорически отверг все обвинения. «Нам известно, что клуб „Милан“ проводит вечеринки GRADUS Party. Мы не видим причин, по которым клуб не может рекламировать свои мероприятия», – заявил „Ъ“ господин Котельников. По его словам, «Пермалко» не причастно к рекламному ролику и не являлось его заказчиком. «Медиа-план не наш», – отметил Олег Котельников.
Директор клуба «Милан» Виталий Татаркин также отрицает заявление о присутствии скрытой рекламы алкогольного напитка. По его мнению, в ролике говорится исключительно о вечеринках и ни в коем случае нет рекламы водки.
Начальник отдела госконтроля за соблюдением законодательства о рекламе УФАС Марина Кудрявцева заявила „Ъ“, что пока никакого вывода они сделать не могут. Госпожа Кудрявцева пояснила, что необходимо в комплексе оценить всю рекламную кампанию «Пермалко» по продвижению этой марки. «Нужно будет сравнить видеоряд с внешним видом самой водки и доказать соответствие между ними. Также понадобится социологический опрос, чтобы выяснить, как влияет на потребителей восприятие этой рекламы», – пояснила „Ъ“ госпожа Кудрявцева. По словам специалиста, если будет доказан факт ненадлежащей рекламы, компания может быть оштрафована максимум на 50 тыс. рублей.
АНАСТАСИЯ КОСТИНА